La bellezza è lusso quotidiano

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Shiseido vince il Top Award al 31° IFSCC Congress 2020


Shiseido vince il Top Award al 31° IFSCC Congress 2020 di Yokohama IN Giappone. Per la prima volta nella storia del Congresso, un’azienda cosmetica ottiene 8 vittorie consecutive, per un totale di 24 Top Award. Il Ricercatore Shiseido Tomonobu Ezure è stato insignito del Top Award nella categoria Podium Presentation Basic Research al 31° IFSCC Congress 2020 di Yokohama (che si è tenuto online dal 21 al 30 Ottobre 2020. Di tutte le ricerche inviate (ben 436!) la “New horizon in skincare targeting the facial-morphology-retaining dermal ‘dynamic belt’ -Revolution in skin analysis: ‘4D-digital skin’ technology-” del Dr. Ezure & Co. è stata giudicata la migliore.

Tomonobu Ezure

Questa ricerca multi-disciplinare, che nasce dalla collaborazione di più esperti e che si avvale dell’innovazione tecnologica 4D-digital skin, fornisce nuove straordinarie conoscenze sui cambiamenti morfologici che avvengono nel viso durante l’aging, ne individua le cause e suggerisce gli strumenti più idonei su come intervenire in modo scientificamente mirato. Questo studio rappresenta una vera svolta nella comprensione delle dinamiche che riguardano l’invecchiamento del viso, premessa indispensabile per un intervento anti-aging scientifico. Il Dr. Ezure è autore di numerose pubblicazioni inerenti la fisiologia cutanea, in particolare ha individuato alcune importanti modificazioni responsabili dei cedimenti cutanei nel corso dell’aging come, per esempio, la parziale sostituzione del derma con tessuto adiposo.

Non è quindi un caso che abbia ricevuto il massimo riconoscimento del Congresso per ben quattro volte consecutive. Questo successo regala a Shiseido una conquista senza precedenti: otto vittorie consecutive al Congresso IFSCC, un totale di 28 premi (di cui 24 Top Award), il numero più alto mai vinto da un’azienda cosmetica. Forte di questi prestigiosi riconoscimenti, “Shiseido continuerà a creare valori innovativi con la sua ricerca globalmente acclamata e le sue capacità pionieristiche, che sono la forza di questa azienda, e donerà alle persone di tutto il mondo innovazioni cosmetiche, in nome della sua mission aziendale: “Beauty Innovations for a Better World”, si legge nel comunicato ufficiale.

L’Oréal Paris in prima linea contro le molestie in luoghi pubblici

Liya Kebede

In occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne, a seguito del lancio del progetto Stand Up contro le molestie in luoghi pubblici, L’Oréal Paris invita le sue Ambasciatrici a sostenere questa importante causa e a incoraggiare le persone a prendere posizione. Ben 17 personaggi famosi tra cui Céline Dion, Helen Mirren, Eva Longoria, Katherine Langford, Cindy Bruna, Camila Cabello, Andie McDowell, Luma Grothe, Liya Kebede, Jaha Dukureh e Aja Naomi King racconteranno sui social come il programma di formazione Stand Up le abbia aiutate a sostenere la propria autostima, un valore imprescindibile di L’Oréal Paris. “Sono davvero fiera di far parte di questo importante progetto e di sostenere Stand Up, la formazione contro le molestie in luoghi pubblici. Per me, essere donna significa sentirmi emancipata e avere una forte percezione di me stessa. Mi è capitato di essere vittima di molestie sessuali, e so come questo può distruggere la nostra fiducia e la nostra autostima. Insieme possiamo affrontare e fermare questo comportamento inaccettabile”, afferma Céline Dion, Ambasciatrice L’Oréal Paris.

Cindy Bruna

Il programma Stand Up è stato lanciato l’8 marzo in 9 Paesi (Francia, Spagna, Germania, Portogallo, Belgio, Argentina, Messico, Canada e USA), e in Italia è stato presentato a settembre grazie alla collaborazione con l’Associazione Alice Onlus e il coordinamento di Stefania Andreoli e Cristina Obber. Da una ricerca internazionale di L’Oréal Paris in collaborazione con IPSOS, è emerso che il 78% delle donne intervistate ha avuto un’esperienza di molestia sessuale in un luogo pubblico e solamente il 25% delle vittime afferma di essere stata aiutata da qualcuno. Inoltre l’86% delle persone ha dichiarato di non sapere cosa fare quando è testimone di un episodio di molestia. Per questo motivo L’Oréal Paris ha deciso di sviluppare, in collaborazione con la ONG Hollaback!, il progetto Stand Up con l’obiettivo di proteggere l’autostima delle persone e la sicurezza nei luoghi pubblici attraverso il Metodo delle 5D: Distrarre, Dare Sostegno, Delegare, Documentare e Dire.

Luma Grothe

“Il tema delle molestie in luoghi pubblici rimane una questione prioritaria. Ora più che mai dobbiamo inaugurare una nuova era di solidarietà, aiutando le donne a sentirsi al sicuro nei luoghi pubblici. Ecco perché, in quanto brand che ha sempre sostenuto l’empowerment femminile, abbiamo sviluppato il nostro programma di formazione per combattere questa sfida sociale e abbiamo invitato le nostre Ambasciatrici, che sono donne vere che valgono, a farne parte. Insieme possiamo creare un mondo dove l’autostima è un diritto, più che un privilegio” afferma Delphine Viguier-Hovasse, Presidente Globale L’Oréal Paris.

 

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Anna Segatti rieletta Presidente de La forza e il sorriso Onlus


L’Assemblea Annuale dei Soci de La forza e il sorriso Onlus, svoltasi online ha rieletto all’unanimità Anna Segatti alla presidenza dell’associazione benefica impegnata per la bellezza delle donne in trattamento oncologico per il terzo mandato consecutivo (biennio 2020-2022). Durante l’incontro si sono svolte anche le elezioni del Comitato, che affianca la presidente alla guida della Onlus, per il quale sono stati riconfermati i nomi di Filippo De Caterina (L’Oréal Group), Fabio Franchina (Framesi), Vittoria Ganassini (Istituto Ganassini), Filippo Manucci (Intercos per Cosmint), Giuseppe Mennea (Cosmetica Italia – Cosmetica Italia Servizi), Cristina Quintini, Francesca Silva (Clarins). A questi si sono aggiunte le new entry Francesca Piucci (Shiseido) e Benedetta Suardi (Kiko). Anna Segatti è giunta al timone de La forza e il sorriso Onlus a dicembre 2015, dopo una lunga carriera internazionale nel mondo della cosmesi. In passato, è stata anche vicepresidente di Cosmetica Italia e ha partecipato attivamente alla nascita del progetto di responsabilità sociale di cui oggi è presidente, al quale l’associazione nazionale imprese cosmetiche ha dato il proprio patrocinio fin dalla fondazione, avvenuta nel 2006.


“Dal 2015 a oggi – dichiara Anna Segatti – abbiamo fatto molti passi avanti, ma non sono mai abbastanza. Ho scelto di riproporre la mia candidatura, insieme alla maggior parte dei colleghi del Comitato, per garantire alla Onlus la continuità necessaria a portare avanti i tanti progetti avviati in questi anni, oltre a riconfermare il mio impegno per un progetto che sento particolarmente vicino, non solo a livello professionale. Sono onorata di aver ricevuto ancora una volta la fiducia del direttivo, che mi ha dato la possibilità di continuare questo importante percorso. Come sempre, a guidare il nostro lavoro ci sarà un grande obiettivo, che costituisce un po’ la stella polare di tutto ciò che facciamo e che ci orienta in ogni decisione: portare un sorriso sul volto delle donne che affrontano una battaglia difficile come quella contro il cancro. Oltre a ringraziare la mia squadra, composta non solo dai membri del Comitato, ma anche dal team de La forza e il sorriso, per il lavoro fatto finora e per quello a venire, desidero dire un grazie particolare a tutti i nostri volontari e collaboratori presso le strutture che ospitano i laboratori, che sono per lo più ospedali. Molti di loro, in questo difficile momento, oltre ad essere sempre al nostro fianco, sono impegnati in prima linea nella gestione della pandemia che ormai da molti mesi ha colpito duramente tutto il nostro Paese e non solo. Non può mancare, infine, un grazie alle aziende che ci sostengono e a Cosmetica Italia, che non ci hanno mai fatto mancare il proprio supporto”. La forza e il sorriso, lo ricordiamo, dal 2007 organizza laboratori di bellezza gratuiti, in ospedali e associazioni di tutta Italia, per aiutare le donne che affrontano il cancro a rivedersi belle e a ritrovare autostima e fiducia in se stesse. In 13 anni di attività, la Onlus ha visto la partecipazione di oltre 18.000 donne, in circa 4.000 incontri, grazie all’impegno di 500 volontari e al supporto di 29 aziende sostenitrici.

Mediterranea “debutta” a Torino


Mediterranea Cosmetics, brand beauty i cui prodotti si avvalgono di formule nata all’utilizzo bilanciato tra principi naturali ed estratti botanici, primi su tutti i principi attivi derivati dall’olio d’oliva, potenziati dalla più avanzata ricerca scientifica, inaugura il suo primo punto vendita a Torino, nel cuore del centro storico. E che meglio del suo “artefice”, Lucio Carli può descrivere questo prestigioso debutto. “Questo per me e il mio team è un traguardo importantissimo. A lungo desiderato, ci abbiamo lavorato tutti con la consueta passione che trasferiamo in ogni singolo atto che riguardi Mediterranea. La scelta della città non è stata casuale, grazie alla prossimità tra Liguria e Piemonte, a Torino vantiamo una consolidata notorietà. Il rapporto così stretto che abbiamo da sempre con la nostra clientela è un orgoglio che vogliamo continuare ad alimentare, proponendoci in un modo per noi nuovo, certi che una diversa forma di contatto, richiesta a gran voce dalle nostre consumatrici, ci porterà nuove occasioni di crescita. Certo, ci saremmo augurati di debuttare in un altro momento, ad alcuni potrà sembrare un controsenso, un atto sconsiderato quello di inaugurare un negozio in questo periodo ma per noi questo vuol essere un segnale di positività e di ottimismo. Nonostante tutto andiamo avanti, sorretti da incoraggianti risultati di fatturato, che di fanno guardare al futuro con fiducia. Il progetto è bellissimo, curato dallo Studio Paolo Frello & Partners di Milano, circa 50mq in cui troveranno spazio le diverse proposte di Mediterranea e le animazioni studiate per offrire alle consumatrici l’esperienza del brand. Il progetto è un progetto pilota, che ci auguriamo di poter replicare in altre città, che utilizza materiali evocativi della “mediterraneità”, le finiture sono in legno marino, il disegno del mobile che espone i prodotti è ispirato ai mobili delle farmacie dell’800, con nicchie destinate a contenere i prodotti delle 4 linee di Mediterranea: Natura, Pharma, Beauty e Armonie. Le piastrelle sono state realizzate per noi, su ispirazione dei disegni di Giò Ponti; abbiamo voluto creare un’area riservata, un salottino delimitato da una tenda, per offrire la possibilità di un consulto su misura o di una seduta di make up personalizzato. Non un semplice punto vendita, bensì un salotto dove vivere l’esperienza del Laboratorio della Bellezza, affacciato in questo caso non sul Mar Ligure ma sul Po”.

Merchant of Venice: un documentario per Venezia


Bottega Cini presenta oggi in esclusiva sulla sua pagina Facebook il documentario “Dalla Peste alla Salute. Storia delle pandemie a Venezia”. Scritto e condotto da Alberto Toso Fei, diretto dal regista veneziano Tommaso Giusto e ideato da Marco Vidal, amministratore delegato di The Merchant of Venice, il documentario vede la partecipazione della professoressa Nelly Vanzan Marchini, massima autorità storica sul tema della sanità veneziana, e del professor emerito Giorgio Palù, virologo di calibro internazionale.

“Dalla Peste alla Salute. Storia delle pandemie a Venezia”, è un viaggio alla scoperta di un tema tanto attuale e di interesse, quello delle pandemie, che ha percorso nei secoli la storia di Venezia caratterizzando le politiche di prevenzione e di gestione dei flussi migratori della Serenissima. Venezia è stata la prima città a dotarsi di un sistema sanitario strutturato per fronteggiare la morte nera, così veniva chiamata la peste, che ha provocato molte delle grandi epidemie che si sono manifestate nella sua storia mietendo numerose vittime.

Il documentario racconta quindi la strada percorsa dalla Serenissima nella prevenzione e nella cura delle malattie epidemiche soffermandosi in particolare sull’intuizione di misure efficaci che sono ancora oggi adottate dalla medicina moderna. Un inedito approfondimento sul tema della peste affrontato dalla Serenissima e sull’importanza dell’esperienza secolare di Venezia e dell’Università di Padova nell’approccio alle epidemie, con riferimento anche ai luoghi sacri che ne rimangono a testimonianza e alle usanze e tradizioni ancora oggi fortemente sentite. Visto il forte legame con Venezia e il tema tanto caro ai veneziani, originariamente il documentario sarebbe dovuto essere proiettato gratuitamente presso lo spazio espositivo di Bottega Cini a San Vio (Venezia).


L’attuale situazione creata dall’emergenza sanitaria ha purtroppo portato alla temporanea sospensione dell’attività. È stato quindi deciso di creare un evento on line sulla pagina Facebook di Bottega Cini, dove il video sarà visibile in premiere oggi, venerdì 20 novembre, dalle 14 alle 24 per essere poi disponibile dal giorno successivo sul canale Youtube The Merchant of Venice. Il progetto, senza scopo di lucro, è promosso da The Merchant of Venice e la Fondazione Archivio Vittorio Cini, partner nel progetto di Bottega Cini. Si ringraziano per il supporto: il Consiglio Regionale del Veneto, il Patriarcato di Venezia, la Scuola Grande di San Rocco, il Lazzaretto Nuovo e il Lazzaretto Vecchio, il Ristorante I Gondolieri, la Compagnia L’Arte dei Mascareri, la Spezieria all’Ercole d’Oro.

Charlotte Tilbury: Black Friday e Cyber Week


Charlotte Tilbury fino al 30 novembre incanta le sue fan ogni giorno con offerte “magiche” per la Cyber Week e super proposte per il Black Friday sul sito www.charlottetilbury.com/it. Qualche esempio? Negozio Cyber Week: set da tre prodotti con il 30% di sconto; iconici regali per le festività di fine anno scontati al 50% a partire da lunedi 23 novembre; più compri, più risparmi! Pacchetti di prodotti con sconti fino al 45% a partire da martedì 24 novembre; crea un irresistibile party look con sconti fino al 40% a partire da mercoledì 25 novembre. Ma non è tutto. A patire dal 26 novembre risaranno tante altre novità e un lancio esclusivo ancora top secret. In previsione di uno dei più grandi eventi di shopping dell’anno, la Cyber Week, la truccatrice delle star, Charlotte Tilbury, presenta ai fan della bellezza un’anteprima delle incredibili offerte su una gamma di prodotti da regalare a se stessi e ai propri cari. Durante la settimana, verranno rivelate ulteriori offerte esclusive con i lanci giornalieri di Charlotte, che includeranno segreti di bellezza direttamente dal suo archivio delle festività di fine anno. Un’occasione unica anche per chi vuole acquistare i regali di Natale o farsi un “cadeau” beauty tutto per sé, risparmiando.

Philippe Guitelmann nuovo Brand General Manager Guerlain in Italia

Philippe Guitelmann è il nuovo Brand General Manager di Guerlain per la divisione italiana di LVMH Perfumes & Cosmetics finalizzata allo sviluppo e commercializzazione delle fragranze, skincare e make up con decorrenza dal 1 luglio 2020. Il nuovo direttore sostituisce Enrico Sorenti che ha assunto nuovi e importanti incarichi in seno al brand Acqua di Parma (Gruppo LVMH). Philippe Guitelmann ha maturato la sua esperienza professionale in ambito internazionale in seno a Dior sia a Parigi in qualità di Marketing Director Travel Retail, che a Hong Kong in qualità di Travel Retail Asia Managing Director per approdare successivamente in Guerlain in qualità di Managing Director Travel Retail Worldwide a Parigi e consolidando la sua esperienza come Regional Director Asia in Hong Kong. “Sono molto entusiasta di questa nuova sfida. L’Italia è un paese fantastico, simbolo di cultura, artigianalità, modernità, gioia e bellezza della natura. Davvero tante cose in comune con Guerlain…”, dichiara. Il nuovo Brand General Manager avrà il compito di proseguire e accelerare il processo di consolidamento della marca sul mercato cosmetico selettivo italiano, coordinando i servizi commerciale, marketing, comunicazione e training.

Gemma Chan nuova ambasciatrice Internazionale L’Oréal Paris

Gemma Chan

“Gemma Chan è la prova che conquisti il successo quando hai fiducia in te stesso, segui i tuoi sogni e incoraggi gli altri perché possano seguire i loro. Impegnata nelle sue cause, è una fonte di ispirazione che va oltre allo schermo, affinché le giovani donne siano loro stesse fautrici del cambiamento. Siamo felicissimi di dare il nostro caloroso benvenuto a Gemma nella famiglia L’Oréal Paris!”. Con queste parole, Delphine Viguier-Hovasse, Presidente Globale L’Oréal Paris, dà il benvenuto a Gemma Chan, quale nuova ambasciatrice internazionale del brand. Da quando ha deciso di lasciare la sua carriera di avvocato per seguire il suo sogno di recitare, Gemma Chan ha forgiato un percorso non convenzionale nel mondo di Hollywood.

 

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La femminista Gemma fa parte di una nuova generazione di attrici che scuote il mondo del cinema, inneggiando al cambiamento e lavorando ogni giorno per realizzarlo. L’attrice britannica è da sempre impegnata per una maggiore inclusione nel cinema, per l’uguaglianza di genere e per la diversità razziale tra gli scrittori e i produttori dell’industria cinematografica, nonché tra gli attori. Inoltre ha collaborato con importanti ONG internazionali per promuovere le campagne a sostegno dei diritti dei bambini e dell’uguaglianza. Sempre accanto ai più vulnerabili della società, durante l’emergenza Covid-19 Gemma ha sostenuto i lavoratori in prima linea del Regno Unito, facendo volontariato con l’associazione Cook-19 per fornire pasti gratuiti agli straordinari e instancabili operatori sanitari di tutta Londra. Essere un’attrice le dà la possibilità di parlare di importanti tematiche che le stanno molto a cuore.

 

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Gemma sostiene l’inclusività e il femminismo, valori cardine di L’Oréal Paris. C’è una forte necessità di un cambiamento culturale e nel 2019 ha fondato la propria società di produzione con l’obiettivo di amplificare le voci e aiutare a raccontare le storie delle minoranze. La sua influenza positiva è stata riconosciuta nel 2019 da “Force for Change”, un racconto al femminile di Vogue UK di tutte le figure che stanno giocando un ruolo di rule-changer nel mondo. Questa edizione speciale è stata firmata da una guest editor d’eccezione: Meghan Markle, Duchessa del Sussex. Gemma è una sostenitrice dei diritti delle donne e lotta contro la cattiva condotta sessuale dell’industria cinematografica e della società. Nel 2018 è stata una delle 190 firmatarie del movimento “Time’s Up UK” e socio fondatore-finanziario di Justice and Equality Fund, fondo per la difesa legale che combatte molestie sessuali, aggressioni e discriminazioni. Grazie al suo incessante lavoro sulle tematiche della diversità e dell’uguaglianza, Gemma è un’ambasciatrice per le generazioni future. Nella sua campagna per i diritti dei bambini, è una sostenitrice impegnata di Unicef UK. “Ho sempre creduto che le nostre differenze fossero la nostra forza. Sono veramente entusiasta di entrare a far parte della famiglia delle Ambasciatrici L’Oréal Paris: donne emancipate, di tutte le origini che rappresentano la bellezza della diversità. Il messaggio di L’Oréal Paris a tutte le donne è: “Credi nella tua autostima, è importantissimo, oggi come sempre!”, afferma. Il suo debutto come ambassador L’Oréal Paris sarà nella campagna dei nuovi trattamenti skincare Revitalift.

Florence Welch protagonista della campagna Gucci Beauty Holiday


Gucci Beauty celebra la stagione delle feste con un nuova advertising, ambientata sotto la volta di uno splendido cielo rosso costellato di ornamenti dorati celestiali, un luogo fantastico e immaginifico. Protagonista, Florence Welch, la cantante, cantautrice e produttrice da tempo amica della Maison, che è anche uno dei volti della fragranza Gucci Bloom.

(Florence Welch © Courtesy of Gucci)

Accompagnata dalla melodia, Florence volteggia in uno scenario teatrale evocativo di canti natalizi, spettacoli e racconti tipici di questo periodo dell’anno trasportandoci nella magia della stagione delle feste, come in un sogno, animato dalle fragranze e dal make-up del brand: Gucci Guilty Pour Homme e Pour Femme, Gucci Bloom Eau de Parfum , Gucci Bloom Ambrosia di Fiori, Gucci Flora Gorgeous Gardenia, Rouge à Lèvres Mat, Limited Edition Rouge à Lèvres Lunaison, Gucci Mascara L’Obscur, Poudre De Beauté Mat Naturel – Polvere di bellezza, tutti perfetti da mettere sotto l’albero.

 

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Stefano Anselmo “scrive” la storia del trucco e dei cosmetici


È dedicato agli “addetti ai lavori”, professionisti del settore e studenti, ma sarà un must irrinunciabile per tutti gli addicted del make-up. Stiamo parlando di “Storia del trucco e dei cosmetici”, opera in due volumi firmata da Stefano Anselmo (Edizioni Lswr), che racconto il maquillage dalla Mesopotamia all’Egitto, dalla Grecia classica all’Impero Romano, dal Medioevo all’800. E poi ancora, dai ruggenti anni Venti ai giorni nostri. i due libri si rivelano una vera e propria rassegna dei colori, delle tecniche e delle metodologie che hanno segnato tutte le epoche dell’umanità.


Una raccolta indispensabile quindi per gli operatori del settore come per gli studenti che da queste pagine ricche di testimonianze, foto e illustrazioni originali, potranno trarre l’ispirazione indispensabile per creare nuovi stili e nuove mode. L’autore, essendo principalmente insegnante di trucco, ha scritto la storia della bellezza mettendo in evidenza soprattutto gli stilemi e i punti chiave che hanno caratterizzato i vari stili e i diversi modi di concepire la bellezza femminile. Ma non solo. Un altro importante dell’opera (di oltre novecento pagine) è l’analisi delle reciproche influenze che si sono riscontrate tra diverse culture (anche lontane nello spazio e nel tempo) e il confronto tra i canoni di bellezza occidentali, a lungo dominanti, e quelli africani e asiatici, che stanno salendo alla ribalta grazie al consolidamento di nuove narrazioni culturali non eurocentriche. Una parte del lavoro è dedicata inoltre ai grandi maestri del trucco, all’influenza della moda proveniente dal mondo della musica. Il primo volume, “Storia del trucco e dei cosmetici – dall’antichità all’Ottocento”, è già in libreria, il secondo, “Storia del trucco e dei cosmetici – Dal Novecento ad oggi”, sarà disponibile da gennaio. Per ogni periodo storico Stefano Anselmo illustra le differenti modalità di trucco descrivendo per ogni epoca i diversi modi di concepire la bellezza femminile e offrendo anche dettagli fondamentali sull’acconciatura, con tavole che mostrano le pettinature più significative.

Keramine H: la nuova Linea Bio premiata al Cosmoprof Asia 2020


La nuova Linea KH BIO di Keramine H è stata scelta tra i 15 prodotti top al Cosmoprof Asia nella categoria “Local Treasures” che comprende tutti quei prodotti resi unici dalla provenienza degli ingredienti. Cosmoprof Asia 2020, la più importante fiera internazionale dell’Asia che rappresenta tutti i principali settori della bellezza, lo ricordiamo, quest’anno è diventata Cosmoprof Asia Digital Week, un programma completo di mostre virtuali che si svolge online fino al 13 novembre tramite piattaforma (https://www.cosmoprof-asia.com/). In questo contesto internazionale di massimo prestigio, la giuria ha premiato la novità bio dello storico brand tricologico Keramine H. Grande soddisfazione quindi per l’azienda italiana SOCO che, rispondendo alle più attuali esigenze dei consumatori che privilegiano prodotti “green”, ha scelto di creare una linea completamente biologica a marchio Keramine H, da sempre considerato sinonimo di cura e bellezza dei capelli. La Linea Biologica vincitrice è Certificata CCPB e Vegana. Ogni prodotto della linea – Shampoo Delicato, Balsamo Districante, Shampoo Ristrutturante e Maschera Ristrutturante – contiene ingredienti naturali e biologici di origine vegetale per essere ben tollerati da tutti i tipi di cute e capelli e allo stesso tempo garantire una performance cosmetica elevata, è nickel tested per minimizzare il rischio di allergie e intolleranze, rigorosamente made in Italy e tutte le formule sono prive di SLES, PEG, Petrolati, Sale aggiunto e OGM. Anche il packaging rispecchia la filosofia della linea: flaconi e tubi sono in parte composti da plastica riciclata post consumo. La carta e il cartone utilizzati per il materiale pubblicitario sono riciclati e/o derivano da fonti rinnovabili certificate e controllate FSC. Tutto il packaging della linea è riciclabile al 100% e per aiutare i consumatori nello smaltimento su ogni prodotto sono state inserite le indicazioni per il corretto riciclo di ogni materiale. In particolare la categoria “Local Treasures” ha decretato la premiazione dello Shampoo Delicato con Centrifugato di Melograno nella sezione “Hair” in virtù dell’origine delle materie prime e delle certificazioni che ne attestano l’autenticità.

Pupa con BloggerItalia promuove il Body Positive

Luigi Gentile Brand Ambassador Pupa

Pupa, da sempre attento all’evolversi della realtà che ci circonda, si è posto l’obiettivo di scardinare tutti gli stereotipi più ottusi che riguardano le donne e i canoni di bellezza e di porre in primo piano temo quali consapevolezza, inclusione, diversità, fiducia in sé stesse: a supportarlo in questo nuovo posizionamento, con un’iniziativa ad hoc l’Influencer Marketing di BloggerItalia. La campagna “I am what I am” coinvolge numerose Influencer Lifestyle e specializzate nel Beauty, selezionate in base a personalità e stili differenti proprio per porre l’accento sulla diversity e sulla self-confidence.

La bellezza Pupa è libera da convenzioni e luoghi comuni, tanto che per ribadire il concetto di inclusività, il brand ha scelto in qualità di Ambassador Luigi Gentile, hairstylist e “Queer influencer” che, con sensibilità e orgoglio, contribuisce ad abbattere i tabù della sotto-cultura e non solo. Il nuovo progetto di comunicazione del brand di Micys Company è l’ideale continuazione del messaggio body positive che, a settembre, ha supportato il lancio del Mascara Vamp! Sexy Lashes. “Siamo orgogliosi di ispirare la bellezza contemporanea, svincolata da stereotipi, libera e consapevole – afferma Laura Clerici, PR Manager di Pupa – Siamo una marca inclusiva, da sempre attenta all’innovazione e in continua evoluzione e poniamo al centro dei progetti di comunicazione i valori che da sempre ci contraddistinguono. Le campagne di Influencer Marketing lavorate a quattro mani con BloggerItalia ci hanno aiutato a esprimere con forza il nostro posizionamento. Siamo felici che la visione di BloggerItalia includa la nostra idea di bellezza”. “Lavorare a un progetto che sostiene valori universali è molto edificante. Nobilita e incentiva la professionalità e la creatività – sottolinea Valentina Villa, Account Director di BloggerItalia – La collaborazione con Pupa ha contribuito a far emergere molte idee positive in tutti noi. I risultati ottenuti finora (più di 70.000 interazioni e circa 2 milioni di visualizzazioni a seguito della pubblicazione di 20 post e oltre 130 Instagram Stories) dimostrano, che i consumatori hanno bisogno di storie che sappiano coinvolgerli e appassionarli, anche e soprattutto, quando elaborano le scelte di acquisto”..

Ethos Profumerie anticipa il Black Friday con il Black Day

Il Black Friday si avvicina (scatterà il 27 novembre) e tutti chi più chi meno siamo pronti a scatenarci. Ma per acquistare al meglio e non non dover “lottare” per accaparrarsi l’ultimo prodotto disponibile, la soluzione c’è: Ethos Profumerie si muove in anticipo e quest’anno Gruppo consortile ha deciso infatti anche quest’anno di anticipare il Black Friday di un’intera settimana. Venerdì 20 novembre in tutti i punti vendita di Ethos Profumerie sarà una giornata speciale, il Black Day: 24 ore di incredibili sconti su tantissimi marchi beauty. Acquistando due prodotti dello stesso brand infatti, i possessori di Ethos Card otterranno uno sconto del 50% sull’articolo meno caro. E chi non potrà recarsi fisicamente in negozio potrà avvalersi degli stessi sconti che verranno applicati anche per la consegna a domicilio: il cliente infatti non dovrà fare altro che contattare il proprio punto vendita di fiducia per conoscere le modalità e ricevere comodamente a casa i prodotti beauty preferiti scontati in breve tempo.

Armani: Holiday Campaign con Cate Blanchett


Le feste natalizie si avvicinano e Giorgio Armani cattura un mood ricco di magia e di fantasia in un nuovo film ispirato allo spirito di Sì, la sua iconica fragranza femminile. Interpretato dall’attrice premio Oscar Cate Blanchett, Global Beauty Ambassador del brand, irradia un fascino magico e stravagante. La campagna per il Natale 2020 crea un mondo di sorprese entusiasmante e giocoso. Per lo spettatore, l’esperienza della visione del film è simile alla gioia che si prova quando si scarta un regalo.

Vediamo Cate Blanchett intraprendere un viaggio gioioso e fantasioso passando attraverso una serie di differenti universi estetici, ciascuno corrispondente a una delle lettere del nome “Armani”. Girato come una sequenza di tableaux in singoli set all’interno di un unico studio, il film suggerisce un’atmosfera di fiction moderna. Giocando con la prospettiva e la riduzione in scala, il suo mondo incantato è così coinvolgente che lo spettatore non può fare a meno di esserne attirato. Realizzato dalla regista francese Fleur Fortuné, che ha diretto l’ultimo film Sì nel 2019, il ritmo naturale del video porta visivamente lo spettatore da una scena all’altra – ogni momento è fortemente coinvolgente, fantasioso.


Questo universo, ispirato ai colori distintivi di Giorgio Armani, svela una palette di rossi opulenti, paillettes luccicanti ed ori lussuosi. Un mondo chic e fantastico, in cui Cate Blanchett sorprende e delizia ad ogni inquadratura. Spensierata, sdraiata sul letto in un sontuoso abito couture, nella parte di una fata con la bacchetta scintillante, oppure alla scoperta di un tesoro di regali, l’attrice cambia ruolo sfidando le regole e vivendo la vita con passione. Per rispecchiare lo spirito del film, che a sua volta è quello della fragranza Sì, la colonna sonora è un remix della hit del 1963 “You Don’t Own Me”, della cantante pop americana Lesley Gore.


Il mood Armani Beauty Holiday si traduce anche in una nuova campagna stampa, elegante e audace, fotografata da Tom Munro. Forte e aggraziata allo stesso tempo, Cate Blanchett indossa un abito Armani/Privé rosso intenso, il corpetto impreziosito da paillettes luccicanti e la gonna composta da strati di tulle. È ritratta fra le grandi lettere d’oro che compongono il nome ‘“Armani”, con un gioco di prospettive che richiama il film. Sia il video che la campagna stampa racchiudono lo spirito di libertà e raffinatezza che Sì incarna fin dal suo debutto nel 2013. Dichiarazione di libertà, di amore e di vita, Sì celebra il coraggio delle donne capaci di scrivere le proprie regole e di abbracciare una vita intensamente vissuta.

Mugler: per Angel un film che porta oltre i sogni


Mugler svela la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Angel una fragranza unica e intensa che ispira le donne e libera il potere nascosto in ciascuna di esse, icona di una nuova generazione fatta di libertà ed eccessi. La nuova campagna, con la co-regia di Nur Casadevall e il fotografo Julien Vallon, è un invito a seguire i propri sogni. Le inquadrature da vicino trasmettono una paradossale idea di slow motion, simile a uno stato di abbandono totale. È l’effetto Angel, la promessa della stella blu.

Il video racconta la storia di una donna che segue il proprio destino facendo tesoro della promessa simboleggiata della stella blu. Osservando il cielo attraverso il flacone di Angel, Toni Garrn, il nuovo volto di Angel viene trasportata in una nuova dimensione. Libera e disinvolta, levita tra cielo e terra ed esplora un mondo in cui i suoi sogni più impensabili si realizzano e le stelle brillano furiosamente anche in pieno giorno. Il suo viaggio è scandito dall’inno di una generazione, “Where is my mind” dei Charles Thompson nella versione dei Nada Surf. La fotografia di Julien Vallon trasforma Toni Garrn in una madonna neo-glamour. Galattica e urbana, risplende dell’aura Angel distesa sullo sfondo della Via Lattea. Una visione di una donna coraggiosa e senza tempo, ma moderna. La campagna è stata creata da Mugler Parfums, prodotta da Onirim e re-interpretata da Publicis Lux.

Toni Garrn, splendida “musa” di Angel “È una donna di grandi valori e grandi sogni e si sta impegnando nell’aiutare gli altri, tutte caratteristiche importanti per essere una Mugler Angel”, dichiara Casey Cadwallader, Direttore Creativo Mugler Fashion. Modella e filantropa, possiede un fascino sereno e un’energia generosa che riflettono il suo incrollabile ottimismo in un futuro migliore. Nel 2016 ha fondato la sua organizzazione noprofit, Toni Garrn Foundation, con l’obiettivo di difendere i diritti e l’integrazione delle giovani donne nell’Africa sub-sahariana grazie a borse di studio e programmi di formazione, poiché una donna colta è una donna in grado di forgiare il proprio futuro. In qualità di eroina della nuova campagna Angel, Toni incarna l’essenza di una bellezza assertiva e disinvolta. “Penso che i sogni svolgano un ruolo molto importante nelle nostre vite – afferma – Vorrei che nel mondo ci fossero meno confini. È ridicolo che nel mondo, alcune persone non abbiano uguali possibilità, opportunità e diritti solo perché nate in un determinato luogo”.

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