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Dopo aver lanciato di recente “Kiehl’s Made Better™”, una nuova mission del brand che promette di migliorare entro il 2020 le formule dei prodotti, il packaging, le attività produttive di riciclo e l’impegno sociale, Kiehl’s Since 1851, si allea a John Legend, partner dell’iniziativa e lancia la sua iconica maschera Rare Earth in un pack in edizione limitata nel nuovo formato da 50ml. La nuova Kiehl’s Made Better x John Legend Limited Edition Rare Earth Mask con vasetto ed etichetta disegnati da John Legend, a sostegno di Kiehl’s Made Better™, si distingue per: argilla bianca dell’Amazzonia da commercio equosolidale, etichetta superiore ricavata da un misto di fibra riciclata dai sacchi del caffè e scarti post-consumo e un vasetto prodotto con il 30% di plastica riciclata. Ma non è tutto. Parte dei proventi delle vendite andranno a sostegno di Eliante, una Cooperativa Sociale da tempo impegnata in progetti sul verde urbano finalizzati a salvaguardare e accrescere la biodiversità nelle nostre città. In particolare Eliante Con il contributo di Kiehl’s, implementerà la sua azione di sensibilizzazione dei cittadini milanesi su come sia possibile favorire la presenza di farfalle e altri insetti impollinatori nelle nostre città, con un’azione che richiede poco sforzo, realizzabile da ciascuno di noi anche sui nostri balconi.

Per fornire un esempio concreto su cosa bisogna fare saranno realizzati due balconi dimostrativi presso la sede del centro didattico ambientale regionale del Monte Barro e la sede di San Vittore 49 a Milano. Inoltre, con una campagna sui social che accompagna il lancio della maschera, Kiehl’s e John Legend invitano a contribuire a fare del mondo un posto migliore nei 10 minuti che ci vogliono perché la maschera si asciughi, e a condividere le tue idee con #Better10. E si possono davvero fare molte cose, lo afferma anche John Legend: “Se possiamo migliorare il mondo in 10 minuti, immaginate che cosa possiamo ottenere in 10 giorni, 10 mesi o addirittura 10 anni.” Il nostro fondatore Aaron Morse, una volta ha detto che “un’azienda degna di questo nome deve avere uno scopo per esistere. Non solo quello quotidiano di guadagnare un giusto profitto, ma anche quello di migliorare in qualche modo la qualità della vita della comunità verso la quale è impegnata,” dichiara Cheryl Vitali, General Manager Worldwide di Kiehl’s. “Questa missione è sempre stata la stella polare per noi di Kiehl’s. Fin dal 1851 ci siamo adoperati per impiegare un maggior numero di ingredienti provenienti da gestione sostenibile e di origine naturale, usare meno materiale nel packaging e dare una mano per le cause sociali. Ci evolviamo e miglioriamo costantemente, poiché crediamo che i nostri clienti, le comunità e il pianeta meritino prodotti Made Better (Fatti Meglio). Meglio è da dove abbiamo cominciato nel 1851, ma il meglio non ha mai fine”.