La bellezza è lusso quotidiano
Cattura la seduzione, la passione e lo spirito romantico dell’Italia, che ha fatto da cornice alle più leggendarie storia d’amore, Baciami, la nuova fragranza della collezione Allegra. Floreale e ambrata, vede protagonista le note seducenti della gardenia avvolte da irresistibili nuances di vaniglia.
É un’immersione nella magnificenza della terra, catturata con candore e autenticità. Nel suolo fertile della Toscana, dove la forza vitale della natura scorre attraverso il terreno e prende vita nelle sue dolci colline punteggiate dai cipressi, nei fiori e nella terra, catturandone i profumi e i colori. É Bvlgari Man Terrae Essence, nuova fragranza della Maison che va ad arricchire la collezione Bvlgari Man. Calda, ricca e istintiva, ci riconnette con i nostri valori più veri e profondi riportandoci verso il nostro io più autentico, si rifà alle nostre origini e ci incoraggia a scoprire quella ricchezza che giace proprio sotto ai nostri piedi.
A trascrivere in chiave olfattiva la ricchezza della terra, un’essenza legnosa di vetiver, dall’eleganza raffinata e moderna, modellata attorno a materie prime eccezionali dal maestro profumiere Alberto Morillas.
Al debutto, il ricordo di un assolato paesaggio italiano, con i guizzi aspri, freschi e verdeggianti degli agrumi baciati dal sole (essenza di cedro, accordo di calamansi); nel cuore, l’incontro di radici contemporanee, legnose, fumé e floreali, con la combinazione inedita di due vetiver che danno forma alla naturale intensità del profumo, abbinati alla concreta di iris; e nel sillage, l’Accordo Terrae, realizzato in esclusiva per Bvlgari, che conferisce al profumo la sua firma olfattiva inconfondibile, ed essenza di storace. A racchiudere il jus, un flacone scolpito in calde tonalità ambrate e marroni, illuminato da dettagli in oro e bronzo, riflesso dell’identità di Bvlgari gioielliere, sublimato da un collare ispirato al marmo travertino.
Bvlgari porta la sua visione rivoluzionaria della gioielleria nel cuore di una nuova esperienza olfattiva personalizzata. Firma Bvlgari Allegra, che coniuga le emozioni dello stile di vita del Belpaese al glamour femminile italiano in un viaggio innovativo in cinque Eau de Parfum e altrettante essenze Magnifying. Per iniziare il viaggio è sufficiente scegliere una delle cinque Eau de Parfum, omaggio all’energia sconfinata di Roma, patria del brand, e ciascuna corrispondente a una sensazione di piacere che solo una fuga italiana può dare. Successivamente, si abbina una delle essenze Magnifying, costruite attorno ad altrettanti ingredienti chiave ed iconici della profumeria, naturali ed altamente concentrati, e create per fondersi con ognuna delle fragranze per personalizzarla secondo la propria creatività in un numero infinito di opzioni e combinazioni.
Ecco allora, le Eau de Parfum: Riva Solare, floreale e agrumato di bergamotto e neroli, ci porta in vacanza sulla Riviera italiana; Fiori d’Amore, riaccende il cuore di passione e sentimento con un bouquet di rose ravvivato dall’accento fruttato dell’accordo Prelude Raspeberry; Dolce Estasi, tuffo in una pasticceria italiana, fiorito e poudré di eliotropio e musk, rievoca rassicuranti ricordi d’infanzia; Rock’n’ Rome, florientale addictive di osmanto e benzoino, ci immerge in un tramonto romano per un aperitivo in compagnia che celebra l’amicizia; e Fantasia Veneta, chypre e opulento di patchouli e pesca rossa, ricrea l’atmosfera di una festa durante il Carnevale di Venezia. Accanto, da mixare, i cinque elisir: Magnifying Musk, amplifica la beatitudine; Magnifying Bergamot, la gioia; Magnifying Rose, l’amore; Magnifying Patchouli, la passione; e Magnifying Vanilla, l’emozione. Unico anche lo scrigno, prezioso come una scultura, in vetro multicolore differente a seconda dell’Eau de Parfum che racchiude, e identico, ma in bianco assoluto, per le essenze Magnifying. Come una gemma il flacone è incastonato fra un tappo e una base con scanalature, ode alle colonne romane che svettano nella città natale di Bvlgari.
Bvlgari Man Glacial Essence Eau de Toilette.
Bvlgari Splendida Patchouli Tentation.
Bvlgari, gioielliere romano e marchio globale del lusso, amplia ulteriormente la gamma di proposte della piattaforma e-commerce arricchendola con una selezione delle più note e apprezzate fragranze del suo portfolio. A soli sei mesi dal lancio – avvenuto il 3 giugno scorso – e forte degli ottimi risultati di vendita della gioielleria e dell’orologeria, la piattaforma e-commerce https://www.bulgari.com/it-it apre all’universo dei profumi, offrendo una selezione fragranze femminili e maschili scelte fra le proposte più esclusive e fra i best seller del brand.
Dalla collezione di Alta Profumeria Le Gemme, vere e proprie fragranze gioiello in cui si esprime l’incessante ricerca di Bvlgari per gli ingredienti più rari e preziosi esistenti in natura, alla briosa freschezza di Omnia Crystalline, per arrivare alle note sensuali ed avvolgenti della Collezione Splendida, al classico Blv Pour Homme, alla glaciale purezza di Man Glacial Essence o alle calde e misteriose sfumature del pluripremiato Man in Black: l’universo olfattivo di Bvlgari è ora facilmente accessibile anche da casa e può essere esplorato con un semplice click. Per rendere l’esperienza di e-commerce ancora più speciale, anche la profumeria sarà consegnata con un packaging esclusivo e dedicato agli acquisti online, realizzato con l’iconico decoro Bvlgari della maglia Pantheon Mesh, uno dei simboli della boutique romana di via Condotti.
Un’altra novità presente sul portale e pensata per le feste di Natale è il servizio Gift Finder, per aiutare nella scelta dei regali: attraverso un semplice questionario corredato da immagini di riferimento, il cliente ha la possibilità di accedere a diversi profili legati alla personalità del destinatario del dono, individuando così le proposte Bvlgari più adatte a ciascun profilo. Il segreto alla base dell’esperienza italiana di acquisti online di Bvlgari rimane il servizio clienti efficiente. Un team di professionisti altamente specializzati e dedicati alle esigenze dei clienti, è il pilastro sul quale la maison romana ha costruito la sua strategia dell’e-commerce. Veri e propri “artigiani della conversazione”, pronti ad esaudire ogni desiderio. Un altro aspetto chiave di questo approccio focalizzato sul cliente è la semplificazione dei processi di acquisto online e l’alto contenuto tecnologico in grado di far vivere al cliente attraverso il proprio dispositivo smart, anche un’esperienza sensoriale. Oltre ai gioielli, è stata dedicata una particolare attenzione alla categoria degli accessori: è, ad esempio, possibile personalizzarli con le proprie iniziali, visualizzarli sia in 3D che attraverso la realtà aumentata, una tecnologia applicabile al sistema operativo iOS che Bvlgari ha utilizzato sin dal 2019. Una volta entrati sulla schermata del sito dedicata agli accessori, attraverso un dispositivo mobile (tablet o smartphone), e aver cliccato sul pulsante AR (augmented reality), il cliente avrà la possibilità di accedere ad una visione dinamica del prodotto, di “provarlo online” direttamente dal proprio dispositivo e vivere la shopping experience come se si trovasse in boutique ma senza entrare in negozio. Un altro servizio dedicato sarà la consegna Express gratuita e flessibile in tutta Italia, la gestione dei resi attraverso il servizio clienti o direttamente in boutique e un’offerta dei più utilizzati metodi di pagamento quali Amex Visa e Mastercard.
Grazie a queste eccezionali caratteristiche, il servizio e-commerce di Bvlgari consentirà ai clienti di continuare a vivere un’esperienza di lusso simile a quella offerta dalle boutique, pur attraverso i canali digitali. Un processo lungo e ricco di sfide, il viaggio di Bvlgari verso un’esperienza omnichannel integrata è iniziato alla fine del 2000, con l’apertura del primo negozio online. Da quel momento la piattaforma è stata interamente ridisegnata, l’assistenza clienti e la logistica si sono evolute in attività di servizi fondamentali e la Maison Bvlgari è arrivata ad includere, ad oggi, 15 paesi strategici: Stati Uniti, Canada, Cina, Giappone, Regno Unito, Germania, Spagna, Australia, Italia, Francia, Corea, Messico e Brasile, Singapore, Emirati Arabi. Nella forte ambizione di raggiungere un’effettiva interconnessione tra online e offline, negli ultimi due anni Bvlgari ha lavorato instancabilmente per garantire un’esperienza fluida tra il consumatore e il brand in tutti i suoi punti di contatto – sia “fisici” che digitali – prima, durante e dopo l’acquisto. Più dell’80% della clientela che oggi acquista in un negozio Bvlgari, ha avuto un precedente contatto digitale con il marchio, sia tramite il sito che attraverso i canali ufficiali dei social media: una ragione in più per la maison romana di focalizzarsi sempre di più sull’omnichannel come driver imprescindibile per la crescita futura. Secondo il CEO Bvlgari Jean-Christophe Babin, “L’e-commerce dev’essere un’esperienza coinvolgente ed esclusiva a 360°, capace di offrire lo stesso servizio di eccellenza che si trova in una boutique Bvlgari. Per non parlare dell’imprescindibile complementarietà tra il sito e i negozi in termini di contenuti e informazioni. Con l’emergenza Covid-19, il nostro e-shop è diventato il negozio numero 1 in tutto il mondo, con una crescita superiore al 100%. Crediamo che confermerà la sua posizione di leader anche dopo la pandemia, poiché questa è stata solo un elemento di accelerazione. La chiave di questo successo è nella fluida interconnessione tra l’e-shop, il negozio “fisico” e gli altri canali digitali – e quindi nel nostro approccio coerente all’omnichannel e nel totale allineamento fra i collaboratori delle boutique e i consulenti del consumer care.”
Boris Barboni (photo © Pablo Tribello)
Il team di Bvlgari Italia si amplia e accoglie due nuovi professionisti scelti con il preciso obiettivo del potenziamento del mercato italiano, il più importante in Europa e sede della casa madre della Maison. Dal mese di settembre infatti, Boris Barboni è entrato a far parte dell’organico nel ruolo di Managing Director di Italia e Turchia & Worldwide Cross Market Strategy e Valentina Trotta in quello di Marketing & Communication Director per Italia e Turchia. Entrambi hanno maturato una lunga e proficua esperienza professionale in ambito internazionale. Boris Barboni ha iniziato il suo percorso professionale nel 2004 in Colgate Palmolive prima come Trade Marketing Manager e poi come Brand Manager. Successivamente è passato in L’Oréal come Senior Product Manager e ha poi ricoperto il ruolo di Group Marketing Manager. Nel 2010 è entrato in Salvatore Ferragamo come Marketing and Product Development Director, ruolo che ha ricoperto per oltre 4 anni. L’ingresso in Bvlgari avviene nel 2015 come Marketing Director Jewellery Business Unit ruolo che ha ricoperto per 3 anni fino alla sua nomina come Managing Director per Spagna e Portogallo, avvenuta nel 2018. Valentina Trotta ha iniziato la sua esperienza lavorativa presso l’agenzia di pubbliche relazioni Beat LDT di Londra e successivamente ha maturato un’esperienza di otto anni in Harrods come Head of MKT & Communications per gioielli, orologi e accessori. È passata poi in Bvlgari come Marketing & Communication Director. “Siamo certi – si legge nel comunicato ufficiale della Maison – che le loro competenze e la loro visione daranno un contributo fondamentale ai futuri progetti del brand”.
“Volevo tradurre la sensazione di una freschezza glaciale in un profumo. Questa fragranza ad alto contrasto è una boccata d’aria gelida e dalla potenza liberatrice per ogni uomo che la indossa”. Così Alberto Morillas, il Master Perfumer che l’ha creata, racconta Bvlgari Man Glacial Essence, nuova fragranza maschile del brand che rappresenta la mascolinità inarrestabile di un uomo alla continua ricerca della grandezza assoluta. Legnosa-fougère, cristallizzata dal ghiaccio, debutta con un’esplosione di freschezza grazie note fresche, luminose e speziate (essenza di bacche di ginepro estratto di zenzero, essenza di geranio) per poi rivelare un cuore dallo slancio aromatico ed erbaceo (essenza australiana di sandalo, rizoma di iris, essenza di artemisia) e un’eco boisée e carismatica che intreccia essenza di cedro dell’Alaska, accordo di Clearwood e accordo di muschio.
Ispirato alla bellezza di orizzonti ghiacciati e vette scintillanti anche il flacone, i cui riflessi azzurri rispecchiano le sfumature glaciali dei paesaggi tra cielo e terra, tra rocce e ghiacciai, un punto in cui le forze estreme della natura convergono in un’armonia celestiale.
Ma non solo. Il flacone dimostra anche l’impegno di Bvlgari nel dedicarsi sempre di più all’ambiente. I metodi di produzione del flacone di Bvlgari Man Glacial Essence sono radicati nel desiderio di salvaguardare l’equilibrio della natura, a partire da un approccio sostenibile con i partner e il packaging esterno è prodotto utilizzando carta proveniente da fonti certificate, garantendo una completa tracciabilità lungo tutta la filiera, dalla foresta all’utente finale, oltre ad una gestione sostenibile della biodiversità di Bvlgari.
La collezione Bvlgari Omnia si amplia con un nuovo sigillo olfattivo. Debutta Omnia Golden Citrine, ispirato al citrino dorato, una gemma legata alla luce e alla positività. Radioso, solare e floreale, si rivela un invito a lasciarsi andare, a scoprire e a vivere al massimo ogni esperienza. Costruito attorno alle note dell’ylang ylang e racchiuso nell’iconico scrigno che veste tutte fragranze della gamma, oro lucente come la luce emanata dal citrino illuminato dal sole, debutta con note di mandarino siciliano, fiore di ylang ylang e benzoino dorato per poi affermarsi con un cuore di essenza di ylang ylang e accordi di pesca bianca, soffuso da un’eco che intreccia resina di benzoino dorato ed essenza di legno di cedro.
Bvlgari intensifica il supporto alle autorità italiane nella lotta contro Covid-19 con un’importante donazione di gel disinfettante per le mani prodotto dal suo partner di lunga data ICR continuando così a sostenere la comunità scientifica e medica nella sua lotta contro il Coronavirus. Un mese dopo aver annunciato un’importante donazione all’ospedale Spallanzani per l’acquisto di un nuovo microscopio 3D ad alta definizione estremamente all’avanguardia e indispensabile per la ricerca, Bvlgari ha annunciato il suo ulteriore contributo allo sforzo nazionale per prevenire, combattere e debellare il Covid-19. “In quanto Istituto di Ricerca e Cura a Carattere Scientifico di portata nazionale e internazionale, – afferma il Direttore Generale dello Spallanzani Marta Branca – intervenire sulla ricerca significa non solo reagire all’emergenza, ma soprattutto supportare la speranza di trovare cure e vaccini per questa infezione e per altre gravi patologie infettive. Il sostegno di Bvlgari significa avere la percezione reale di una collaborazione stabile e duratura”.
Il gioielliere romano ha deciso di produrre insieme al suo storico partner di fragranze, ICR (Industrie Cosmetiche Riunite, Lodi), diverse centinaia di migliaia di flaconi di gel disinfettante per le mani da fornire in via prioritaria a tutte le strutture mediche attraverso il coordinamento del Governo Italiano. La produzione prevede 6000 pezzi al giorno fino ad arrivare ad un totale di 200.000 pezzi in circa due mesi.
“Credo che come grande protagonista dell’economia e simbolo dell’Italia, Bvlgari abbia la responsabilità di contribuire allo sforzo nazionale per aiutare a prevenire, combattere e debellare il Covid-19. Grazie alla nostra esperienza nel campo delle fragranze, siamo stati in grado di sviluppare insieme ad ICR un “gel disinfettante” che sarà prodotto nello stabilimento di Lodi dove vengono normalmente realizzate le nostre fragranze. Consapevoli della difficile situazione che stiamo vivendo, riteniamo che sia nostro dovere contribuire con il nostro know-how e mettere a disposizione le nostre strutture di produzione”, afferma il CEO di Bvlgari Jean-Christophe Babin. Il gel disinfettante sarà distribuito in flaconi riciclabili da 75 ml attraverso i Dipartimenti preposti alla gestione dell’emergenza, coordinati dal Governo Italiano e al fine di aiutare le strutture sanitarie attualmente in prima linea nella lotta contro il virus. Bvlgari prevede di produrre centinaia di migliaia di bottiglie nei prossimi 2 mesi.
“Essere partner di Bvlgari da ormai 28 anni vuol dire per noi essere parte di una grande famiglia. E una grande famiglia non può che unire le forze in un momento così difficile per aiutare chi ha bisogno. È per noi un onore e un dovere verso l’intero Paese. Ringraziamo i nostri dipendenti che in questi giorni ci aiuteranno a produrre manualmente un prodotto essenziale per medici e infermieri, impegnati in prima linea ogni giorno senza tregua né riposo” Roberto, Ambra e Giorgia Martone ICR.
