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Shiseido lancia Digital Beauty

Shiseido, intraprende una nuova sfida per adattare al meglio la sua strategia e la sua comunicazione all’evoluzione e ai cambiamenti che il mondo sta vivendo in questo periodo. Partendo da uno dei pilastri della filosofia del brand, lo spirito “Omotenashi”, che è la cultura dell’ascolto, del servizio e dell’accoglienza alla giapponese, ha lanciato nuove iniziative per rimanere a fianco del consumatore anche nel periodo del distanziamento sociale. I mesi che ci lasciamo alle spalle ci hanno aiutato a comprendere come gli strumenti digitali possano essere alleati imprescindibili per consigliare, intrattenere e “stare vicino” alle persone a noi care, anche se fisicamente lontane. Per questi motivi, Shiseido ha deciso di mantenere il suo impegno nel confronti della comunità con nuove attività di entertainment, consulting e training attraverso piattaforme digitali. Da Maggio 2020 è partito il progetto “Shiseido Digital Squad”: un team di 14 Shiseido make-up artist e skincare specialist che quotidianamente condividono sui loro profili Instagram contenuti relativi ai focus del brand e, tramite commenti, direct messages e IG Stories sono a disposizione della community per fornire consigli, tips, approfondimenti e rispondere alle loro curiosità. Un’alternativa dinamica e diretta che si aggiunge alla loro quotidiana consulenza in store. Da fine Maggio 2020, ogni Giovedì alle ore 18.30, i fantastici make-up artist della Shiseido Digital Squad sono diventati protagonisti di appuntamenti in diretta con la loro community per consigliare i prodotti e i look di tendenza in questo momento. Fino a oggi abbiamo potuto seguire Gianpaolo Amato, Anni Niedermair, Greta Bonali e Gloria Ferrigno raccontarci come realizzare la base skincare perfetta per proteggere, nutrire e far risplendere la nostra pelle e darci consigli su come valorizzare i nostri look con il make-up Shiseido. Al termine delle dirette i make-up artist hanno salvato il contenuto sul loro profilo rendendolo consultabile dagli utenti quando desiderano. Per conoscere i protagonisti e il tema della prossima diretta basta seguire i make-up artist della Shiseido Digital Squad!

Oggi, Giovedì 25 Giugno, sul profilo Facebook Shiseido Italia, alle ore 18, andrà in onda il primo appuntamento settimanale live con Pablo Ardizzone – Shiseido Italy Make-Up Ambassador. Pablo condurrà la community nel colorato universo del make-up Shiseido, mostrando prodotti, tips e consigli attraverso dinamiche e imperdibili masterclass. Ogni settimana Pablo “ospiterà” una nota talent che seguirà i consigli del make-up artist per realizzare i look più di tendenza in pochi e semplici passaggi. La diretta permetterà alla community di interagire direttamente con lui e chiedere qualsiasi consiglio o suggerimento. Il tema del primo appuntamento sarà Everyday Make Up Tips #1 e l’ospite d’eccezione Iaia De Rose, founder di #bellezzaintelligente. Queste sono solo le prime di una lunga serie di attività che il brand e il Gruppo Shiseido stanno intraprendendo per dimostrare la loro vicinanza e disponibilità alla Community, perché, come sostiene il Presidente Masahiko Uotani: “La Bellezza può cambiare il mondo.”

Questi i protagonisti della Digital Squad e il loro profilo IG:

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Shiseido lancia la campagna Ultimune “Power Is You” con tre nuove ambassador


Shiseido annuncia il lancio della nuova campagna globale “Power Is You”, con tre muse ispiratrici: Megan Rapinoe, Hikaru Utada e Ùrsula Corberò. Tre donne con diversi background: nello sport, nell’arte e nell’attivismo sociale. Ogni ambasciatrice racconterà la bellezza, inciterà ad essere se stessi e a credere nella propria forza mostrando al mondo il potere che c’è in ognuno di noi. Megan Rapinoe, Hikaru Utada e Ùrsula Corberò sono molto più che volti noti sui manifesti pubblicitari.

Come attiviste, leader e artiste, queste donne straordinarie hanno storie potenti e uniche che rimarcano fortemente i valori di Shiseido. Attraverso la loro vita e la loro forza, il brano celebra la diversità e invita le persone a superare gli ostacoli con il potere della propria bellezza interiore, che sarà capace di cambiare la società.

Una nuova concezione della bellezza intesa come coraggio, forza e potere sarà raccontata da una serie di cortometraggi e stimolanti power talk con le Ambassador, ognuna delle quali ha trovato bellezza nel proprio potere.

 

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La canzone “Find Love” di Hikaru Utada sarà la colonna sonora della campagna Power Is You. Insieme al nuovo Shiseido Ultimune Power Infusing Concentrate 3.0 (siero anti-età racchiude una straordinaria innovazione in grado di migliorare la microcircolazione donando alla pelle bellezza e un aspetto rinnovato, più sano e forte), Power Is You invita tutti a liberare la propria energia innata, a risvegliare la propria bellezza e a usare il proprio potere come forza positiva nel mondo, lanciando messaggio che Il messaggio dello spot è che la forza della bellezza interiore è potente e può trasformare anche la società, migliorandola. Parallelamente alla campagna, Shiseido celebra inoltre la forza delle donna con l’iniziativa Power Is You.


Dal 10 al 23 Ottobre, acquistando 89 Euro di prodotti Shiseido, subito in regalo un kit “ Power Beauty”, un set di prodotti Skincare da viaggio pensati per offrire una Beauty Experience potenziata. Preziosi alleati per la salute della pelle sempre più messa a dura prova da stress interni ed esterni. Più forza al trattamento per rivelare una bellezza sana e vitale.

Clé de Peau Beauté apre l’11° store italiano


Shiseido Group Italy S.p.A. annuncia l’apertura di un nuovo punto vendita Clé de Peau Beauté presso la Profumeria Pinalli di Parma. Si tratta dell’11° store italiano del lussuoso brand del Gruppo Shiseido, creato nel 1982 come massima espressione di eleganza e scienza e arrivato in Italia a giugno 2020 in una selezionatissima rete di profumerie. Clé de Peau Beauté significa “la chiave per la bellezza della pelle”.


La filosofia del brand si fonda sulla liberazione del potere della luminosità attraverso avanzate tecnologie di make up e uno skincare all’avanguardia. Da sempre guidata dall’intelligenza e da una squisita sensibilità estetica, Clé de Peau Beauté infonde nei propri prodotti modernità, incanto e dinamismo al fine di rivelare una luminosità straordinaria, che nasce dall’interno.

Clé de Peau Beauté presenta il progetto Wedding


Clé de Peau Beauté, pensando alle future Spose che cercano un servizio d’eccellenza per il giorno più importante della loro vita presenta il progetto Wedding, che offre un servizio personalizzato e di alta gamma per il giorno del Sì, non solo alla sua grande protagonista ma anche allo sposo, alla mamma e a qualunque “attore” del matrimonio che voglia dedicarsi il meglio per il grande evento. Anima del progetto, tre maestri dei settori Beauty e Wedding che hanno messo la loro expertise al servizio delle Masterclass che porteranno alla formazione di una nuova figura professionale, quella della Wedding Beauty Coach: Pablo Ardizzone, Bridal Makeup Maestro Clé de Peau Beauté; Romina Ascenzi, Retail Education Specialist Clé de Peau Beauté; ed Enzo Miccio, Wedding & Event Planner.


La Wedding Beauty Coach è la referente del punto vendita specificatamente formata dagli Ambassador del Progetto Wedding per diventare la Coach della Sposa (e anche dello Sposo), il suo sarà un ruolo chiave nel percorso verso il matrimonio perché attraverso comunicazioni dirette e interattive dovrà mantenere un rapporto costante con gli Sposi, offrire consulenze skincare e makeup, stilare un programma personalizzato e invitarli a sottoporsi ad analisi della pelle e a prove periodiche, accompagnandoli passo dopo passo al giorno del Sì. I punti vendita coinvolti nel progetto dove recarsi per avvalersi di questo servizio esclusivo? Curti, Roma; Mabù Profumerie, Palermo; Mazzolari, Milano; Profumeria Beghin, Padova; Profumeria Pepe, Bari; Rinascente, Roma; Rinascente, Firenze; Rossi Profumi, Bologna; Sinatra Profumerie, Torino.

Pop Eye Collection


Fonde suono e maquillage avvalendosi di colori audaci dalla precisione grafica, Pop Eye Collection Make-up di Shiseido, declinata in prodotti innovativi da abbinare per creare look espressivi che “risvegliano” lo sguardo. Star della gamma, Pop Powder Gel Eyeshadow, ombretto che si stende come una polvere, regala l’intensità di un pigmento e offre la tenuta di un gel, grazie alla Hybrid Power-Gel Technology, che gli conferisce una struttura elastica e forte in grado di agire anche come barriera idratante e protettiva. Inoltre, si avvale di silice sferica, per un’applicazione senza frizioni e un finish piacevole al tatto; di polimeri di gel filmogeni, per una tenuta ottimale; di estratto di wakame, antiossidante, che leviga e protegge; e di un’elevata percentuale di perle e pigmenti, per un colore saturo e una luminosità estrema. Diciotto le nuance, ispirate alle cromie della graphic art, delle anime e dei manga, ciascuna definita dal nome di un suono espressivo, declinate in tre differenti finish: Matte, Shimmer e Sparkle. Accanto, complice make-up, Microliner Ink, eye-liner bestseller del brand formulato con pigmenti ad elevato impatto e Thermo-Sensory Technology (che gli permette di passare da solido a liquido a contatto con a pelle) perfetto per creare un tratto flessibile, idrorepellente che offre fino a 24h di tenuta ,qui declinato in cinque tonalità originali ispirate au sumi, i bastoncini a inchiostro usati nella calligrafia tradizionale giapponese.

Shiseido partner ufficiale di We Are One Ocean


Shiseido è partner ufficiale della campagna We Are One Ocean che si batte per proteggere e conservare almeno il 30% del nostro grande oceano entro il 2030 (30×30). La partnership – che è l’ultima iniziativa di “Shiseido Blue Project” – nasce dalla relazione che il brand ha instaurato con la lega surfer globale The World Surf League (WSL) e WSL Pure, l’organizzazione no profit di WSL impegnata a ispirare, educare e rafforzare la protezione degli oceani.

 

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La campagna We Are One Ocean incoraggia le persone di tutto il mondo a unirsi al movimento globale a sostegno del progetto 30×30 e a sottoscrivere la petizione We Are One Ocean su weareoneocean.org. We Are One Ocean si batte per sostenere i target di biodiversità 30×30 con l’intento di proteggere la natura e la vita sulla terra grazie a un’azione specifica volta a tutelare almeno il 30% dell’oceano globale. Chi deciderà di sottoscrivere la petizione We Are One Ocean sarà parte di una comunità internazionale in crescita che esorta i leader mondiali ad adottare l’obiettivo 30×30 nella prossima Convenzione delle Nazioni Unite che prenderà le decisioni su questi obiettivi.

Kanoa Igarashi, ambassador di Shiseido Blue Project

Con la campagna We Are One Ocean, il brand Shiseido continuerà il proprio impegno al fianco di WSL, WSL Pure e i maggiori surfer professionisti al mondo per aiutare a migliorare la salute e la bellezza dell’oceano sul nostro pianeta. Ma non solo. Shiseido metterà in atto una serie di attività e prodotti orientati alla sostenibilità per creare un valore sociale unico per l’industria del beauty nell’ambito della nuova iniziativa Sustainable Beauty Actions (SBAs). L’iniziativa SBAs si fonda sui tre pilastri principali tradizionali di Shiseido: Mottainai (riciclare e riutilizzare), Armonia (con la società e l’ambiente) ed Empatia (in risonanza con tutti). Sulla base di questi tre pilastri, Shiseido agirà per aiutare a creare un futuro più bello e sostenibile. La partnership We Are One Ocean ricade sotto il pilastro Armonia ed è un ampliamento di Shiseido Blue Project. Lanciato nel 2019 in associazione con WSL e WSL Pure, il Shiseido Blue Project promuove la conservazione degli oceani attraverso iniziative come la pulizia delle spiagge e la piantumazione delle dune di sabbia per proteggere le linee costiere. Il brand è anche la protezione solare ufficiale della World Surf League North America.

Kanoa Igarashi, ambassador di Shiseido Blue Project

Shiseido: visione pioneristica della sostenibilità

In occasione della Giornata della Terra che ricorre il 22 aprile, Shiseido ribadisce la sua visione pionieristica anche nel campo della sostenibilità attraverso il suo iconico best seller: Bio-Performance Advanced Super Revitalizing Cream, formula 24 h dal duplice azione anti-età e idratante. Nata nel 1988, oggetto di 23 brevetti e premiata con 30 premi internazionali, nel 1994, nell’ambito dell’Earth Care Project varato da Shiseido 2 anni prima, ha cambiato il suo packaging. É stato infatti riprogettato per essere eco-friendly: da allora l’iconico vasetto in vetro e plastica può essere facilmente separato con l’aiuto di una moneta e così smaltito nella raccolta differenziata, pronto per essere riciclato.

Shiseido sostiene W4 per il lancio di Ginza e lancia la Ginza Chain

Matilda De Angelis

Nell’ambito del suo programma “Sustainable Beauty Actions” che mira a rendere la Bellezza una forza creativa per un mondo più inclusivo, sostenere le donne rappresenta una priorità per Shiseido. È così che, grazie all’obiettivo comune di dare potere alle donne, si sono incontrati il brand giapponese e W4, perché le donne sono al cuore delle azioni di W4 e rappresentano una fonte di ispirazione per Shiseido. Un incontro che ruota intorno alla domanda: come possiamo davvero contribuire efficacemente all’empowerment di donne e ragazze oggi? L’approccio unico e innovativo di W4, che invita tutti a contribuire a un progetto di beneficienza cui si tiene, ha ispirato Shiseido a investire in questa peculiare avventura umana, ricca di speranza e convinzione.

 

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Nel mese di marzo 2021, per festeggiare il lancio della nuova fragranza “Ginza”, che cattura il potere insospettato che ogni donna possiede, Shiseido unisce le proprie forze con W4 perché tutti possiamo fare la nostra parte per permettere alle donne di rivelare la forza unica che le caratterizza e realizzare il loro pieno potenziale. Lindsey Nefesh-Clarke, Fondatrice di W4, spiega: “W4 è orgogliosa di lavorare con Shiseido. La fragranza Ginza evoca la bellezza e il potere delle donne: riflette il nostro sforzo collettivo in W4 volto a liberare il potenziale di donne e ragazze a beneficio di tutti. W4 è molto grata del supporto di Shiseido”. “Permettere a ogni donna di rivelare il proprio pieno potenziale è uno dei valori chiave di Shiseido sin dalla sua fondazione, quasi 150 anni fa. Questa partnership con W4 ci regala l’opportunità di sostenere progetti innovativi, e di chiamare a raccolta la nostra comunità per una causa che ci sta a cuore.” racconta Romain Carrega, Brand Director EMEA del Gruppo Shiseido. Attraverso una pagina web dedicata, il brand invita a selezionare un progetto, tra i quattro proposti, che si desidera sostenere. Il progetto che raccoglierà il maggior numero di voti riceverà una donazione speciale aggiuntiva da Shiseido. L’operazione sarà ampiamente condivisa sui social media, in particolare grazie al sostegno di donne influencer, amiche del brand. Tutti possono contribuire a permettere che le donne in Europa possano rivelare il loro insospettabile potere e realizzare il loro pieno potenziale. (www.shiseido-ginza-w4.com).


Per supportare questa iniziativa, Shiseido ha avviato la “Ginzachain”,un invito rivolto a tutte le donne a liberare la propria forza interiore postando sul profilo Instagram due foto – una che ritragga la propria ombra, esteriorizzazione dell’energ ia vitale, una dedicata alla fragranza Ginza –taggando altre donne e utilizzando questi @ e #: @Shiseido @Womensw4
#ShiseidoFragrance #TheGinzaSpirit. Tanto volti noti hanno già raccolto l’invito.

 

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  • Matilde Lojacono Gioli

  • Giulia Calcaterra

  • Nima Benati

  • Claudia Ciocca

Shiseido con FC Barcelona e Holly per promuovere lo skincare maschile


Shiseido lancia Barça X Shiseido FC Manga Player Generator, una nuova app esclusivamente per smartphone che promuoverà la consapevolezza dei problemi della pelle maschile e fornirà le soluzioni offerte da Shiseido Men, la linea maschile del brand. La partnership tra Shiseido Men e l’iconico club calcistico FC Barcelona ha portato alla creazione, per un limitato periodo di tempo, di una squadra di calcio virtuale, il Barça X Shiseido FC, che vanta due team leader d’eccezione: l’ambasciatore di Shiseido Men Sergi Roberto e Oliver Hutton (detto Holly), il personaggio principale della serie manga Capitan Tsubasa (in Italia meglio conosciuta come “Holly & Benji”). Tutti possono entrare a far parte del team virtuale: basterà entrare nell’app Barça X Shiseido FC Manga Player Generator e completare il check-up della propria pelle. In seguito, sarà possibile generare un proprio avatar in stile manga caricando un’immagine del proprio volto. L’immagine manga personalizzata viene creata grazie alla collaborazione con il creatore di Capitan Tsubasa, Yoichi Takahashi. Una volta terminato, si potrà condividere il proprio avatar in stile “Holly & Benji” sui social media. Il servizio supporta 4 lingue: Italiano, Tedesco, Cinese (semplificato) e Giapponese. Il manga di Capitan Tsubasa annovera fan in tutto il mondo, anche tra le grandi star del calcio professionistico. Il protagonista, Oliver Hutton (detto Holly), gioca per il Barça da anni ed è nella selezione per il 2021.

Sergi Roberto

Oliver Hutton e Sergi Roberto incarnano entrambi un’immagine positiva di dedizione che rappresenta l’uomo Shiseido Men e proietta un’influenza positiva sugli altri. La collaborazione tra Holly e Sergi è assolutamente perfetta. Nel dicembre del 2020, Shiseido ha chiaramente dimostrato, dopo molti anni di ricerca, che la pelle dell’uomo è effettivamente più debole rispetto a quella della donna sotto tre aspetti principali: dal punto di vista immunitario, ha minore potere antiossidante e possiede una ridotta capacità di recupero dai danni. Questa nuova collaborazione darà a un numero maggiore di uomini l’opportunità di conoscere le vulnerabilità della propria pelle e capire l’importanza dello skincare in maniera divertente e giocosa. Introducendo nuovi prodotti di trattamento che sfruttano le più recenti scoperte Shiseido sulla pelle maschile, SHISEIDO MEN può continuare a sostenere gli uomini in tutto il mondo. Parlando della collaborazione, Sergi Roberto ha affermato: “Sono emozionato di guidare la squadra del Barça X Shiseido FC con Oliver Hutton, famoso come Holly, che io guardavo da bambino. Come calciatore, la preparazione fisica e mentale costituisce una parte essenziale del successo sul campo, perciò ritagliarsi del tempo ogni giorno per prendersi cura di sé – che si tratti di una buona routine di trattamento o di dormire abbastanza – gioca un ruolo fondamentale per poter essere fisicamente e mentalmente preparati a tutte le sfide che ci si presentano”.

Shiseido: Lifeblood Research per una pelle più bella


“Il flusso sanguigno dà vita alla pelle. Ogni vaso trasporta ossigeno, sostanze nutritive e cellule immunitarie. Inoltre regola la pressione e la temperatura della pelle. Sappiamo che quando la circolazione è ottimale, la pelle appare forte, resistente e perfettamente sana”. A dichiararlo, Shiseido che forte di questa consapevolezza 20 anni ha dato il via alla Lifeblood Research, una ricerca volta a identificare un modo per mantenere costante un flusso sanguigno ottimale così da garantire continui benefici per la pelle. Le prime osservazioni hanno mostrato che una circolazione sana migliora notevolmente la qualità della pelle e la sua funzione barriera e hanno rivelato che esiste un legame evidente tra la rete vascolare e l’invecchiamento cutaneo.


Questi promettenti risultati hanno incoraggiato i laboratori Shiseido proseguire nello studio giungendo a importanti conclusioni. La passione dei ricercatori Shiseido per questo tema è nata nel 2000 e già nel 2002 hanno evidenziato l’impatto dei raggi UV sui vasi sanguigni che porta quale conseguenza l’apparizione prematura di segni dell’invecchiamento. Nel 2009, hanno scoperto che dai 40 anni i vasi iniziano a mostrare più segni di deterioramento, un fenomeno che priva la pelle di nutrienti essenziali.


Nel 2017, ha evidenziato il legame tra i raggi UV, il deterioramento della rete capillare e la comparsa di irregolarità nella pigmentazione. Nel 2018, grazie a un metodo innovativo che rende la pelle trasparente, i ricercatori hanno potuto esaminare in 3D la rete vascolare danneggiata dai raggi UV, la sua struttura e organizzazione. Le aree pigmentate hanno vasi disorganizzati, con molte ramificazioni e un accumulo di macrofagi, il che suggerisce un’infiammazione. Nello stesso anno Shiseido osservò in vivo i deterioramenti della rete vascolare dovuti all’invecchiamento e notò una diminuzione della densità e del diametro dei vasi, causa del rallentamento del microcircolo.


Dal 2019 Shiseido si è interessata maggiormente alle caratteristiche dei vasi sani e ha dimostrato che la loro qualità e la loro struttura si deteriorano con l’età. Allo stesso tempo, Shiseido ha scoperto il ruolo svolto dalla molecola integrina α5 nel garantire la salute dei capillari e il suo impatto positivo sulla produzione di fibre che supportano il derma. Il collagene è più denso intorno ai vasi sani. A 20 anni dal l’inizio della ricerca, Shiseido ha identificato il legame tra vasi sanguigni ed elasticità della pelle e oggi oggi prosegue incessantemente la sua ricerca allo scopo di decifrare tutti i misteri legati al flusso sanguigno, traendo ispirazione da ogni scoperta scientifica per sviluppare soluzioni pratiche e applicarle nelle sue linee skincare, consapevole che “Migliorando la salute, la forza e l’integrità dei vasi sanguigni della pelle, Shiseido ottimizza anche la qualità e la bellezza della pelle, dall’idratazione alla funzione barriera, dalle rughe alle imperfezioni, dalla consistenza alla luminosità. Un approccio universale. Per tutti, uomini e donne”.

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