A tredici anni dall’ultima fragranza femminile Calvin Klein presenta Women, il nuovo profumo sviluppato in collaborazione con Raf Simons, CChief Creative Officer. A svelarlo il lancio dell’advertsing internazionale che vede protagoniste le attrici Lupita Nyong’o e Saoirse Ronan universalmente riconosciute per il loro talento unico, creatività, intelligenza e forza di carattere e “voce” della loro generazione. La campagna, realizzata dall’artista Anne Collier, sostiene le donne iconiche e celebra le eroine della cultura contemporanea. i ritratti a colori di Lupita e Saoirse sono, posizionati accanto a quelli in bianco e nero di personaggi scelti del passato che li hanno ispirati – icone della femminilità che hanno plasmato le loro identità, come creativi e come donne. Lupita è affiancata alla cantante e performer multidimensionale Eartha Kitt e alla celebre attrice americana Katharine Hepburn; Saoirse all’attrice Sissy Spacek e alla cantante e attivista per i diritti civili Nina Simone.
“Con questa fragranza, volevamo mettere il concetto di pluralità al centro della scena. La campagna è un’esplorazione della femminilità: un gruppo di donne legate da un filo comune; il desiderio di avere il potere di creare la propria identità e di sostenere e aprire la strada a coloro che vengono dopo di loro – ha dichiarato Raf Simons – Calvin Klein Women è ispirata dalla trasmissione di forza e ispirazione da una donna all’altra; dalla pluralità combinata con l’individualità; libertà di espressione; e l’idea che il collettivo sia vitale quanto l’individuo”. Le due icone del profumo saranno anche interpreti della campagna Tv, sempre, diretta da Anne Collier a New York City. Quanto all’essenza, Calvin Klein Women, è un gioco di contrasti, infinitamente vario come i personaggi delle donne che lo ispirano. Floreale legnoso, fonde la forza con la fragilità, la freschezza con la sensualità. La fragranza color rosa chiaro si basa su tre ingredienti principali: ghiande fresche di eucalipto, delicati petali di fiori d’arancio e ricco legno di cedro dell’Alaska. Il flacone sfuma i confini tra arte e moda, fondendo citazioni dal linguaggio visivo della fotografia contemporanea con nozioni antiche del femminile. Si tratta di una femminilità senza tempo, con una forma ergonomica arrotondata con dettagli in argento che contemporaneamente sconvolge i codici estetici e rispetta le tradizioni: i “cap” grafico oversize progettato in collaborazione con Raf Simons, una tela per una stampa fotografica di Anne Collier.
A partire da oggi, Calvin Klein Women chiede “Chi sono le tue donne?” Usando #IAMWOMEN, le donne di tutto il mondo possono rendere omaggio alle donne della loro vita, che hanno contribuito a renderle le persone che sono oggi semplicemente condividendo una foto di quelle che li ha ispirati. Le foto possono anche essere condivise su calvinklein.com/IAMWOMEN. Il bouquet è disponibile da oggi su calvinklein.com, e da Harvey Nichols London Knightsbridge e sul sito HarveyNichols.com
