Il Fuorisalone
è… beauty

Forte del grande riscontro avuto con la campagna di solidarietà #StayHome a supporto dell’emergenza Covid in Italia, Acqua di Parma torna a dare il proprio contributo concreto con la nuova campagna di charity #SupportOurFuture. Con questa nuova campagna di charity la Maison Italiana devolverà il 100% del ricavato al netto di iva delle vendite e-commerce Italia della linea Colonia Futura nel mese di dicembre al progetto “HomeSchooling” della Fondazione Francesca Rava – N.P.H. Italia Onlus. Così si legge nel comunicato ufficiale.

Nella situazione attuale di emergenza globale che impone il distanziamento sociale come norma di comportamento, la trasmissione di valori e conoscenze tra generazioni, così come il loro reciproco supporto, sono fortemente compromesse. È quel passaggio generazionale, tema fondante della Maison italiana fin dalle sue origini, a subire i maggiori danni, con conseguenze decisive sulle prospettive delle nostre generazioni future. Per Acqua di Parma il rito di passaggio è quell’insieme di conoscenze, emozioni e azioni quotidiane fatte di saggezza e creatività, di intimità e condivisione, che nascono nel nucleo famigliare e nello scambio tra individui vanno a costruire il substrato culturale della nostra società, garantendo quindi la trasmissione e la sopravvivenza del patrimonio di valori tra generazioni. Nella convinzione che la tutela di questo virtuoso meccanismo umano sia essenziale a garantire lo sviluppo dei nostri giovani e che siano proprio loro a rappresentare il nostro futuro, Acqua di Parma decide di intervenire a loro sostegno. Nello scenario così delineato uno degli ambiti maggiormente colpiti è il diritto allo studio. Le diffuse difficoltà economiche così come le necessarie misure sanitarie hanno acuito e amplificato le disparità di accesso alle risorse educative. Nelle famiglie svantaggiate la difficoltà nel procurarsi gli strumenti tecnologici e le piattaforme, oltre alle inevitabili difficoltà culturali e di preparazione dei famigliari nel gestire la didattica a distanza come nuova modalità di apprendimento, comportano una vera emergenza nell’emergenza. Fortemente convinta che l’educazione sia una leva di crescita e sviluppo personale, nonché di inclusione e di evoluzione sociale a beneficio di tutti e consapevole che per preservare tutto ciò che amiamo del nostro Paese – arte, natura e cultura – sia fondamentale garantire la trasmissione del patrimonio di valori e conoscenze tra generazioni, Acqua di Parma decide di contribuire in maniera tangibile con una nuova campagna di charity, che chiama significativamente “Support our Future”. Protagonista di questa nuova iniziativa non può che essere Colonia Futura, emblema e sintesi delle pratiche di sostenibilità sociale e ambientale definite dalla Maison nel suo programma Acqua di Parma Futura. Molto più di una semplice fragranza, Colonia Futura, è la dichiarazione d’amore per la natura della Maison Italiana nonché espressione simbolica di tutti quei riti di passaggio attraverso i quali le generazioni presenti trasmettono valori e conoscenze a quelle future. Con la nuova campagna charity la Maison Italiana devolverà il 100% del ricavato al netto di iva delle vendite e-commerce Italia della linea Colonia Futura nel mese di dicembre al progetto “HomeSchooling” della Fondazione Francesca Rava – N.P.H. Italia Onlus. Contributo reso possibile anche dalla partecipazione di Diana Corp, partner e-commerce della Maison italiana, che a sua volta donerà la sua commissione alla causa. La onlus italiana è nata nel 2000 e da allora è impegnata nell’aiuto all’infanzia in condizioni di disagio in Italia e nel mondo. In Italia la Fondazione, in prima linea contro la povertà sanitaria e educativa, supporta una rete di 668 comunità, in totale oltre 36.000 minori. Obiettivo del progetto “HomeSchooling” è garantire il diritto allo studio ai bambini e ragazzi ospitati nelle numerose comunità, case famiglia, case mamma-bambino, centri diurni, centri di accoglienza per stranieri che la Fondazione Francesca Rava sostiene sul territorio nazionale. La forza del progetto è anche nella sua completezza di azione. Da un lato la donazione di tablet, pc e supporto tecnico per la connessione a internet. Dall’altro la presenza di educatori che, nell’indispensabile ruolo di facilitatori, affiancano i bambini e i ragazzi nell’apprendimento di nozioni informatiche di base e nello svolgimento dei compiti. “In un momento storico di difficoltà estrema i giovani si trovano ad affrontare una situazione senza precedenti su tanti versanti, in primis la scuola e l’educazione. E per loro, che sono il nostro futuro e la nostra risorsa più preziosa, Acqua di Parma sente l’urgenza di fare la propria parte. La campagna “Support our Future” intende sostenere in modo costruttivo i bambini e ragazzi più svantaggiati, lavorando per garantire il loro diritto allo studio. L’attenzione alla formazione appartiene al DNA della Maison, che da sempre ha nel cuore il passaggio generazionale inteso come quell’insieme di riti e rituali di passaggio quotidiani e famigliari che contribuiscono alla crescita dell’individuo. Siamo quindi pienamente consapevoli del ruolo fondamentale che l’educazione assume nel proteggere tutto ciò che più amiamo del nostro paese. Colonia Futura è il prodotto che abbiamo scelto per rappresentare questa nostra nuova campagna di solidarietà, in quanto emblema del nostro impegno per la sostenibilità e dono per le nuove generazioni. Con questa iniziativa rinnoviamo e diffondiamo il messaggio di positività e fiducia con cui è nata”, dichiara Laura Burdese, Presidente e CEO di Acqua di Parma.