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Shiseido lancia Digital Beauty

Shiseido, intraprende una nuova sfida per adattare al meglio la sua strategia e la sua comunicazione all’evoluzione e ai cambiamenti che il mondo sta vivendo in questo periodo. Partendo da uno dei pilastri della filosofia del brand, lo spirito “Omotenashi”, che è la cultura dell’ascolto, del servizio e dell’accoglienza alla giapponese, ha lanciato nuove iniziative per rimanere a fianco del consumatore anche nel periodo del distanziamento sociale. I mesi che ci lasciamo alle spalle ci hanno aiutato a comprendere come gli strumenti digitali possano essere alleati imprescindibili per consigliare, intrattenere e “stare vicino” alle persone a noi care, anche se fisicamente lontane. Per questi motivi, Shiseido ha deciso di mantenere il suo impegno nel confronti della comunità con nuove attività di entertainment, consulting e training attraverso piattaforme digitali. Da Maggio 2020 è partito il progetto “Shiseido Digital Squad”: un team di 14 Shiseido make-up artist e skincare specialist che quotidianamente condividono sui loro profili Instagram contenuti relativi ai focus del brand e, tramite commenti, direct messages e IG Stories sono a disposizione della community per fornire consigli, tips, approfondimenti e rispondere alle loro curiosità. Un’alternativa dinamica e diretta che si aggiunge alla loro quotidiana consulenza in store. Da fine Maggio 2020, ogni Giovedì alle ore 18.30, i fantastici make-up artist della Shiseido Digital Squad sono diventati protagonisti di appuntamenti in diretta con la loro community per consigliare i prodotti e i look di tendenza in questo momento. Fino a oggi abbiamo potuto seguire Gianpaolo Amato, Anni Niedermair, Greta Bonali e Gloria Ferrigno raccontarci come realizzare la base skincare perfetta per proteggere, nutrire e far risplendere la nostra pelle e darci consigli su come valorizzare i nostri look con il make-up Shiseido. Al termine delle dirette i make-up artist hanno salvato il contenuto sul loro profilo rendendolo consultabile dagli utenti quando desiderano. Per conoscere i protagonisti e il tema della prossima diretta basta seguire i make-up artist della Shiseido Digital Squad!

Oggi, Giovedì 25 Giugno, sul profilo Facebook Shiseido Italia, alle ore 18, andrà in onda il primo appuntamento settimanale live con Pablo Ardizzone – Shiseido Italy Make-Up Ambassador. Pablo condurrà la community nel colorato universo del make-up Shiseido, mostrando prodotti, tips e consigli attraverso dinamiche e imperdibili masterclass. Ogni settimana Pablo “ospiterà” una nota talent che seguirà i consigli del make-up artist per realizzare i look più di tendenza in pochi e semplici passaggi. La diretta permetterà alla community di interagire direttamente con lui e chiedere qualsiasi consiglio o suggerimento. Il tema del primo appuntamento sarà Everyday Make Up Tips #1 e l’ospite d’eccezione Iaia De Rose, founder di #bellezzaintelligente. Queste sono solo le prime di una lunga serie di attività che il brand e il Gruppo Shiseido stanno intraprendendo per dimostrare la loro vicinanza e disponibilità alla Community, perché, come sostiene il Presidente Masahiko Uotani: “La Bellezza può cambiare il mondo.”

Questi i protagonisti della Digital Squad e il loro profilo IG:

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Shiseido

Annunciato da un look personalizzato dall’artista giapponese Noritaka Tatehana che ha decorato il coffret con un décor che riprende i valori Shiseido avendo sempre cura di unire tradizione e modernità, racchiude 24 prodotti best seller per preparare la pelle all’inverno.

Shiseido vince il Top Award al 31° IFSCC Congress 2020


Shiseido vince il Top Award al 31° IFSCC Congress 2020 di Yokohama IN Giappone. Per la prima volta nella storia del Congresso, un’azienda cosmetica ottiene 8 vittorie consecutive, per un totale di 24 Top Award. Il Ricercatore Shiseido Tomonobu Ezure è stato insignito del Top Award nella categoria Podium Presentation Basic Research al 31° IFSCC Congress 2020 di Yokohama (che si è tenuto online dal 21 al 30 Ottobre 2020. Di tutte le ricerche inviate (ben 436!) la “New horizon in skincare targeting the facial-morphology-retaining dermal ‘dynamic belt’ -Revolution in skin analysis: ‘4D-digital skin’ technology-” del Dr. Ezure & Co. è stata giudicata la migliore.

Tomonobu Ezure

Questa ricerca multi-disciplinare, che nasce dalla collaborazione di più esperti e che si avvale dell’innovazione tecnologica 4D-digital skin, fornisce nuove straordinarie conoscenze sui cambiamenti morfologici che avvengono nel viso durante l’aging, ne individua le cause e suggerisce gli strumenti più idonei su come intervenire in modo scientificamente mirato. Questo studio rappresenta una vera svolta nella comprensione delle dinamiche che riguardano l’invecchiamento del viso, premessa indispensabile per un intervento anti-aging scientifico. Il Dr. Ezure è autore di numerose pubblicazioni inerenti la fisiologia cutanea, in particolare ha individuato alcune importanti modificazioni responsabili dei cedimenti cutanei nel corso dell’aging come, per esempio, la parziale sostituzione del derma con tessuto adiposo.

Non è quindi un caso che abbia ricevuto il massimo riconoscimento del Congresso per ben quattro volte consecutive. Questo successo regala a Shiseido una conquista senza precedenti: otto vittorie consecutive al Congresso IFSCC, un totale di 28 premi (di cui 24 Top Award), il numero più alto mai vinto da un’azienda cosmetica. Forte di questi prestigiosi riconoscimenti, “Shiseido continuerà a creare valori innovativi con la sua ricerca globalmente acclamata e le sue capacità pionieristiche, che sono la forza di questa azienda, e donerà alle persone di tutto il mondo innovazioni cosmetiche, in nome della sua mission aziendale: “Beauty Innovations for a Better World”, si legge nel comunicato ufficiale.

Laura Mercier debutta “Chez” Pinalli


Laura Mercier, il brand nato nel 1996 tra Parigi e New York dall’idea innovativa della makeup artist delle celebrities, che ha debuttato in Italia nel 2017 grazie a Shiseido, oggi, nonostante momento particolarmente complicato, sceglie di ampliare ulteriormente la sua rete distributiva attraverso una selezione mirata di porte all’interno delle profumerie Pinalli. L’approccio sartoriale e tailor-made caratterizza il DNA del brand che punta ad una ricercatezza ed esclusività non solo nella tecnica e nei prodotti ma anche nella strategia distributiva tale da scegliere l’apertura di cinque “Key doors” in altrettante città chiave: Bergamo, Trento, Pavia, Mantova e Bologna. Il piano di espansione del marchio Laura Mercier si traduce anche dal punto di vista digital. Il brand sarà infatti disponibile anche sull’e-retail www.pinalli.it.

Un passo, questo, decisivo in un momento in cui l’e-commerce sta ricoprendo un ruolo sempre più incisivo anche nel settore beauty. “Vogliamo che le donne possano avvicinarsi ancora di più al mondo di Laura Mercier e possano esprimersi e riconoscersi sempre più in questo marchio – spiega Philippe Lavelle, Makeup Brands & Business Development Manager – Abbiamo in previsione attività on e offline tra cui giornate di coaching con l’aiuto della nostra Lead Makeup Artist attraverso cui permettere alle clienti di imparare tecniche e scoprire il brand. L’apertura di nuove porte in questo particolare momento storico è incisivo nelle scelte che il marchio Laura Mercier sta portando avanti, volte ad uno sviluppo strategico mirato”.

Benefiance

Ispirata a una ricerca Shiseido sugli effetti del deficit di sonno, riconosciuto come una delle cause dell’invecchiamento cutaneo, nell’ambito della linea Benefiance, debutta Overnight Wrinkle Resisting Cream, che riduce visibilmente le rughe e leviga la pelle durante la notte migliorando la sua capacità di rigenerarsi.


La sua formula combatte i danni causati dalla mancanza di sonno con il complesso Tencha R.E.M. che assicura idratazione intensiva, contrasta la glicazione del collagene e ottimizza l’espressione dei geni notturni che favoriscono la rigenerazione cutanea; rimpolpa e dona tonicità riempiendo le rughe dall’interno (Kombu-Bounce Complex); protegge l’integrità delle fibre del derma tutelando l’elasticità dei tessuti (estratti di curcuma, mukurossi, clorella e gambir); stimola la produzione di collagene e dona tono e vitalità per 24 ore (estratto di semi di yuzu); e grazie ala ReNeura Technology™ rafforza la capacità di autorigenerazione della pelle.

Future Solution LX


Legendary Enmei, la collezione di prodotti skincare di Shiseido ad altissima performance che allea l’estetica giapponese e lo spirito del Sol Levante, accoglie Future Solution LX Legendary Enmei Ultimate Renewing Cream, crema anti-età globale che rigenera le cellule di ogni strato cutaneo trasformando la qualità della pelle, infonde rinnovata energia, ridisegna i contorni del viso e regala luminosità. Alla base della formula due ingredienti rari e preziosi che supportano la capacità rigenerativa dell’epiermide: Enmei Herb, una pianta nota per le sue virtù di longevità e rinnovamento, e Green Treasured Silk, seta dalla fibra estremamente morbida e impalpabile dall’eccezionale elasticità e resistenza. Accanto un pool di attivi: Legendary Enmei Complex, che stimola i due geni chiave per rigenerare la pelle (gene della longevità e antiossidante); estratto di mangostano, che ottimizza il turnover cellulare, leviga e rinnova la superficie cutanea; SublimActive, che boosta l’efficienza energetica delle cellula cutanee; e Multi-Aging Solution, 12 attivi che contrastano altrettanti inestetismi cutanei. Inoltre, assicura 24 ore di idratazione e si avvale di una fragranza aromacologica che supporta la funzione antiossidante del soin.

Vital Perfection

Shiseido amplia la sua linea skincare Vital Perfection con due nuovi alleati specifici per tutelare la freschezza e bellezza dello sguardo. Alla base di entrambe le formule che riducono i segni di stanchezza legati all’età e i principali inestetismi del contorno occhi quali rughe, rilassamento, gonfiore e occhiaie assicurando un aspetto rivitalizzato, più levigato, luminoso e vitale, un pool di esclusivi attivi.


ReNeura Technology che stimola la capacità di autorigenerazione della pelle; Matsu-ProSculpt Complex, VP8 e un derivato del retinolo per rassodare, favorire il drenaggio dei liquidi, attivare le cellule dei muscoli, aumentare l’idratazione; e 4MSK che inibisce l’accumulo di melanina e dona radiosità. Uplifting and Firming Eye Cream, è una crema dalla texture lussuosa e vellutata, Uplifting and Firming Express Eye Mask, maschere in tessuto dal design brevettato da utiizzare 1-2 volte la settimana come ultimo step del trattamento.

Shiseido potenzia il team
dei Make-up Brand

Nell’ottica di sviluppo strategico dei brand make up appartenenti al portafoglio Shiseido Prestige – NARS, bareMinerals e Laura Mercier – Shiseido Italy affida a Philippe Lavelle il ruolo di Make Up Brands & Business Development Manager.


La nomina di Philippe Lavelle fa parte in un piano di internazionalizzazione del Gruppo e di crescita professionale nell’area EMEA. Philippe Lavelle arriva infatti da un’esperienza di 4 anni presso il quartier generale Shiseido EMEA di Parigi, dove da inizio 2018 a oggi ha ricoperto il ruolo di Export Sales Manager per Nars, Laura Mercier, bareMinerals e Buxom. Prima di entrare nel Gruppo Shiseido, Philippe ha svolto il ruolo di Marketing Manager per la società di e-commerce Lazada, nel mercato asiatico, e ha maturato un’esperienza di 3 anni nella società internazionale di consulenza manageriale McKinsey. Philippe Lavelle sarà a capo dell’intero team Make up Brands, riportando direttamente al Country General Manager Luca Lomazzi. “Sono veramente felice di essere arrivato in Italia, spero che il mio know-how internazionale possa rappresentare un contributo importante per far fronte alla sfida di implementare localmente la strategia di sviluppo legata a NARS, bareMinerals e Laura Mercier, brand su cui il Gruppo punta molto”, dichiara.


Sempre nell’ottica di sviluppo delle figure professionali interne, Concetta Monte viene nominata Lead Make up Artist Laura Mercier. Dopo aver maturato un’esperienza di 3 anni nelle fila del team italiano di Nars Cosmetics come Senior Commercial Make up Artist, Concetta Monte mette ora il suo know-how al servizio del team Laura Mercier per occuparsi dello sviluppo del brand sul territorio italiano. “Sono orgogliosa di ricoprire una carica così strategica per un brand che in Italia ha un grande potenziale. Ringrazio Luca e Philippe per aver creduto in me, darò tutta me stessa in questa nuova sfida”, afferma.

Giovanni Lancellotti nuovo Commercial & Retail Director Shiseido Italy


Shiseido punta sempre più al potenziamento e allo sviluppo strategico in Italia e sceglie Giovanni Lancellotti per il ruolo di Commercial & Retail Director Shiseido Italy. Giovanni Lancellotti, dopo una lunga esperienza nel Gruppo L’Oréal, approda in Shiseido Italy con l’obiettivo di portare a termine l’ambizioso piano di crescita diretto all’espansione dei brands in portafoglio, consolidando sempre più sul territorio la strategia commerciale e retail del Gruppo. “Sono felice di far parte di un Gruppo così prestigioso – dichiara Lancellotti – ho colto questa nuova sfida con entusiasmo e determinazione. In un momento così particolare come quello che stiamo vivendo, il mio impegno per il Gruppo e per il territorio sarà costante sia per consolidare il business che per cogliere nuove opportunità. Ringrazio Luca Lomazzi per la fiducia che mi ha accordato“. “Sono felice che Giovanni sia dei nostri – dichiara Luca Lomazzi Country Manager Shiseido Italy – il Gruppo è costantemente in crescita, integra nuovi marchi e sviluppa gli esistenti. Lo stesso facciamo in termini di risorse umane. Diamo opportunità di crescita ai nostri talenti che crescono in Italia o maturano le proprie esperienze all’estero. Fondamentale per noi è la continuità, puntiamo sulle migliori risorse presenti nel mercato. Giovanni fa parte di questo progetto; lo conosco da tempo e non avrà alcuna difficoltà ad integrarsi e ad apprezzare l’ambiente di lavoro che abbiamo creato in Shiseido Italy. Con Giovanni sapremo intercettare le crescite future, ma anche navigare in un contesto di mercato tuttora molto difficile”.

Shiseido: Hunter Schafer nuova Makeup Global Brand Ambassador


Shiseido crede che la bellezza prenda vita nel momento in cui la sua componente interiore e la sua componente esteriore sono in armonia dinamica. Nessuno incarna questo concetto meglio dell’attrice e artista Hunter Schafer. Nota per il suo debutto nella serie televisiva Euphoria, questa millennial poliedrica ispira, promuove il cambiamento e oltrepassa il imiti celebrando l’originalità dentro e fuori dal grande schermo.

“Crediamo che ognuno di noi stia attraversando un momento di cambiamento e trasformazione e il nostro obiettivo nel 2020 è incoraggiare i nostri consumatori, aiutandoli ad accrescere la loro bellezza unica” afferma Yoshiaki Okabe, Chief Brand Officer Shiseido. Come nuova Makeup Global Brand Ambassador Shiseido, Hunter farà il suo esordio nella sua prima campagna pubblicitaria all’inizio del 2021. “Siamo entusiasti di collaborare con una persona così creativa, espressiva e autentica come Hunter – afferma James Boehmer, Global Artistic Director Shiseido Makeup – è la rappresentazione perfetta dell’attuale spirito della bellezza, in cui non ci sono regole, limiti o restrizioni”.


Capace di passare da una strada artistica all’altra, Hunter originariamente esprimeva la propria personalità con acquerelli, collage, disegni, fumetti e saggi. Questi elementi hanno catturato l’attenzione della rivista digitale americana Rookie, con cui ha iniziato a collaborare come artista a soli 15 anni. Nel 2017, mentre frequentava la North Carolina School of the Arts, è stata selezionata tra i finalisti del concorso National Young Arts Foundation, un’organizzazione che sostiene le future generazioni di artisti. Nello stesso anno, si è guadagnata un posto nell’ambita classifica Under 21 di Teen Vogue 21. Ha inoltre sfilato per Dior, Rick Owens, Marc Jacobs, Miu Miu e molti altri prima di passare dalla moda alla TV nel 2019, stupendo il pubblico di tutto il mondo con la sua interpretazione di una teenager transgender di nome Jules Vaughn nella serie Euphoria.


“Così come Shiseido, Hunter è al contempo moderna e senza tempo – dice Boehmer – Lei continua a scrivere la sua storia, che è ciò che incoraggiamo le persone a fare con il makeup”. Con il suo incarnato radioso e il suo spirito incandescente, Hunter rappresenta la luce che si sprigiona dall’interno.

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