La Mousse Off/On

Con l’avvicinarsi delle festività, la Maison svela “The Fabulous World of Dior”, uno spettacolare allestimento che coinvolge tutte le vetrine e i piani dell’iconico grande magazzino Harrods. Un evento unico che allea il fascino dello spirito inglese con il lusso e la raffinatezza dell’art de vivre francese. Un décor che coinvolgerà anche la location parigina al 30 Avenue Montaigne, in nome dell’amicizia che lega Dior e Harrods settant’anni. Fervente amante dell’Inghilterra, nel 1953 Christian Dior strinse un rapporto potente e incrollabile con Harrods, l’epicentro londinese dell’eleganza britannica.

Questa storia, che continuerà a crescere attraverso collaborazioni esclusive, si arricchisce ora di un nuovo capitolo, assolutamente unico per portata e slancio creativo ispirato dalla magia del Natale.Dal 10 novembre 2022 al 3 gennaio 2023, la facciata dell’edificio di Brompton Road si adorna di un’installazione monumentale vestita di giochi di luce che irradiano i codici iconici di Dior, reinterpretati dall’artista Pietro Ruffo per la collezione Dior Croisière 2023. Così, la rosa dei venti, stelle scintillanti e fiori guidano i visitatori attraverso vetrine storiche – che attraggono e affascinano il mondo intero – trasformate in fantastici tableaux vivants di pan di zenzero. Un viaggio che spinge i limiti dell’immaginazione, alla scoperta dei diversi universi e simboli della Maison, dalla moda al beauty.

Al centro di questa prestigiosa cornice, ad attendere i client, mille affascinanti sorprese e allestimenti animati, impreziositi da prelibatezze gourmet. Due pop-up onirici – un inno all’attaccamento di Monsieur Dior alla celebrazione del Natale e all’arte di aver cari i propri affetti – ma anche un Café appositamente pensato per l’occasione o ancora una vera e propria mostra immersiva che gioca con le proporzioni per esaltare l’incanto promessa di indimenticabili momenti di gioia e condivisione. Un meraviglioso invito che custodisce l’audacia e il patrimonio delle due Maison, unite più che mai dalla ricerca dell’eccellenza e dal desiderio di perpetuare il sogno Dior. In occasione di questo evento unico, Harrods si veste di una spettacolare installazione dislocata lungo la sua facciata storica, su Brompton Road. Reinterpretazione dei bozzetti immaginati durante un affascinante dialogo tra Maria Grazia Chiuri e l’artista romano Pietro Ruffo per la collezione Dior Croisière 2023, quest’opera monumentale mette in risalto la rosa dei venti – simbolo prezioso caro al Couturier-fondatore – sublimata da motivi poetici, espressione dei codici Dior. In una coreografia celestiale, la stella portafortuna sboccia, vestendo con mille luci l’architettura barocca edoardiana della facciata. Come una magnetica stella di Berger, una scultura centrale – alta diciassette metri, la più alta mai eretta sull’edificio – che sembra danzare in assenza di gravità davanti alla cupola, guida i visitatori all’interno del grande negozio inglese. A pochi passi, l’ingresso numero 5 è a sua volta decorato di ornamenti coronati da un maestoso bosco di abeti in biscotto. Illuminando il quartiere di Knightsbridge con un alone iridescente, questo suggestivo spettacolo invita grandi e piccini a fermare il tempo per apprezzare l’emozione delll’istante. Inno ai momenti di gioia che illuminano l’inverno, una scenografia originale, che riflette l’appassionata creatività di Dior, reinventa e incanta le quarantaquattro tradizionali vetrine natalizie di Harrods. Un’esaltazione della magia delle feste, attraverso i diversi mondi della Casa. Per la prima volta nella storia del grande magazzino, ognuna di queste ambientazioni iconiche – da Brompton Road a Hans Crescent Street, passando per una parte di Basil Street – si trasforma in un piccolo teatro del meraviglioso, secondo un arredo fatto di pan di zenzero – un dolce irrinunciabile dei Natali inglesi – con modanature e dettagli scolpiti in zucchero e caramello, che suscitano golosità e fantasia. Gli outfit firmati da Maria Grazia Chiuri per la linea Dior Croisière 2023, così come le creazioni Dior Maison ispirate a questa collezione, sono presentate in un allestimento scandito dai disegni di Pietro Ruffo, che evocano il viaggio, l’incontro di mondi e culture. Come un viaggio iniziatico, la Ville de Granville e l’Atelier di Monsieur Dior invitano a esplorare il patrimonio della Maison, mentre la facciata di Avenue Montaigne 30 in miniatura si svela in versione animata, facendo ballare le silhouette e gli accessori di Dior. Deliziosa sorpresa, gli abiti emblematici del patrimonio Dior – come i modelli Tourbillon, Asian Evening o Junon – sono interamente reinterpretati in dolci e caramelle. La giacca Bar, la Lady Dior, la Dior Book Tote e la sedia Médaillon – trasformate da Philippe Starck e presentate al Salone del Mobile 2022 – sono a loro volta protagonise nel cuore delle vetrine dell’edificio. Il rituale Dior Prestige, i rossetti, le fragranze – J’adore, Sauvage, Miss Dior e le opere olfattive de La Collection Privée Christian Dior – compaiono anche in sontuosi tableaux, a volte raffiguranti una foresta di abeti fatta di biscotti, a volte un gioioso volo di palloncini di zucchero, che esprimono con audacia l’eccellenza della Maison in termini di bellezza, dalla cura della pelle alle fragranze. All’interno del negozio, due originali pop-up store prendono in prestito le loro meravigliose decorazioni dalle più belle fiabe natalizie. La prima, concepita come un’autentica casetta di marzapane che rappresenta l’Atelier di Monsieur Dior, invita i visitatori a entrare nei segreti dietro le quinte di 30 Montaigne, per scoprire la Maison e il virtuosismo delle sue creazioni. Sfilando su un tappeto meccanico, Lady Dior rivela le sue linee architettoniche durante un balletto ipnotico, illustrando l’effervescenza che si impadronisce della fabbrica di Babbo Natale, qualche giorno prima del 25 dicembre. In vetrina, la Dior Book Tote esprime la sua unicità attraverso ricami e disegni raffinati, in un gioco trompe-l’oeil malizioso e gourmet. Accessori di pelletteria e irresistibili micro bag arricchiscono questa eccezionale selezione. Il secondo pop-up, un negozio di souvenir effimero, invita tutti a trovare il regalo perfetto – dal prêt-à-porter alle scarpe – per deliziare i propri cari. Inno ai momenti sospesi dell’inverno, i maglioni in maglia si adornano di stampe poetiche, proprio come gli abiti per la casa della capsule Dior Chez Moi, suggerendo una nuova arte di vivere intrisa di dolcezza. Richiamando la primissima collezione immaginata da Maria Grazia Chiuri per Dior, una serie di T-shirt afferma la visione impegnata del Direttore Artistico. Come un gabinetto delle curiosità, questo spazio raffinato offre così un sublime omaggio all’arte del donare cara a Christian Dior. Nel cuore di questo straordinario allestimento, e attraverso la scoperta delle due boutique della Maison presenti da Harrods, Dior invita i visitatori a vivere un’esperienza unica, attraverso creazioni originali, appositamente realizzate per questo evento. Elementi essenziali senza tempo dell’universo femminile, le décolleté J’Adior presentano la stampa Jardin d’Hiver, disponibile anche su sciarpe di seta, scialli, un pigiama della linea Dior Chez Moi o ancra su Lady Dior. Si declina anche su bauli d’eccezione, così come su un’elegante scatola, contenente una Saddle o una Lady Dior reinterpretata in microformato. Come un inno al viaggio e alla pluralità delle culture, il motivo Rêve d’Infini disegnato da Pietro Ruffo sboccia sulla shopping bag Dior Book Tote, sulle mules D-Way o sui foulards in twill di seta, mentre la grafica del cannage personalizza pochette e custodie per telefono dai toni iridescenti. Riflesso del savoir-faire degli Atelei, le varianti di Lady D-Joy, impreziosite da perle o ricami, sono da scoprire in anteprima da Harrods. Preziose sorprese, in esclusiva anche i nuovi gioielli della collezione La Rose Dior di Victoire de Castellane, omaggio alla regina dei fiori. In occasione di questo incontro da sogno, la Maison presenta anche una capsule unica dedicata al guardaroba maschile di Kim Jones, combinato con i codici di Harrods. All’interno dello spazio dedicato alle linee maschili di Dior, si cela una giacca doppiopetto con abbottonatura, taglio iconico del Direttore Artistico, disponibile nell’emblematico verde del department store britannico. Una sfumatura che veste anche gli accessori – tra cui cravatta e papillon – donando ulteriore raffinatezza agli outfit di Capodanno. Dettaglio giocoso e raffinato, la Maison rivisita la storica targa che adorna l’ingresso dell’edificio londinese, trasformata nell’ultra desiderabile stemma “Christian Dior Couture” ricamato su T-shirt, felpe e maglioni a maniche lunghe. Applicata all-over su maglioni in maglia, la firma CD Diamond viene reinventata attraverso una tela di cotone verde intenso – anch’essa creata per questo evento – e si posa sulle collezioni di pelletteria della Maison, come il borsone Lingot 50, lo zaino Hit The Road e le sneaker basse B27. Coltivando una gioiosa arte di vivere intrisa di morbidezza, i pezzi Baby Dior disegnati da Cordelia de Castellane si vestono dell’essenziale Toile de Jouy, impreziosito da riferimenti allo spirito britannico. Proseguendo le collaborazioni avviate con la pittrice e scultrice Joy de Rohan Chabot, Dior Maison presenterà un’opera originale: un centrotavola poetico sormontato da un candeliere – una creazione ispirata alla linea Croisière 2023 e al suo motivo Rêve d’Infini – che fa irradiare la bellezza della natura nonché la buona stella di Monsieur Dior. Un’altra esclusiva creata appositamente per questo evento, reinterpretando a sua volta gli emblemi della sfilata Maria Grazia Chiuri svelata a Siviglia: un vaso à boule punteggiato di illustrazioni celesti che celebra il nuovo accattivante dialogo tra la Maison Dior e la manifattura Émaux de Longwy, simbolo dell’eccellenza francese fondata nel 1798. Ultima sorpresa: le sedie Miss Dior disegnate da Philippe Starck saranno esposte in anteprima e disponibili per il pre-ordine. Prolungando la magia di questo fantastico mondo che sboccia sui diversi piani, Dior inaugura anche due spazi temporanei unici, totalmente dedicati alla bellezza, uno che presenta le fragranze Couture de La Collection Privée Christian Dior, l’altro che invita i visitatori a scoprirne tutte le sfaccettature del make-up, l’arte del profumo e il soin d’ecceione secondo Dior. L’atelier onirico dedicato a La Collection Privée ripercorre la storia di Dior attraverso il prisma delle sue composizioni olfattive. Gris Dior, Ambre Nuit, ma anche Oud Ispahan o Bois d’Argent, si svelano attraverso territori sensoriali unici caratterizzati dai fiori e dagli ingredienti raffinati che esaltano. Prendendo in prestito la sua eleganza e l’eccellenza del suo know-how dalla couture, questa linea accattivante si rivela in un tableau onirico, ornato da schizzi immaginati da Pietro Ruffo per le celebrazioni di fine anno. Al tempo stesso boutique e galleria delle meraviglie, la seconda vetrina sottlinea il legame appassionato che unisce Dior e l’artigianato raro. Viene così esposto un mini-scrigno che accoglie la preziosa edizione Millefiori di Miss Dior Eau de Parfum – o anche il flacone J’adore, reinterpretato dall’artista India Mahdavi – accanto alle icone senza tempo della Maison che esprimono l’effervescenza creativa e la pluralità dei suoi universi, dall’arte del make-up alla cura di prestigio. Una fuga senza tempo e una selezione di oggetti del desiderio – come sontuose scatole e calendari dell’Avvento – che celebra più che mai, il piacere di donare. Dando vita a un accattivante incontro tra le diverse usanze che illuminano le festività natalizie, dalla Ville Lumière alla capitale britannica, Dior immagina un vero e proprio “regno dei sogni” appositamente progettato per Harrods, rivisitando la tradizione delle case di marzapane. Nel cuore del department store inglese si svela così una favolosa mostra, che riproduce in proporzioni ridotte l’architettura dei luoghi emblematici di Dior – da Granville a La Colle Noire, passando per 30 Montaigne. Un universo onirico, interamente composto da biscotti finemente lavorati, punteggiati da arabeschi e disegni delicati, espressione dell’audacia e dell’arte del dettaglio care alla Maison. Giocando con effetti ottici e dimensioni, quest’opera – sia in miniatura che magistrale –invita a (ri)scoprire i luoghi che hanno segnato la storia di Christian Dior da una nuova prospettiva. Dal giardino di sua madre, Madeleine Dior, in Normandia – dove, fin da bambino, era appassionato di fiori – all’ufficio dei sogni ad occhi aperti dove disegnava i suoi abiti magici; dallo Château de la Colle Noire agli atelier dove prendono vita le collezioni, questa passeggiata incantata invita grandi e piccini a contemplare, al variare della luce, dall’alba al tramonto, numerose scene animate che raccontano l’odissea Dior. Qui, a Granville, è un Mr. Dior in pan di zenzero che pensa alle future silhouette che realizzerà. Più avanti, eccolo a La Colle Noire, che si cimenta nel ricamo, circondato dalle api de “l’alveare pieno fino a scoppiare” – come chiamava affettuosamente le sue sarte – mentre, nel laboratorio di profumeria, è una miniatura modello dell’abito originale Miss Dior che prende vita, riecheggiando la prima fragranza Dior diventata un cult. In Avenue Montaigne, una fata birichina trasforma, con un gesto di bacchetta, una caramella in una giacca Bar. Pochi passi lungo le navate di questo “rifugio del meraviglioso”, e sono le piccole mani della Maison ad essere impegnate, insieme agli artigiani che cuciono e replicano la grafica della caratteristica lavorazione Cannage dell’iconica Lady Dior. Questa incredibile impresa, resa possibile grazie a molteplici professioni e know-how – dalla scultura all’animazione – celebra l’eccellenza della Maison in tutte le sue forme, dall’Haute Couture ai profumi. Immersiva e giocosa, questa esperienza, che sembra sospendere il tempo, permette a tutti di osservare, come attraverso una lente d’ingrandimento, i gesti meticolosi e virtuosi che perpetuano la magia Dior. Una fuga poetica per scoprire il patrimonio e le ispirazioni della Maison attraverso il prisma della bellezza e dell’inaspettato. Inoltre, coltivando il gusto di Monsieur Dior per l’arte gastronomica, la Maison inaugura un nuovo indirizzo eccezionale da Harrods dedicato alla delizia delle papille gustative. Omaggio all’ospitalità britannica oltre che al piacere di intrattenere caro al designer-fondatore, la sala da tè si svela in una scenografia originale, interamente adornata di pan di zenzero, dalla facciata alle decorazioni interne, fin nei minimi dettagli. I codici Dior sono presenti ovunque. Le sedie Médaillon sono vestite dell’iconica Toile de Jouy, i cui motivi si ritrovano anche sui tavoli in legno, mentre il motivo Cannage adorna le stoviglie, illuminate da delicate sfumature dorate. Un ambiente da fiaba dove scoprire i grandi classici della cucina francese, con un tocco britannico, come il granchio della Cornovaglia con mela verde, l’aragosta dell’Atlantico Thermidor e la sua vinaigrette allo Yuzu, o una vellutata di caldarroste con finferli invernali. I palati più golosi saranno felici di assaggiare una selezione di creazioni gourmet – come la tarte tatin o il babà alla pera – e pasticcini che reinventano i tradizionali dolci natalizi. Come sorpresa finale, la Maison ha immaginato per il Café Dior di Harrods una collezione di irresistibili biscotti di pan di zenzero che reinterpretano i simboli di Dior: la giacca Bar, la Dior Book Tote, le borse Saddle e Lady Dior, il profumo J’adore, il completo Oblique , la firma CD Diamond o anche l’emblematica targa 30 Montaigne. Questi dolci da collezione dallo spirito Couture sono disponibili in esclusiva da Harrods, per offrirsi il piacere di portare con sé un pezzo del sogno Dior.