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Shiseido lancia Digital Beauty

Shiseido, intraprende una nuova sfida per adattare al meglio la sua strategia e la sua comunicazione all’evoluzione e ai cambiamenti che il mondo sta vivendo in questo periodo. Partendo da uno dei pilastri della filosofia del brand, lo spirito “Omotenashi”, che è la cultura dell’ascolto, del servizio e dell’accoglienza alla giapponese, ha lanciato nuove iniziative per rimanere a fianco del consumatore anche nel periodo del distanziamento sociale. I mesi che ci lasciamo alle spalle ci hanno aiutato a comprendere come gli strumenti digitali possano essere alleati imprescindibili per consigliare, intrattenere e “stare vicino” alle persone a noi care, anche se fisicamente lontane. Per questi motivi, Shiseido ha deciso di mantenere il suo impegno nel confronti della comunità con nuove attività di entertainment, consulting e training attraverso piattaforme digitali. Da Maggio 2020 è partito il progetto “Shiseido Digital Squad”: un team di 14 Shiseido make-up artist e skincare specialist che quotidianamente condividono sui loro profili Instagram contenuti relativi ai focus del brand e, tramite commenti, direct messages e IG Stories sono a disposizione della community per fornire consigli, tips, approfondimenti e rispondere alle loro curiosità. Un’alternativa dinamica e diretta che si aggiunge alla loro quotidiana consulenza in store. Da fine Maggio 2020, ogni Giovedì alle ore 18.30, i fantastici make-up artist della Shiseido Digital Squad sono diventati protagonisti di appuntamenti in diretta con la loro community per consigliare i prodotti e i look di tendenza in questo momento. Fino a oggi abbiamo potuto seguire Gianpaolo Amato, Anni Niedermair, Greta Bonali e Gloria Ferrigno raccontarci come realizzare la base skincare perfetta per proteggere, nutrire e far risplendere la nostra pelle e darci consigli su come valorizzare i nostri look con il make-up Shiseido. Al termine delle dirette i make-up artist hanno salvato il contenuto sul loro profilo rendendolo consultabile dagli utenti quando desiderano. Per conoscere i protagonisti e il tema della prossima diretta basta seguire i make-up artist della Shiseido Digital Squad!

Oggi, Giovedì 25 Giugno, sul profilo Facebook Shiseido Italia, alle ore 18, andrà in onda il primo appuntamento settimanale live con Pablo Ardizzone – Shiseido Italy Make-Up Ambassador. Pablo condurrà la community nel colorato universo del make-up Shiseido, mostrando prodotti, tips e consigli attraverso dinamiche e imperdibili masterclass. Ogni settimana Pablo “ospiterà” una nota talent che seguirà i consigli del make-up artist per realizzare i look più di tendenza in pochi e semplici passaggi. La diretta permetterà alla community di interagire direttamente con lui e chiedere qualsiasi consiglio o suggerimento. Il tema del primo appuntamento sarà Everyday Make Up Tips #1 e l’ospite d’eccezione Iaia De Rose, founder di #bellezzaintelligente. Queste sono solo le prime di una lunga serie di attività che il brand e il Gruppo Shiseido stanno intraprendendo per dimostrare la loro vicinanza e disponibilità alla Community, perché, come sostiene il Presidente Masahiko Uotani: “La Bellezza può cambiare il mondo.”

Questi i protagonisti della Digital Squad e il loro profilo IG:

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Shiseido e Virgin Active insieme per la cura della persona e dell’ambiente


Ridurre, Riutilizzare, Riciclare. Sono queste le 3R che guidano la strategia produttiva di Shiseido, la prima azienda del Beauty a essere certificata Eco First per il suo impegno nei confronti della sostenibilità, del rispetto e della salvaguardia dell’ambiente. Shiseido, innanzitutto, da sempre attenta alla cura della persona, ad esempio, presenta oggi la linea ad alta protezione Expert Sun, riformulata con la nuova tecnologia SynchroShield™ che risponde ai cambiamenti dell’ambiente circostante. Alla tecnologia WetForce, che aumenta la resistenza del velo protettivo a contatto con acqua e sudore, si aggiunge la nuova tecnologia HeatForce, che fa lo stesso grazie al calore del sole. I solari Shiseido non proteggono solo la pelle ma anche l’ambiente che ci circonda: grazie a Blue Conscious Formula creano un velo resistente all’acqua che consente di disperdere meno quantità di prodotto in mare, a differenza delle protezioni solari non resistenti all’acqua. Shiseido si impegna, inoltre, per una produzione Green Conscious, riducendo i foglietti informativi cartacei inclusi nei prodotti e utilizzando solo carta riciclata per i packaging esterni.


Nell’ottica di un progetto educational dedicato al tema dell’ecosostenibilità e al fine di sostenere attivamente progetti di salvaguardia dell’ambiente, Shiseido ha intrapreso una nuova collaborazione con Virgin Active, leader internazionale nel settore dei centri fitness e benessere. Accomunate dalla volontà di impegnarsi attivamente nel campo dell’ecosostenibilità e, nello specifico, nel riciclo della plastica, Shiseido e Virgin Active si impegnano a sostenere questa attività all’interno dei Club. Da metà Giugno 2020, all’interno dei 38 Club Virgin Active d’Italia verranno veicolati i nuovi dinamici video della linea Expert Sun su Virgin App, nell’area Concierge e sui Gym Screen dei club, per accompagnare i soci durante l’allenamento e ricordare loro l’importanza di proteggere la pelle ovunque, anche in città. Fino a Dicembre 2020, nella zona reception dei Club Virgin Active saranno posizionate le “Eco Box” realizzate in carta riciclata e riciclabile e certificate Corepla, adibite alla raccolta dei contenitori vuoti dei prodotti di cosmetica. Per ogni packaging riciclato, il socio verrà omaggiato di un coupon sconto per effettuare acquisti sull’e-commerce Shiseido.it.


Questa attività si inserisce all’interno della campagna #MOREACTIVELESSPLASTIC, ideata da Virgin Active nel 2019, con un focus particolare sulla progressiva limitazione di utilizzo della plastica all’interno dei club. La vendita delle bottigliette di plastica all’interno dei Virgin Active Café ha iniziato ad essere progressivamente abolita, per lasciare spazio all’installazione di dispenser di acqua depurata nelle Gym Floor, dall’utilizzo gratuito. Negli spogliatoi, sono stati eliminati i dispenser con i sacchetti di plastica e i soci sono stati omaggiati con un sacchetto riutilizzabile ed ecosostenibile, realizzato con materiali bio. “L’iniziativa alla base di questa partnership nasce da un programma che vuole contribuire a realizzare una società sostenibile in tutte le catene di valore – spiega Maria Grazia Perrotti, Marketing Director Shiseido Prestige Italia – Nel 2020 stiamo portando avanti diverse attività a sostegno del tema dell’ecosostenibilità e in linea con la mission del Gruppo “Beauty Innovation for a Better World”. Il nostro impegno a favore dello sviluppo sostenibile si unisce al primato di Shiseido nell’innovazione grazie agli innumerevoli brevetti e alle scoperte scientifiche raggiunte finora”.

Yaël TUIL VP Global Fragrance Business Excellence Shiseido EMEA

Shiseido EMEA annuncia la nomina di Yaël TUIL a VP Global Fragrance Business Excellence per Shiseido EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), incarico che ricopre dal 1 giugno 2020. La principale responsabilità di Yaël TUIL sarà quella di garantire che la strategia globale sulle fragranze sia condotta e implementata con una mentalità all’avanguardia e coerente attraverso un marketing operativo ottimizzato, un’eccellenza commerciale superiore e mezzi di comunicazione efficienti e digitali, investimenti digitali e PR per soddisfare gli obiettivi a medio e lungo termine di Shsiedo; massimizzare il potenziale dei marchi dell’azienda; e trasformare l’organizzazione globale delle fragranze in un driver della crescita. Membro del comitato esecutivo, riferirà a Franck Marilly, Presidente e CEO di Shiseido EMEA e Global Fragrances. Con oltre 25 anni di esperienza nel mercato della bellezza e del lusso, Yaël ha dimostrato una forte attenzione alla creazione di efficienti capacità di sviluppo delle fragranze, guidando strategie e processi adeguati per massimizzare il successo aziendale. In particolare ha trascorso più di 17 anni in Coty ricoprendo vari ruoli e guidando lo sviluppo di marchi importanti, di cui il più recente come Group Vice President Marketing, Luxury Division – European Designer & Lifestyle brands.

Make-up

“L’idea è quella di essere liberi ed espressivi, di non lasciarsi trattenere da convenzioni o regole”. Così James Boehmer, Global Artistic Director di Shiseido Makeup, “racconta” l’ispirazione delle novità del brand dedicate al maquillage delle labbra. Shimmer Gelgloss, gloss trasparente in dieci nuances, con Dual Gel Complex che fonde un gel solubile in olio con un morbido gel di silice per un perfetto mix di comfort e lucentezza a specchio, burro di karitè, per idratare subito e per 12 ore, e perle riflettenti e oli rifrangenti, veste le labbra con un finish cristallino che non sbava e non si screpola. Lipliner Inkduo Prime + Line, stylo “due in uno”, prepara, definisce e perfeziona con un colore a lunga durata. Da un lato accoglie un primer trasparente che protegge e ammorbidisce, dall’altro una matita ultrasottile che non deve essere temperata il cui tratto resta impeccabile per otto ore protraendo la durata di qualsiasi prodotto applicato successivamente. Si arricchiscono con nuove cromie, invece, la gamma di rossetti Modernmatte Powder Lipstick, disponibile in sette nuovi colori ispirati alla vita notturna di Tokyo, e quella dei Colorgel Lipbalm, ora con cinque sfumature inedite.

Waso


Si ispirano agli alimenti fermentati presenti nella cucina giapponese e ne sfruttano il potere per creare un’esperienza skincare “gourmet” le novità della linea Waso di Shiseido. Si avvalgono infatti dei componenti essenziali ricchi di nutrienti estratti da sue cibi fermentati tradizionali (il riso fermentato e il natto) per sublimare la bellezza naturale dall’interno e dall’esterno. Si avvale delle proprietà del natto (Fermented Soybean Complex) e di cellule integre di carota (Whole Cell Release System) affiancati da un ricco pool di attivi, Giga-Hydrating Cream, crema nutriente che assicura 48 ore di idratazione profonda, ottimizza l’equilibrio idrico anche in condizioni estreme, regola la secrezione sebacea minimizzando pori dilatati, lucidità e comparsa di imperfezioni, rinforzando la funzione di barriera protettiva delle pelle. Guarda, invece, all’amazake, una bevanda tradizionale giapponese ricca principi nutrienti quali vitamine e aminoacidi, Beauty Smart Water, acqua all-in-one che grazie a complessi fermentati deterge la pelle rimuovendo impurità, eccesso di sebo, cellule morte e make-up leggero, riduce i pori dilatati e idrata (Threalose, Hydrolized Rice Extract, Sebum-Absorbing Powder, Phyto-Resist Complex):

Addio, geniale Enzo!


di Luciano Parisini

Enzo Riccò

Quando la terra è indurita dal destino, annaspi furiosamente per aprirne un varco, ma mani inutili s’imbruniscono del colore squallido della speranza. Capita. Anche oggi dalla cappa di un’orribile maledizione “Coronata” scende la nebbia dell’impotenza. Non ho dubbi: Enzo mi legge scrutandomi da quell’angolo buio della sua sorte orribile: sorride, perché non ha mai perso la capace, gioiosa, ironia che già lo fece maestro. Entrò nel mondo della bellezza “di allora”, declinata affannosamente in cosmesi e profumo, pur da firme d’alto lignaggio. Andammo anche alla Eli Lilly a Indianapolis perché mi rendessi conto che la l’Arden che Enzo dirigeva in Italia, non fosse soltanto un “gioco” del gigante farmaceutico che aveva inventato l’Insulina e dato molto apporto nella lotta alla Poliomielite. Tornammo impressionati e dovevamo studiare qualcosa di straordinario per la signora Elizabeth: cambiar nome a quella crema stupenda che la Signora avrebbe voluto con un nome impossibilmente americano.


Giornalaio, mi gigionava: la chiamiamo Crema Rosa! E fu. Via lo sproloquio del nome inglese e subito confezione di gioiosa italianità: una rivista, a scatola per un’infinita produzione, con dentro una rosa. Rosa, ovviamente, fresca, simbolo stratagemma. Distribuzione invadente, risultato fragoroso, Crema Rosa a mille. Riccò era questo, Enzo era un fantastico pilota di super auto, Riccò studiava il futuro: e l’ingaggiò approdando a una Shiseido che stava tentando l’Italia attraverso la modestia di un grande Pogliani. Ne divenne magia. Chiamato, unico europeo nella storia della cosmesi, a sedersi al board di Shiseido a Tokio. Divenne un prestigioso pendolare Milano – Tokio, gli ossequi crebbero all’infinito, a quell’infinito che lui voleva per il suo navigare in un mondo bellezza imperversante soprattutto di gentile eppur altezzosa qualità. Così da acquistare di sua iniziativa, quasi d’improvviso, la sontuosa sede di Shiseido a Milano. Fukuhara, il signor presidentissimo della mondialità Shiseido, disse sì e non fu sorpresa: Enzo era già il grande Riccò e il suo volere continuava. Poi, poi… Non riesco a continuare. Ma si sappia che tanto uomo, tanto genio è il gigante che non ce l’ha fatta solo contro l’onda assoluta, violentemente impossibile della vita.

Shiseido: “The Feel Good Newsletter”

Shiseido Group, per essere vicino a tutte le persone che fanno parte del suo mondo, dipendenti in primis, in questo momento particolarmente difficile, ha inaugurato “The Feel Good Newsletter”. Appuntamento imperdibile con alcuni brevi e semplici consigli per affrontare il lockdown con un’attitudine positiva e costruttiva e per aiutare quante più persone possibile a “sentirsi bene”. La riproduciamo integralmente.

Per Shiseido… “People First”

Shiseido, gruppo leader globale nel mondo del beauty, a seguito della corrente situazione che nelle sue regioni vede un imprevedibile e difficile momento economico, si dimostra un’azienda ancorata a uno dei suoi valori chiave: “People First”. Shiseido EMEA (Europe, Middle East e Africa), con il suo quartier generale di Parigi, sta implementando misure eccezionali per i suoi dipendenti. In particolar modo si impegna a mantenere invariato il loro potere d’acquisto, integrando l’eventuale scarto non compensato dagli ammortizzatori sociali. Questo provvedimento, avrà un impatto soprattutto sui dipendenti la cui attività, per misure di forza maggiore, è temporaneamente ridotta o sospesa dall’azienda. Tale misura rimarrà in vigore fino a quando il business tornerà a operare (nel rispetto delle norme governative e delle condizioni di sicurezza) e viene esteso ai mesi di Aprile e Maggio 2020. L’azienda sta inoltre avviando un supporto psicologico per i dipendenti Shiseido puntando su un servizio professionale composto da psicologi, psicoterapisti e coaches. In aggiunta ai provvedimenti presi per i propri dipendenti, Shiseido EMEA estenderà i propri valori corporate al mondo esterno. L’iniziativa vuole aiutare le comunità più colpite dal virus Covid-19 con la donazione di 1 milione di Euro alla Croce Rossa (la donazione verrà divisa tra Francia, Italia, Spagna, Germania e UK) che lavora allo scopo di aiutare le persone più isolate e vulnerabili. Inoltre, da questa settimana le linee di produzione in genere destinate alle fragranze del gruppo, vengono convertite nella produzione di soluzioni idroalcoliche per integrare le provviste di materiali sanitari negli ospedali e nelle case di riposo. Inoltre, per l’Italia, la filiale Shiseido Italy contribuisce alle attività di solidarietà con l’acquisto di 3 ecografi destinati all’Ospedale Luigi Sacco di Milano. ‘‘People First è un valore fondamentale del nostro DNA e alla base dell’essenza di Shiseido come azienda di origine giapponese. È stato tramandato sin dai tempi della nostra fondazione nel 1872 e, in questo eccezionale momento storico, la nostra filosofia è più che mai di fondamentale rilevanza”, spiega Masahiko Uotani, Presidente e Group CEO Shiseido Co.Ltd. “Vedo tutti i nostri dipendenti come membri fondamentali della famiglia Shiseido. Per questa ragione mi sento fiero di poter appoggiare People First Initiative From Inside Out della regione EMEA”. “La filosofia People First deve essere implementata sia internamente che esternamente. La situazione cambia da mercato a mercato nella regione EMEA. Le attività di alcuni dipendenti sono sospese o ridotte e i lavoratori possono percepire un senso di instabilità. In questo particolare momento, solidarietà e supporto sono i valori che dobbiamo mostrare sostenendoci reciprocamente come un team “One Shiseido”. Sono fiero che il Gruppo e i suoi dipendenti EMEA prenderanno parte a questa iniziativa per aiutare tutte le persone che stanno combattendo instancabilmente per salvare vite in questa situazione difficile” conclude Franck Marilly, President e CEO di Shiseido EMEA and Global Fragrances.

Synchro Skin


Offre una copertura traspirante, modulabile, perfettamente sfumabile, dall’effetto multidimensionale e “seconda pelle” Synchro Skin Self-Refreshing Custom Finish Powder Foundation, fondotinta in polvere di Shiseido che si “sincronizza” con la pelle per offrire un make-up impeccabile per tutto il giorno che resiste a calore, umidità e movimento grazie alla tecnologia Active Force™.


La sua formula, disponibile in16 nuances che coprono cinque livelli di intensità, si avvale di estratto di timo selvatico, antiossidante, estratto di perla, che riflette la luce, acido ialuronico, idratante, e Smart Correcting Powder, che migliora la texture e la tonalità della pelle. A ottimizzarne le performances poi, la 4-Fold Technology che previene l’adesione delle particelle di inquinamento, e la sapiente combinazione di Time Match Powder, Self-Repair Gel e ActiGel Polymers per rendere il finish luminoso ed eliminare l’umidità in eccesso così da far sembrare il fondotinta appena applicato per tutto il giorno.

White Lucent

Shiseido amplia la sua linea White Lucent, declinata in prodotti illuminanti sublimano qualsiasi tonalità di pelle con Illuminating Micro-Spot Serum, siero illuminante anti-macchia che agisce sulle due zone identificate da Shiseido come quelle con maggior concentrazione di melanina (Outer e Inner Melanin Zone), per contrastare le irregolarità e il colorito spento, minimizzare la comparsa e la visibilità di macchie brune e donare un incarnato radioso e trasparente.


La sua formula svolge una triplice azione. Minimizza le macchie brune esistenti (4MSK in alta concentrazione che inibisce l’attività dell’enzima tirosinasi; estratto di radice di Rehmannia Glutinosa, che blocca le infiammazioni croniche; estratto di Yomogi, che favorisce la divisione cellulare; Vitamin C Ethyl, che impedisce alla pre-melanina di scurirsi). Illumina, previene macchie brune, aspetto spento e tono cutaneo disomogeneo (estratto di giglio di mare che agisce sui melanociti presenti nella Inner Melanin Zone; 4MSK in alta concentrazione che agisce sulla Outer Melanin Zone impedendo l’accumulo di melanina sullo strato corneo; Sakura-Bright Complex che dona trasparenza). Favorisce la trasmissione dei segnali per un’azione più rapida ed efficace (ReNeura Technology+™, ispirata alla nauroscienza). Ulteriori plus, la texture leggera e setosa che assicura sericità e idratazione per 24 ore, e la fragranza, un accordo floreale verde che risveglia i sensi e la radiosità della pelle, comune a tutta la gamma White Lucent.

Isabella Ferrari Shiseido Alive Talk Ambassador


Bellezza autentica, consapevolezza e maturata sicurezza in se stessa. Queste le caratteristiche che hanno portato Shiseido a scegliere Isabella Ferrari come Ambassador del progetto Alive Talk ideato in occasione del lancio di Vital Perfection, la nuova linea anti-age di Shiseido dedicata alle donne over 40 che ricercano nei prodotti skincare degli alleati nella protezione della loro pelle per apparire naturalmente più belle e radiose.

 

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se postare o meno una collaborazione in un momento così delicato. Ho pensato che fosse giusto fermarsi. Non fare più niente. Poi però ho pensato anche alle persone che lavorano e continuano a lavorare, nonostante tutto, a tutte le persone che hanno lavorato con impegno per realizzare con me questo progetto. Tutti noi, oggi più che mai, vogliamo che la vita, per quanto in condizioni difficili, vada avanti. E allora…eccomi qua…con i miei piccoli pensieri di tutti i giorni. Lo so, sono piccole cose, che appartengono a una quotidianità che sembra perduta. Eppure, noi siamo tutte qui, siamo vive, e combattiamo per esserlo. Abbiamo bisogno di non sentirci sole. Di appartenere a una comunità. Abbiamo voglia di cantare, di urlare dal balcone la nostra intatta vitalità. Nonostante tutto, io vado avanti. @shiseido #Shiseido #AliveWithBeauty #adv

Un post condiviso da Isabella Ferrari (@isabellaferrarireal) in data:

Affermata attrice italiana, Isabella Ferrari, da sempre, è apprezzata per la sua naturale delicatezza ed eleganza. Donna poliedrica, si divide tra gli impegni lavorativi e quelli familiari di moglie e mamma. Il suo essere una donna vera e vivere una vita, per certi versi, comune, le permette di trasferire molto della sua personalità nei ruoli che interpreta, rendendoli sempre più reali e, spesso, autobiografici; imparando, a sua volta, molto dalle donne in cui si immedesima.


Come quelle a cui si rivolge la gamma Vital Perfection, sicure di sé che hanno assunto consapevolezza nel tempo, attraverso un percorso interiore e confrontandosi con il mondo che le circonda. Shiseido ha chiesto a Isabella di raccontarsi in una AliveTalk durante la quale l’attrice ha confessato di essere, oggi, una donna forte, ma di aver affrontato momenti di debolezza e instabilità emotiva che, ogni tanto, riaffiorano nel suo sguardo spesso malinconico. Nel tempo è riuscita a superare questi momenti grazie all’aiuto della sua famiglia e delle persone, soprattutto donne, che le sono state a fianco.


La sua forza e consapevolezza si manifestano, anche, nella volontà di non nascondere i segni dell’età perché sono simboli del percorso che l’ha portata ad essere, oggi, la donna che è. Isabella ha confessato che anche la scelta della sua beauty routine è fondata sulla ricerca di prodotti che esaltino la sua naturale bellezza e che le concedano quel momento di coccola esperienziale che ogni donna desidera, proprio come la linea Vital Perfection.

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