La bellezza è lusso quotidiano

DAILY LUXURY

Opinions

Chi ha vinto a New York


di Luciano Parisini

Riga in alto da sinistra a destra: Rob Smith, Maye Musk, Lionel Richie, Jason Wu Riga centrale da sinistra a destra: Cher, Linda G. Levy, Mila Jam, Jerry Vittoria Riga in basso da sinistra a destra: Rebecca Moses, Chris Collins, Wes Gordon, Delfina Blaquier e Ignacio Figueras e Francisco Costa

Il puzzle di copertina, qui sopra (in gran sorriso), è il cast di Fragrance Foundation che ha “interpretato” la… notte degli Oscar del profumo nel prestigioso “schermo” di New York. Attori tutti a casa loro come ha imposto l’ira del Coronavirus, tutti generosamente importanti a presentare chi ha vinto i premi tra i più osannati dell’universo fragrante.

Tutti a compiacersi dei finalisti e soprattutto, ovviamente, dei vincitori distinti nelle più straordinarie categorie, oltre a quelle di grande, tradizionale prestigio. Davvero un film della passione: per un immenso tourbillon di finalisti, dal quale sono sbocciati, oltre a un predominante Gucci (tre… Oscar), il “Libre” di YSL, “Idole” di Lancôme.

Dior Sauvage Parfum, Good Girl di Carolina Herrera, così per limitarci alle fragranze non volendo tralasciare vincitori tipo… “mediatico dell’anno” (Gucci Guilty e Paco Rabanne 1 Million: Million Nation), o “scelta del consumatore” (Boss Bottled Infinite e Cher Eau de Couture), o “prestigio delle donne” (Marc Jacobs Daisy Love Eau So Sweet).


Insomma un vero… fortunale di sentori nel più grande spettacolo video che si potesse allestire: certo, americano, colossalmente americano. Per farne anche un video, anzi un vero film, stavolta non al Lincoln Center di New York come sempre, ma… all’infinita, seduta “mondiale” in poltrona. Per un’ora, ventidue minuti, cinquantun secondi!

 

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Bravo to our fabulous presenters #TFFAwards

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Advanced Génifique


di Luciano Parisini

Lancôme rinnova l’iconica crema contorno occhi della gamma Advanced Génifique ispirandosi alla scienza del microbioma, al centro delle innovazioni di trattamento della Maison già dal 2019 con il rilancio del siero Advanced Génifique, Attivatore di Giovinezza.


La sua formula brevettata oggi mira quindi a rinforzare il microbioma (la cui funzione è quella di proteggere la pelle dalle aggressioni esterne rinforzando le difese cutanee; modulare l’infiammazione eccessiva; e riparare e consolidare della funzione barriera della pelle), rendendo l’epidermide del contorno occhi più forte. Alla base delle sue performance, un complesso unico di 7 frazioni di pre e probiotici, selezionati per la loro azione sul microbioma della pelle, abbinato ad acido ialuronico, per un’idratazione a lunga durata e occhiaie visibilmente ridotte. Vero e proprio infuso di radiosità per uno sguardo visibilmente più giovane è caratterizzato da una nuova texture ancora più setosa, che dona comfort e si assorbe rapidamente.

Gucci Beauty svela la lente Snapchat Rouge de Beauté Brillant


di Luciano Parisini

Pronti a giocare? Gucci Beauty svela la sua nuova lente Snapchat che invita gli amanti della bellezza a svegliarsi in un mondo virtuale dove esprimere se stessi e a sperimentare un nuovo modo immersivo e innovativo di provare il suo make-up. Ispirata alla campagna della Casa “colazione a letto”, la lente Snapchat celebra Rouge De Beauté Brillant, il nuovo rossetto ibrido di Gucci Beauty che allea brillantezza e colore pieno e luminoso. Sviluppata con una serie di funzioni coinvolgenti, la lente incoraggia gli utenti a creare look beauty personalizzati avvalendosi degli esclusivi strumenti di trucco del brand, concretizzando e sostenendo il concetto di self-expression del direttore artistico Alessandro Michele. Utilizzando la tecnologia digitale try-on, gli utenti potranno creare virtualmente il proprio look avvalendosi dei prodotti chiave della collezione make-up Gucci, con, star indiscussa, Rouge De Beauté Brillant. Grazie al filtro sarà possibile infatti, provare tutte le tonalità di rossetto per trovare quella – o quelle – perfette. Disponibile tramite il carosello di lenti Snapchat e Snapcode, l’esperienza inizia posizionando una mascherina da notte sullo sguardo dell’utente, riferimento al concetto di colazione a letto e alle proprietà curative del nuovo rossetto. Successivamente, come avviene appena ci si sveglia, la mascherina, caratterizzata dalla stampa Vintage in nero e oro che firma anche il packaging del rossetto, si solleva per rivelare il viso. Gli Snapchatter ora possono esplorare e giocare a proprio piacimento con i prodotti, presentati nell’ordine di utilizzo consigliato e provarne tutte le varie sfumature e le combinazioni. Ogni restyling inizia con la lente per fondotinta Fluide De Beauté Fini Naturel. Le sfumature proposte illustrano le cinque tonalità della pelle rappresentate nella gamma di 40 tonalità, così che gli utenti possano identificare la nuance più adatta del fondotinta. Poi, possono decidere di regalarsi un look dorato, come baciato dal sole, scegliendo uno dei tre toni di Poudre De Beauté Éclat Soleil, da chiaro a medio o scuro, e optare per un maquillage occhi classico o audace indossando il Mascara L’Obscur. Ultimo step della sessione di trucco virtuale, Rouge De Beauté Brillant, il nuovo rossetto a doppia azione che offre 24 ore di idratazione e lucentezza pigmentata, declinato in una gamma di cromie che spazia dai rossi ai rosa, dai coralli al prugna, toni nude e naturali compresi.

Lancôme: skincare su misura
con l’E-Youth Finder


di Luciano Parisini


Gli elementi fondamentali del DNA di Lancôme sono da sempre la ricerca e l’innovazione. Oggi però, in un mondo che è sempre più digitale e tecnologico, l’obiettivo è offrire una esperienza ed un servizio unici e disegnati proprio in base alle esigenze della cliente. “Lancôme è convinta che il futuro del beauty siano i prodotti e i servizi su misura”, spiega Françoise Lehmann, Direttore Generale di Lancôme Internazionale. Ecco perché oggi la Maison presenta E-Youth Finder, la prima analisi della pelle di Lancôme alimentata da intelligenza artificiale e da 80 anni di competenze skincare. Bastano due minuti per scoprire la routine beauty su misura grazie alla consulenza di bellezza virtuale. Utilizzarlo semplicissimo. Basta visitare il sito www.lancome.it, cliccare “servizi online Lancôme” e ancora E-Youth Finder, scansionare il codice QR e caricare un selfie.

 

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Lancôme, lo ricordiamo, è il brand del gruppo L’Oréal scelto per essere pioniere nei progetti Beauty Tech per il gruppo. Quindi un brand che porta innovazione nel mercato cosmetico e in grado di creare esperienze di benessere uniche e straordinarie in punto vendita e online, favorendo la conoscenza dei prodotti, amplificandone l’efficacia e offrendo un servizio esperto. Fra i programmi sviluppati dal Gruppo i più innovativi sono sicuramente lo Youth Finder che analizza la pelle attraverso sei criteri di valutazione e ne determina le caratteristiche per individuare la giusta routine skincare; lo Shade Finder basato su un’intelligenza artificiale che distingue 22,000 variazioni di tono diverse e propone la corretta tonalità del fondotinta Lancôme e Le Teint Particulier, una tecnologia innovativa che analizza la tonalità della pelle per creare un fondotinta unico e personalizzato che si abbina perfettamente all’incarnato.

 

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Rouge Volupté Shine


di Luciano Parisini


Yves Saint Laurent amplia la collezione Rouge Volupté Shine. Firma Burning Chilis, sei nuove nuance chili ardente perfette per vestire le labbra con un guizzo vivace e “piccante” grazie a una palette che spazia dai nudi bruni agli arancio mattone fino ai toni peperoncino i cui caldi pigmenti marrone rosso e arancio si fondono sulle labbra per rivelare un finish accattivante caratterizzato dall’iconica luminosità del rossetto.


No 122 Burnt Zellige, è un beige bruciato con un tocco spicy; No 124 Rose Loulou, è un rosa caldo, innovativo, tutt’altro che innocente; No 127 Rouge Studio, è un rosso piccante che arde di desiderio, seduzione e glamour; No 129 Carmine Retro, è un cremisi così determinato che praticamente vibra; No 130 fBurnt Suede, è una tonalità bruciata che rievoca la luce del tramonto di Marrakech; e No 131 Chili Morocco, è un rosso bruciato ardente, unico e speziato.


Immutata la formula, arricchita con resina di candelilla e per il 65% di oli nutrienti ed estratto di melograno per offrire una sensazione di morbidezza e comfort, un’azione antiossidante e idratare fino a otto ore.

La Vie est Belle Soleil Cristal


di Luciano Parisini


La Vie est Belle, l’iconica fragranza di Lancôme, invito olfattivo rivolto a tutte le donne perché esaltino la gioia e esprimano la loro bellezza per poi condividere la luminosità di un rinnovato ottimismo con chi le circonda e illuminare il mondo con il loro sorriso, oggi offre loro la possibilità di sfoggiare un nuovo sorriso, ancora più radioso. Diventa La Vie est Belle Soleil Cristal, un jus irresistibile che accende e illumina il jus originale con note solari.


Nel cuore infatti, un trio di fiori bianchi dolci (gelsomino, fiori d’arancio e ylang-ylang), abbinati a un accordo di cocco solare che ne potenzia la texture cremosa e vellutata. A questo effluvio caldo, sensuale e incredibilmente evocativo si contrappongono i guizzi del bergamotto e del mandarino, che donano un immediato senso di freschezza frizzante, mentre il duetto di iris e patchouli, firma di La Vie est Belle, si abbina alla vaniglia, deliziosa e sensuale, per apportare una radiosità senza eguali. Ridisegnato anche lo scrigno. Il “sorriso di cristallo” che ne ha fatto un’icona, ora è vestito da riflessi olografici, per un effetto scintillante che cambia con il movimento, rivelando un’infinita gradazione di colori, mentre le ali intorno al collo della bottiglia, con la loro tonalità color pesca e i bagliori iridescenti, ne sublimano la radiosità.

Lancôme: “Skin Stories” su Radio Montecarlo


di Luciano Parisini


Al via sulle frequenze di Radio Monte Carlo, un nuovo progetto in collaborazione con Lancôme. Anticipato da una comunicazione promo andata in onda dal 5 aprile, “Radio Monte Carlo Beauty” è la rubrica che apre una finestra sulla bellezza e la cura della pelle. In dieci appuntamenti in onda il giovedì alle 10.30 all’interno di “Due come noi”, il programma condotto da Rosaria Renna e Max Venegoni, i più importanti esperti del mondo skincare e una delle attrici più amate del panorama cinematografico italiano, in un botta e risposta con Rosaria Renna, sveleranno tutti i segreti per prendersi cura della propria pelle con i prodotti più adatti e la miglior routine da mettere in atto.


Il microbioma umano, pre e probiotici, corrette abitudini per mantenere la pelle nella condizione migliore, come prevenire e curare le rughe. Questi alcuni dei temi che i quattro esperti selezionati da Radio Monte Carlo e da Lancôme tratteranno in onda. Si tratta del Dott. Fabio Piccini (Medico chirurgo, Psicoanalista, Ricercatore in Scienza della nutrizione e disturbi del comportamento alimentare, Direttore Progetto Microbioma Italiano), la Dott.ssa Federica Osti (Dermatologa e Socia Fondatrice di MySkin), Paolo Antonini (National MUP Artist e Education Manager Lancôme) e l’attrice Chiara Francini.

Chiara Francini

Tutti i contenuti in versione estesa – veri e propri approfondimenti dei temi ascoltati in radio – saranno resi disponibili in formato podcast su Spotify radiomontecarlo.net e su lancome.it e sulle principali piattaforme di distribuzione di podcast.

Zoë X Rouge Pur Couture


di Luciano Parisini


“Il rossetto è il miglior alleato delle donne, per cambiare stato d’animo ed esprimere un’altra versione di sé con un solo gesto, rapido”. Parola di Zoë Kravitz, Testimonial Makeup e Profumi di YSL Beauté. E chi potrebbe darle torto guardando quest’immagine dove, con il sorriso vestito da Rouge Pur Couture n. 149 Midnight LA, annuncia la sua nuova collezione Zoë X Rouge Pur Couture per YSL Beauté “Storie di Rossi”, ispirata dalle quattro città che ama perché “Volevo portare tutti in un viaggio che raccontasse i luoghi essenziali della mia vita”.


Dai ricordi d’infanzia di Los Angeles alle riprese di film a Londra, dal soggiorno a Parigi al suo habitat preferito, a New York, Zoë lascia parlare le città che l’hanno plasmata e ispirata e per farlo firma otto declinazioni di rosso molto diverse, riflesso della sua forte identità, adattate all’iconica texture di Rouge Pur Couture, che assicura un finish confortevole e duraturo, dal colore intenso e dalla luminosità satinata. Ecco allora Londra, nudi profondi con un sottotono rosso per un look deciso e un’atmosfera urbana; Parigi, rossi arancio, intrisi di intrighi ed emozioni, NYC, rossi puri che portano il look a un livello più alto; e LA, rossi bordeaux moderni, divertenti e freschi in vero stile hollywoodiano.


Ma non è tutto. Per l’occasione l’iconico scrigno si tinge d’argento lucente per riflettere lo splendore dei grattacieli in acciaio e il calore delle luci delle città, impreziosito dalla firma YSL Cassandre impressa in un attraente argento luminescente.

Lancôme lancia il suo Programma Globale di Sostenibilità


di Luciano Parisini


Nel contesto delle crescenti sfide ambientali e sociali, Lancôme lancia il suo programma di sostenibilità globale “Prendiamoci cura insieme del pianeta per un domani migliore” che definisce le ambizioni del marchio in materia di sostenibilità e inclusione sociale. “Oggi e più che mai il mondo ha bisogno di cure. Dalla sua creazione oltre 85 anni fa, Lancôme ha sostenuto la cura e la trasmissione come parte dei suoi valori fondamentali. In qualità di uno dei principali marchi di bellezza di lusso, abbiamo la responsabilità di contribuire ad affrontare le sfide planetarie e sociali cruciali per costruire ulteriormente un futuro più felice e più sostenibile per tutti. In Lancôme stiamo accelerando la nostra trasformazione globale affrontando le questioni più urgenti di oggi, proteggendo la biodiversità, sostenendo le donne vulnerabili in tutto il mondo e consentendo ai nostri clienti di fare scelte di consumo più sostenibili e diventare attori del cambiamento’’, dichiara Françoise Lehmann, Lancôme Global Brand President.


Consapevole che questo prossimo decennio rappresenta un momento critico per il pianeta, Lancôme sta accelerando la sua trasformazione globale attraverso tre pilastri complementari: Facciamo rifiorire il mondo con l’obiettivo di proteggere varie forme di biodiversità, riducendo l’impatto di Lancôme grazie alle innovazioni di formule e imballaggi, implementando pratiche agricole rigenerative e sviluppando partnership con istituzioni leader per aiutare a preservare la biodiversità. Viviamo Responsabilmente mirando a responsabilizzare i consumatori a fare scelte di consumo sostenibili grazie a prodotti ricaricabili e riciclabili. Write Her Future, la causa filantropica di Lancôme, che mira a dare valore alle donne fornendo loro accesso all’istruzione, al tutoraggio e all’imprenditorialità.

Facciamo rifiorire il mondo


Proteggere, preservare e ripristinare la biodiversità sono azioni al centro della strategia di Lancôme. Inizia limitando l’impronta agricola del marchio grazie alla coltivazione e all’approvvigionamento di ingredienti sostenibili ed equo-solidali, nonché ricorrendo alla chimica verde e alla biotecnologia per limitare l’uso delle risorse naturali. Il brand utilizza anche materiali più sostenibili quando si tratta di imballaggi dei prodotti. Infine, Lancôme sponsorizzerà le principali istituzioni e realizzerà progetti di conservazione della biodiversità: Implementazione di pratiche agricole rigenerative con un impatto positivo: a Grasse, la capitale mondiale dei profumi, dove Lancôme ha acquisito una tenuta composta da 10 acri di campi di rose, il brand coltiva le rose Centifolia, per le sue fragranze, in modo sostenibile e biologico. Lancôme reintroduce anche specie vegetali endogene, selvatiche e ancestrali con l’obiettivo di diventare un rifugio della biodiversità. Ad oggi, il 99% delle rose utilizzate nello skincare e nel make-up Lancôme sono biologiche. Entro il 2025, il 100% delle rose sarà biologico e il 60% sarà di origine francese, limitando l’impatto del trasporto ai siti di produzione; Ridurre l’impatto ambientale dei prodotti grazie all’innovazione delle formule – Le piante di Lancôme vengono utilizzate con saggezza, utilizzando solo ciò che è necessario per un’efficacia ottimale senza sprecare parti preziose: dal seme, alla radice, allo stelo, alla corteccia o al fiore, l’intera pianta viene analizzata per attività cosmetica. Inoltre, il brand sta ricercando nuovi metodi di estrazione attraverso la chimica green per creare ingredienti ad alte prestazioni.


E grazie alla biotecnologia, Lancôme crea ingredienti di derivazione naturale che contribuiscono a limitare l’utilizzo di materie prime vegetali; Limitare l’impronta ambientale grazie all’innovazione degli imballaggi – Lancôme si impegna a realizzare prodotti con imballaggi più sostenibili, sia utilizzando materiali più riciclabili, come il vetro, che materiali riciclati come la plastica riciclata post-consumo. Il nostro tasso di utilizzo del vetro riciclato sta raggiungendo il 10% dei volumi totali. Dal 2019, il brand ha aumentato del 57% l’utilizzo di plastica riciclata. Entro il 2030, il 100% della plastica utilizzata proverrà da fonti riciclate o biobased; Approvvigionamento sostenibile per tutte le principali materie prime – Tutte le principali materie prime utilizzate da Lancôme saranno acquistate in modo socialmente responsabile e sostenibile entro il 2030: ad oggi, ingredienti come la rosa di Isparta, l’aloe vera, il burro di karité, la centella e l’olio di argan fanno già parte dei nostri programmi di solidarietà; Contribuire alla protezione della biodiversità collaborando con istituzioni leader – Nell’ambito di una partnership globale con il Museo Nazionale di Storia Naturale della Francia, Lancôme sponsorizzerà un progetto che mira a proteggere 24 specie vegetali in via di estinzione. Il progetto, sostenuto dal Museo e realizzato dal Conservatorio Botanico Nazionale del Bacino di Parigi, consentirà di rafforzare o reintrodurre queste specie vegetali nell’ambiente naturale, grazie a semi raccolti e posti in banche di semi, ma anche grazie alla moltiplicazione di piante in giardini sperimentali. Il progetto inoltre gestirà e ripristinerà gli habitat che accolgono queste specie vegetali. Come brand il cui emblema è la rosa sin dalla sua creazione 85 anni fa, è stato naturale contribuire a proteggere la Rosa Gallica, fiore prezioso e sottile di una varietà unica e dal profumo eccezionale. In questo progetto di conservazione sono incluse anche molte altre specie vegetali in via di estinzione.

Viviamo Responsabilmente


Lancôme vuole consentire ai suoi consumatori di fare scelte di consumo di prodotti di bellezza più sostenibili offrendo packaging ricaricabili o a minore impatto ambientale. Entro il 2025, il 100% delle fragranze e dei prodotti skincare più venduti di Lancôme saranno ricaricabili. Dal 2019, Idôle è ricaricabile grazie a una fontana disponibile in alcuni punti vendita selezionati e la crema Absolue è ricaricabile tramite un sistema di capsule.


Grazie ad Absolue, dal 2018, Lancôme ha eliminato 250 tonnellate di vetro, l’equivalente in vetro di più di due piramidi del Louvre. Inoltre, Lancôme ha anche collaborato con partner locali per installare contenitori per il riciclaggio nei punti vendita di tutto il mondo, in modo che i clienti possano riciclare i loro prodotti vuoti. Ad esempio, in Cina, oltre 2 milioni di unità di prodotti sono stati raccolti e riciclati nel 2020 in collaborazione con Terracycle. Infine, il 100% degli articoli di design al dettaglio di Lancôme nei suoi punti vendita sono ecoconcepiti. Questi includono display, griglie, espositori e vassoi. Tutti sono composti o da meno plastica o di plastica riciclata al 100%. Il flagship store di Lancôme a Parigi, è stato sviluppato con una concezione ecologica ed è in procinto di acquisire la certificazione LEED gold level (Leadership in Energy and Environmental Design).

Write Her Future


Dei 774 milioni di adulti analfabeti nel mondo, 2/3 sono donne. La quota di donne analfabete non è cambiata negli ultimi 20 anni. E tra i 123 milioni di giovani analfabeti nel mondo, 76 milioni sono donne. Dal 2017, Lancôme collabora con la ONG globale Care per combattere l’analfabetismo tra le donne, lanciando la sua causa filantropica internazionale Write Her Future. Ad oggi, il programma ha già aiutato oltre 23.000 donne in 13 paesi. L’obiettivo è raggiungere 50.000 beneficiari entro il 2022. Il programma è stato lanciato inizialmente in 3 paesi prioritari dove il tasso di analfabetismo è alto: Guatemala, dove l’analfabetismo è un ostacolo ai diritti delle donne, Marocco, dove l’analfabetismo impedisce alle madri di educare i figli Thailandia, dove l’analfabetismo è un ostacolo all’emancipazione femminile.


Dal 2018, ulteriori programmi sono stati lanciati in altri paesi tra cui Francia, Regno Unito, Spagna, Italia, Germania, Stati Uniti, Messico, Brasile, Cile, Taiwan con il supporto di organizzazioni non profit locali. In Italia il progetto è nato per aiutare le bambine e le ragazze a diventare donne autonome, indipendenti e capaci di scegliere e costruire il proprio futuro attraverso le competenze acquisite durante il percorso formativo: è questo il cuore della partnership che unisce Lancôme ed ActionAid. Lancôme sostiene infatti il progetto “Open SPACE – Spazi di partecipazione attiva della Comunità Educante” che ha come obiettivo quello di ridurre la povertà educativa in 12 scuole di Bari, Milano, Palermo e Reggio Calabria, attraverso il miglioramento dell’accesso a un’istruzione inclusiva e di qualità per adolescenti e pre-adolescenti, in particolare per quelli appartenenti a famiglie marginalizzate sul piano sociale. Il progetto si propone di individuare un modello capace di rendere le comunità – dalla scuola al territorio – inclusivo e responsabile per favorire la crescita formativa, culturale e l’empowerment dei giovani. Con Write Her Future, Lancôme dà potere alle donne attraverso l’alfabetizzazione, il tutoraggio e l’imprenditorialità, per supportarle nella scrittura del proprio futuro e nel raggiungimento della loro felicità.

Lash Idôle


di Luciano Parisini

Pensato per le donne che desiderano il meglio, nel modo più assoluto, da Lancôme, Lash Idôle. Mascara innovativo, dona il massimo volume, incurva le ciglia all’istante, allunga con effetto lifting e lascia una sensazione di estrema leggerezza con un risultato impeccabile per 24 ore grazie alla perfetta sinergia di applicatore e formula.


La nuova brosse si avvale di 360 micro setole di 250 dimensioni diverse per rivestire ogni singola ciglia e di un design ad arco sinuoso che si adatta perfettamente alla frangia ciliare per raggiungere, sollevare, modellare e volumizzare “a ventaglio” anche quelle più piccole. La sua formula, invece, contiene estratto di tè bianco e meno cere rispetto alla media dei mascara rivelandosi così un’emulsione gel avvolgente che scivola con naturalezza, dona un finish duraturo nero corvino e si rimuove facilmente. Ulteriore atout, il packaging, dalla silhouette grafica in nero e oro con sfumature rosate.

YSL Beauty partnership con D.i.Re


di Luciano Parisini


Yves Saint Laurent Beauty Italia annuncia la partnership locale con D.i.Re Donne in Rete contro la violenza, all’interno del programma globale di lotta contro la violenza nelle relazioni intime: Abuse is not Love. Il brand sosterrà i programmi di educazione e formazione del suo partner non-profit. La violenza nelle relazioni intime è un tema sociale di rilevanza primaria: nell’arco della sua vita circa 1 donna su 3 vive questo tipo di violenza e solo una piccola parte delle sopravvissute ottiene giustizia.

La violenza nelle relazioni intime è una delle forme di violenza contro le donne più diffuse e comprende abuso fisico, sessuale, economico e psicologico, nonché comportamenti di controllo da parte del partner intimo. Nell’ultimo anno sono state accolte nei centri antiviolenza di D.i.Re complessivamente 20.432 donne, con un incremento rilevante rispetto agli anni precedenti. Le segnalazioni di violenze sono aumentate circa del 30% durante i mesi della pandemia da Covid-19. La ricerca ha dimostrato che la violenza nelle relazioni intime presenta dei segnali di allerta. Se riusciamo a individuare per tempo questi segnali, potremo riconoscerla meglio e chiedere o offrire aiuto. YSL Beauty si prefigge di svolgere un ruolo chiave nell’accrescere la consapevolezza di questi segnali d’allerta.

Il programma globale “Abuse is not Love” si fonda su tre elementi essenziali: finanziare la ricerca sul tema per sviluppare una leadership di pensiero su giovani e prevenzione; educare entro il 2030 almeno due milioni di persone all’individuazione dei segni comuni della violenza nelle relazioni intime attraverso partnership internazionali e locali; e formare dipendenti e consulenti di bellezza YSL Beauty sulla violenza nelle relazioni intime sul posto di lavoro. Attraverso queste partnership, YSL Beauty mira ad aumentare la consapevolezza della gravità della violenza nelle relazioni intime per contribuire a un cambiamento significativo. “Dopo il nostro lancio ufficiale a novembre, i nostri team erano estremamente motivati a estendere questo programma a tutto il mondo. Siamo orgogliosi di annunciare la continuazione della campagna di prevenzione con la nostra nuova ONG partner in Italia: D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza. Sappiamo che la modifica dei comportamenti per prevenire gli abusi non avviene dall’oggi al domani, e quindi abbiamo bisogno di sforzi localizzati con i nostri partner delle ONG in un approccio sistemico. In questo modo possiamo lavorare tutti insieme per l’eradicazione a lungo termine di tutte le violenze da parte dei partner”, dichiara Stephan Bezy, Direttore generale internazionale YSL Beauty. “Alle donne diamo forza e riceviamo energia per costruire insieme un mondo migliore e più giusto in cui i diritti non siano privilegi”, afferma Antonella Veltri, Presidente D.i.Re, la prima associazione italiana di centri antiviolenza non istituzionali gestiti da associazioni di donne che opera a livello nazionale. Per questo motivo YSL Beauty ha riconosciuto in D.i.Re – Donne in rete contro la violenza – il perfetto partner per combattere la violenza di genere con Abuse is not Love.

Il programma di D.i.Re, a seguito della donazione da parte di YSL Beauty Italia, ha come obiettivo l’informazione e la formazione delle partecipanti riguardo la violenza nelle relazioni intime. L’obiettivo sarà quello di concentrarsi sulla comprensione del fenomeno e sul riconoscimento dei segnali di avvertimento di relazioni violente, promuovendo al contempo relazioni sane. Il programma si focalizzerà sulla formazione dedicata agli studenti dell’Istituto Marangoni Milano, alle dipendenti di YSL Beauty in Italia ed alle beauty advisor di un nostro partner retail. In questo modo Abuse is not Love cerca di parlare a tutti: si rivolge internamente all’azienda per aumentare una sensibilità sulla violenza di genere, permettendo a tutti di crescere in un ambiente più consapevole e pronto a insegnare questa consapevolezza; si indirizza alle nostre preziose collaboratrici sui punti vendita affinché possano immediatamente offrire supporto a chi ne ha bisogno; si interfaccia infine con la fascia più giovane e più a rischio per far sì che non vengano accettati neanche i primi segnali di violenza.

Pertanto, la partnership si basa su tre pilastri chiave della formazione educativa:

  1. Formazione degli studenti dell’Istituto Marangoni Milano: Il percorso si comporrà di tre sessioni di formazione: informazione e descrizione del fenomeno; riconoscimento dei segnali di abuso e degli stereotipi nel mondo della moda; briefing e creazione di un output per un progetto realizzato direttamente dagli studenti. Alla fine del percorso, saranno previsti dei momenti di presentazione dei progetti e dei risultati.
  2. Formazione interna dei team Yves Saint Laurent Beauty – È prevista l’organizzazione di seminari di formazione per il team aziendale di YSL Beauty, finalizzati alla comprensione e identificazione dei rapporti abusivi. Nel corso di questi laboratori si forniscono gli strumenti e le risorse, non solo per loro stessi, ma per diventare agenti di cambiamento nelle loro comunità.
  3. Formazione delle Beauty Advisor di un partner retail – Verranno organizzate delle sessioni di formazione per il personale di vendita di un nostro partner retail, per far sì che le beauty advisor siano in grado di riconoscere i segnali di violenza su di loro e sulle consumatrici con cui si interfacciano a punto vendita. L’obiettivo è che, attraverso una comprensione diffusa e collaborativa della violenza, i partecipanti e tutti coloro con cui entrano in contatto siano attrezzati al meglio per cercare o offrire aiuto a chi ne ha bisogno. Nel tempo, la nostra ambizione è quella di svolgere il ruolo di piccoli attori nell’eliminazione della violenza nelle relazioni intime attraverso un cambiamento sistematico. La partnership in Italia è una delle numerose previste a livello globale nel programma Abuse is not Love.
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