La bellezza è lusso quotidiano
Da suo lancio ad oggi, Crème de La Mer non ha mai smesso di riscuotere unanimi consensi. Alla base del suo successo una formula che idrata, rigenera e dona nuova energia, grazie all’esclusivo Miracle Broth, miscela di ingredienti provenienti dal mare. Per celebrare gli importanti traguardi raggiunti, La Mer firma una Limited Edition Crème de la Mer, una variante déco ispirata al suo scrigno originario, creato dallo stesso Dr. Max Huber, artefice del soin cult.
Il guru del make-up MrDaniel diventa il protagonista di un’innovativa Masterclass, dedicata a tutti i suoi follower. Diventato uno dei maggiori esperti di social media dei nostri tempi, trasformerà la bellezza in una esibizione di tecnica e talento, su un palco iconico come quello del Teatro Franco Parenti. MrDaniel, ovvero Daniele Lorusso, da anni considerato il make-up artist delle star, svelerà i suoi segreti e i suoi prodotti preferiti.
Allo show saranno presenti molte delle icone che hanno ispirato i suoi look più famosi. Lo show avrà inizio il 2 luglio alle 14:00 con la realizzazione del suo signature glam look su una modella. Durante lo show Daniele risponderà alle domande dei suoi ospiti, dando loro l’opportunità di passare dal virtuale al reale. Finalmente tutti potranno entrare nella sua make-up room scoprendo i segreti delle star. Durante il Meet & Greet, tutti gli ospiti potranno incontrare MrDaniel e condividere con lui un momento esclusivo. A seguire un aperitivo nella location più suggestiva di Milano: I Bagni Misteriosi. In questa occasione verrà consegnato ai presenti un attestato di partecipazione e una Goodie Bag con all’interno i brand partner dell’evento: Lancôme, Charlotte Tilbury, Clinique, Estée Lauder, Huda Beauty, La Mer, Mac, Nabla, Nars, Smashbox, Sweed Lashes, Veralab. I biglietti disponibili sulla piattaforma eventbrite.com saranno limitati.
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É un balsamo ricco e sensoriale che leviga e rigenera la superficie delle labbra, Lip Polish de La Mer.
La sua formula si avvale del Miracle Broth™ del brand, un prezioso elisir con alghe sea kelp raccolte a mano, nutrienti puri e minerali che donano benessere alle labbra, e di The Polishhing Complex, una miscela di cristalli di zucchero multisfaccettati e micro-minerali di origine marina che esfoliano, levigano delicatamente e rinnovano la superficie delle labbra, eliminando aridità, screpolature e difformità nella texture. Primo step di un “rituale” dedicato alle labbra che esfolia, illumina e ammorbidisce – composto altri due prodotti labbra de La Mer, The Lip Volumizer e The Lip Balm – The Lip Polish è dotato di un innovativo applicatore con due lati diversi creati per stimolare la microcircolazione e favorire un aspetto radioso.
La Mer rivisita in un’ottica di ancora maggiore efficacia e sostenibilità la sua The Treatment Lotion. Lozione di nuova generazione, primo step della routine beauty, si avvale ora di una formula più evoluta e di origine naturale al 91%, creata utilizzando il metodo di “chimica verde” del brand e di un flacone di vetro riciclabile realizzato con il 20% di materiale riciclato.
Infusa con una maggior quantità di Miracle Broth™ rispetto alla formula precedente, che infonde energia vitale, elettroliti essenziali e sostanze nutritive alla pelle contribuendo a rafforzarne l’equilibrio idrominerale e ad avviare il processo di rinnovamento naturale finalizzato alla riparazione, la nuova The Tratment Lotion dona energia alla pelle per un aspetto vitale e luminoso, apporta idratazione prolungata, immediata e per tutto il giorno, rimpolpa visibilmente la pelle, riduce l’aspetto di linee e rughe donando compattezza, e aiuta a proteggere e lenire per prevenire, nel tempo, segni visibili di arrossamento, irritazione e sensibilizzazione. A ottimizzare le performance del Miracle Broth™, infatti, Revival Ferment, un fermento evoluto, potente combinazione di peptidi marini e alghe, e una texture sensoriale. Un esclusivo idrogel liquido realizzato partendo da un anti-irritante fermentato, che favorisce la rapida penetrazione nella superficie della pelle, con azione a rilascio prolungato e un’idratazione benefica e lenitiva per tutto il giorno.
The Estée Lauder Companies Italia sarà protagonista di Milano Beauty Week, l’iniziativa ideata da Cosmetica Italia che ha l’obiettivo di promuovere il valore sociale, scientifico ed economico del cosmetico.
Attraverso eventi e consumer experience dedicate, The Estée Lauder Companies Italia declina ai consumatori il proprio ideale di bellezza, ispirato a quattro temi guida dell’evento: inclusione, sostenibilità, innovazione, emozione. Questi sono infatti valori comuni che i brand del gruppo Estée Lauder, con la propria equity e le proprie attività, riconoscono e sostengono quotidianamente. L’inclusione è intimamente connessa ai valori della Famiglia Lauder, quali il rispetto per ogni individuo, l’etica, l’integrità, la generosità e ispira l’organizzazione in ogni sua azione. La visione di The Estée Lauder Companies è quella di creare un ambiente di lavoro altamente inclusivo, in cui celebrare la diversità ed unicità di ciascuno. Inclusione, diversità ed equità sono fondamentali per creare un contesto lavorativo che incoraggia l’innovazione, la creatività e lo spirito imprenditoriale.
M∙A∙C Cosmetics, con il credo “All Ages, All Races, All Genders”, è da sempre pioniere sui temi dell’inclusione, dell’individualità e della libera espressione personale.
Bobbi Brown celebra l’individualità attraverso un concetto di bellezza personale, mai perfetta; la bellezza si esprime non cambiando ciò che si vede, ma creando la propria personalità. Bumble and Bumble valorizza l’unicità, che parte dalla personalità di ognuno e spesso si concretizza nei capelli e nel loro stile. Lo fa insegnando ai propri stylist tecniche (e non tagli) e offrendo prodotti per la cura e lo styling per esaltare ogni tipologia di capello. La sostenibilità è un elemento chiave della strategia aziendale, con particolare riferimento ai temi della riduzione dell’impatto ambientale, gestione efficiente dell’acqua, approvvigionamento degli ingredienti e produzione responsabile.
La missione di Aveda è di prendersi cura del mondo in cui viviamo, dalla creazione dei prodotti al loro uso nella società; per questo il brand si impegna a dare esempio di leadership e responsabilità per la sostenibilità, che va oltre la cosmesi, abbracciando tutto il mondo. Aveda è 100% vegan, ora e per sempre.
Origins è leader nell’Active Natural Skincare con il più alto livello di efficacia, brand amato e credibile agli occhi dei consumatori, pioniere nell’esperienza olistica a base di ingredienti naturali, guidato dai propri valori, nel rispetto delle persone e del pianeta in cui viviamo. L’innovazione è al centro delle attività di The Estée Lauder Companies, dalle formule, al packaging, al sampling, al marketing, al merchandising, alla comunicazione, ai canali di vendita, per un’ esperienza di acquisto che rimane unica. Per Estée Lauder innovazione coincide con il concetto stesso di bellezza: i prodotti, riconosciuti nel mondo per la loro qualità superiore, hanno formule avanzate e coniugano tecnologia e ricerca scientifica con eleganza e lusso.
Clinique è da sempre un brand all’avanguardia, il primo al mondo ad essere stato creato da dermatologi nel 1968. Le innovazioni Clinique sono semplici ed efficaci, formulate per il massimo dei risultati, senza irritazioni. Il brand si distingue anche per un’esperienza di acquisto innovativa grazie ai Virtual Beauty Services, come Clinical Reality, che offre un’analisi completa di tutte le tipologia di pelle, consigliando una routine personalizzata o la shade perfetta (disponibile su clinique.com).
La Mer basa il cuore della propria tecnologia, il Miracle Broth™, sulla ricerca di ingredienti innovativi di origine marina e sull’utilizzo di processi all’avanguardia, come per esempio la chimica del suono e della luce, per migliorare la performance dei principi attivi contenuti nei suoi straordinari prodotti.
Darphin è protagonista di innovazioni tecnologiche rivoluzionare, che regalano ai consumatori prodotti dotati di una sensorialità unica e performance straordinarie, andando a rappresentare il lusso botanico in farmacia. La sfera delle emozioni raggiunge la massima esperienza nell’universo delle fragranze di The Estée Lauder Companies.
Per Jo Malone London l’emozione è l’arte del Scent Pairing, è l’entusiasmo che accompagna la ricerca del regalo perfetto, la trepidazione dell’attesa e la gioia della scelta; una fragranza e una confezione regalo personalizzata: un’emozione unica tanto nell’offrirla quanto nel riceverla, sono il cuore dell’universo emozionale del brand.
Il guardaroba olfattivo di Tom Ford si ispira invece alle emozioni delle sue personali esperienze, ricordi di luoghi visitati e profondamente vissuti. Le ultime creazioni, ispirate al suo roseto privato, narrano le differenti emozioni, colori e texture che una rosa può trasmettere.
Kilian Hennessy, fondatore del brand Kilian Paris, invita le persone ad emozionarsi grazie al potere evocativo delle fragranze, dove è custodita l’eredità olfattiva dei ricordi d’infanzia, vissuta nell’azienda di famiglia Hennessy. Le fragranze di Kilian Paris sono dei veri e propri cocktail olfattivi che rimandano a suoi intimi ricordi.
Per Editions De Parfums Frédéric Malle, sinonimo di profumeria artistica fin dal 2000, la creatività è emozione. Monsieur Malle restituisce infatti ai migliori maestri profumieri piena libertà creativa, condividendo l’emozione di creare capolavori olfattivi destinati a diventare classici senza tempo.
The Estée Lauder Companies Italia, il talk e la mostra sull’inclusione – Sabato 7 maggio, nella Suite di Palazzo Giureconsulti, The Estée Lauder Companies Italia sarà protagonista della Mostra “ID&E, Inclusion, Diversity and Equity” nella quale saranno esposte alcune tele realizzate dai dipendenti nel 2021 nell’ambito della “ID&E week”, la settimana che ogni anno prevede iniziative ed eventi sui temi dell’inclusione, diversità ed equità. Presso la sala dell’esposizione sarà possibile svolgere alcune attività esperienziali legate al tema dell’inclusione, nonché incontrare alcuni membri ed ospiti del comitato ID&E aziendale, che guideranno i visitatori alla scoperta delle iniziative di The Estée Lauder Companies Italia. Nella stessa giornata, alle ore 15, si terrà, sempre a Palazzo Giureconsulti, il talk “La bellezza è multicolor”, dedicato al tema dell’inclusione in ambito make-up. Parteciperà per The Estée Lauder Companies Italia Lisa Brugin, Earned Media Manager, che dialogherà, moderata da Carla Ferron, caporedattrice di Amica, con Michelle Francine Ngonmo, presidente dell’associazione Afro Fashion.
Da La Mer, The Hydrating Infused Emulsion, un’idratante leggero come l’aria che, connubio di tecnologia e attivi innovativi, penetra in profondità nella pelle assicurandole idratazione intensa, energia e nutrimento, rinforzandola, riequilibrandola e trasformandola istantaneamente e in continuità.
Fluido impalpabile – ottenuto tramite un un processo di omogeneizzazione “a ciclone” ad altissima velocità e un calore rapido e istantaneo che permette di ottene un microlatte delicato e biodisponibile – deve la sua efficacia al Miracle Broth™, ingrediente icona del brand, elisir di origine marina che lenisce visibilmente, infonde di idratazione intensa e normalizza la cute contrastando la comparsa di arrossamenti e altri segni visibili di infiammazione. Accanto, l’alga Kelp che favorisce la capacità di trattenere idratazione; soia, ricca di acidi grassi, fitonutrienti e proteine; e Lime Tea Concentrate, potente antiossidante che protegge, agisce contro i radicali liberi e sostiene attivamente lo stato di equilibrio, armonia e benessere della pelle.
L’amore e l’attenzione di La Mer verso i benefìci del mare e la salvaguardia dell’oceano e del suo habitat fanno parte, da sempre, del DNA del brand. Gli ingredienti raccolti e lavorati in modo sostenibile, le confezioni sempre più sostenibili con una progressiva riduzione della plastica e della carta superflua, l’istituzione di un Fondo destinato al supporto delle organizzazioni che agiscono a favore degli oceani sono le dimostrazioni concrete della sua costante continua attenzione alla tutela dell’ambiente e del pianeta.
È nel 2017 infatti che ha avviato il progetto La Mer Blue Heart Oceans Fund, per sostenere le organizzazioni dedicate alla conservazione marina e contribuire a garantire un futuro luminoso per i nostri mari, insieme. Ma non solo. Nel 2018, il suo supporto alla Fondazione Oceano Azul porta alla scoperta del Campo Idrotermale LUSO nelle Azzorre, una zona unica per importanza biologica, geologica e chimica, oggi dichiarata Area Marina Protetta. Ne 2019, con il suo aiuto, The Nature Conservancy ha piantato 400.000 mangrovie nei Caraibi. Nel 2020, con l’iniziativa 30X30 di EarthEcho mira a costruire un movimento giovanile globale per proteggere il 30% del nostro oceano entro il 2030. Per questo 2021, La Mer prosegue nel suo impegno con l’obiettivo di sensibilizzare ed educare il pubblico, per evocare una maggior consapevolezza e attenzione verso questo mondo, molto più vicino a noi di quanto si possa pensare. “Siamo fatti d’acqua e non dobbiamo dimenticarlo”, questo il suo claim, e per rappresentare quello stretto legame, presenta la sua iconica Crème de La Mer nel formato da 60 ml in una confezione speciale in Limited Edition disponibile da Maggio, un autentico gesto di bellezza per sé e per l’Oceano.
Genaissance de la Mer si completa con Concentrated Night Balm creato per trasformare la pelle durante il sonno e assicurare al mattino un volto più fresco, luminoso e giovane. Questo trattamento setoso e concentrato penetra in profondità rimpolpando la pelle con idratazione intensa, aiutandola a ricostruire collagene ed elastina; rafforza la barriera e distendendo linee sottili e rughe; e minimizza pori e macchie dell’età per una trasformazione profonda, notte dopo notte.
Alla base delle sue performance, un pool di attivi esclusivi associati ai leggendari fermenti d’origine marina firma de La Mer. Crystal Miracle Broth™, espressione più pura del leggendario Miracle Broth™ di La Mer, aiuta il naturale processo di rinnovamento della pelle riparando i danni visibili che derivano dai fattori di stress ambientali e infonde nella pelle le energie benefiche del mare, trasportandola in una “dimensione senza età”; The Genaissance Ferment™, creato con una rara alga rossa coltivata in modo sostenibile utilizzando la tecnologia più innovativa, aumenta la produzione naturale di collagene ed elastina. Associato alle lunghezze d’onda di luce naturale e infuso con oro 24 carati, questo fermento appositamente realizzato regala alla pelle un aspetto straordinariamente vitale; The Essential Amino Acid Ferment, consente di potenziare il collagene naturale e l’elastina, così la pelle si sente più compatta e appare più distesa e la sua funzione di barriera naturale viene rafforzata; e Lime Tea Concentrate, l’ingrediente di protezione di La Mer, un potente antiossidante che difende la pelle dall’invecchiamento e dai danni visibili dell’inquinamento. Accanto, Double Melt Balm™, che avvolge la pelle in una confortevole sensazione di benessere.
Coffret Genaissance de La Mer: Serum Essence, Infused Lotion ed Eye Expression Cream.
The Twelve Days of Luminous Hydration Advent Calendar : 12 Giorni, 12 Lussuosi SOS per la pelle. Da Renewal Oil, diventato un “cult” del beauty, all’iconica Crème de la Mer, un viaggio fatto di coccole e piccoli lussi preziosi per una luminosa attesa del Natale.
Consapevole del momento particolare che stiamo vivendo, in cui presenza e vicinanza giocano un ruolo sempre più importante per mantenere e consolidare la fiducia nel prodotto, La Mer lancia un nuovo servizio online: una consulenza personalizzata con le esperte del brand. Un vero e proprio incontro virtuale, gratuito e su appuntamento, in cui la consumatrice potrà interagire con la Beauty Expert La Mer, far valutare lo stato della sua pelle, ottenere consigli mirati per ritrovare l’aspetto desiderato, vedere in diretta le tecniche personalizzate di applicazione. Le esperte aiuteranno inoltre ad identificare le formule e i prodotti più adatti ad ogni esigenza, rispondendo alle domande e curiosità. Attraverso questa consulenza online (30 minuti di video-chiamata dedicata) si scoprirà il cuore dei prodotti La Mer, iniziando un viaggio di rigenerante bellezza. Il servizio è prenotabile all’indirizzo: consulenza@lamer.com e si potrà indicare la fascia oraria preferita, dal Lunedì al Venerdì: dalle 17:00 alle 17:30, dalle 17:45 alle 18:15, dalle 18:30 alle 19:00.
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