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IT Cosmetics lancia “Go For IT!”, una campagna globale per aiutare le donne a vivere la loro vita quotidiana con maggiore fiducia in sé stesse. Da sempre, IT Cosmetics ha avuto come obiettivo di far sentire le donne sicure di sé stesse – e oggi si propone di andare oltre, non solo proponendo prodotti con ingredienti che amano la pelle e ti fanno sentire più bella, ma aiutando le donne ad accrescere la fiducia in loro stesse nella vita di tutti i giorni con un’azione concreta per aiutare le donne a livello mondiale. Lancia il progetto globale “Go For It!”. Negli ultimi tre anni, IT Cosmetics ha condotto con la società di consulenza strategica Eranos il più ampio studio a livello mondiale sulla sicurezza delle donne in sé stesse. Grazie a questo lavoro, IT Cosmetics ha rilevato che, contrariamente a quanto si crede, l’autostima non è un patrimonio individuale ma qualcosa che tutti noi riceviamo, diamo e condividiamo con gli altri. La fondatrice di IT Cosmetics, Jamie Kern Lima, sa bene cosa sia il ricorso alla fiducia interiore.

 

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Quando lavorava come conduttrice televisiva, ha dovuto combattere la rosacea, una condizione della pelle che causa rossore e texture visibile. Con determinazione, Jamie ha saputo trasformare le sue insicurezze in azione. Ha collaborato con esperti per creare i prodotti di bellezza che andassero bene alle sue esigenze e a quelle di molte altre donne come lei. Ha poi chiamato il suo marchio IT Cosmetics – “IT” ovvero Innovative Technology – e dopo anni di rifiuti, le è stata data l’opportunità di apparire su QVC. Ha venduto il suo Bye Bye Under Eye Concealer in meno di 10 minuti. Jamie ha creduto in sé stessa correndo un grosso rischio, facendo le cose in modo diverso anche in contrasto con il parere di molti. Questo atto coraggioso è stato d’ispirazione per molte donne, che si sono fatte forza, hanno iniziato a credere in loro stesse e nella loro bellezza. “Per fondare IT Cosmetics – racconta – ci ho messo tutta l’anima, perché volevo che persone come me, che non si sentivano prese in considerazione o ascoltate nel mondo beauty, fossero consapevoli di essere belle, sicure di sé e amate”, ha detto Jamie. “Il mio sogno per tutte noi è di elevarci reciprocamente, valorizzare le nostre differenze e sostenerci tra di noi nell’acquisire fiducia in noi stesse. Questo è l’obiettivo di IT!”.

Conducendo il più ampio studio a livello mondiale sull’autostima delle donne in partnership con la società di consulenza strategica Eranos, IT Cosmetics ha scoperto che l’autostima delle donne non è una questione personale – bensì un problema relazionale e collettivo. Per evidenziare questo risultato, IT Cosmetics ha commissionato un’ulteriore ricerca per identificare il divario nell’autostima delle donne: come le donne vedono sé stesse rispetto a come loro vedono le donne sicure di sé. Se le caratteristiche che le donne collegano all’autostima differiscono da paese a paese, lo studio ha evidenziato che la lotta per l’autostima è universale. È un work in progress costante man mano che le donne provano cose nuove e fanno passi avanti nella loro vita personale e professionale.

Ad esempio: Le donne americane vedono le donne che hanno autostima come sicure di sé (il 76%) e coraggiose (il 67%), ma solo il 29% e il 23% associa sé stessa a queste qualità. Le donne britanniche vedono le donne che hanno autostima come sicure di sé (il 50%) e coraggiose (il 56%), ma solo il 14% e il 18% associa sé stessa a queste qualità. Le donne cinesi vedono le donne che hanno autostima come sicure di sé (il 53%) e schiette (il 52%), ma solo il 26% e il 42% associa se stessa a queste qualità. Le donne francesi vedono le donne che hanno autostima come sicure di sé (il 53%) e orientate all’obiettivo (il 51%), ma solo l’8% e il 38% associa sé stessa a queste qualità. Le donne tedesche vedono le donne che hanno autostima come determinate (il 80%) e sicure de sé (il 62%), ma solo il 34% e il 25% associa se stessa a queste qualità. Le donne messicane vedono le donne che hanno autostima come determinate (l’86%) e coraggiose (il 64%), ma solo il 53% e il 47% associa sé stessa a queste qualità. IT Cosmetics US sta collaborando con Kiva, un’organizzazione non profit che aiuta le donne a colmare il divario di opportunità economiche attraverso prestiti comunitari, che portano a maggiore sicurezza del lavoro e autostima. Per la prossima Giornata internazionale della donna (8 marzo 2021), IT Cosmetics US inviterà la IT Community ad andare sul sito www.kiva.org/itcosmetics e donare a imprenditrici donne $25 che IT Cosmetics US integrerà (sino a $100,000 dollari statunitensi). I membri della IT Community possono inoltre candidarsi a loro volta per ricevere un prestito per dar vita al progetto o alla carriera cui ambiscono. Entro il 2030, IT Cosmetics US si impegna a donare 2 milioni di dollari a sostegno di attività commerciali delle donne tramite Kiva. In aggiunta a tutto ciò, IT Cosmetics utilizzerà le sue piattaforme per dare visibilità a storie, fonte di possibile di ispirazione, di membri della IT Community che esplorano i loro rapporti con fiducia. Oltre alla partnership con Kiva, IT Cosmetics permetterà alla sua comunità e ai suoi dipendenti di costruire e rafforzare la propria autostima, implementando i Lean In Circles, workshop che favoriscono i contatti tra piccoli gruppi di donne per condividere esperienze, costruirsi a vicenda e celebrare i successi. “IT Cosmetics crede che l’autostima venga da ognuno di noi e si sviluppi quando le donne hanno fiducia in sé e dispongono di reti di comunità che le supportano – dichiara Kristen Comings, Senior Vice President, Consumer Engagement di IT Cosmetics – Siamo entusiasti di collaborare con Kiva e LeanIn.Org per consentire alla IT Community di iniziare o di progredire nel percorso di acquisizione di autostima e fornire loro le reti di supporto necessarie per crescere.”