Gucci Bloom Ambrosia di Fiori.
Gucci
Gucci Beauty celebra la stagione delle feste con un nuova advertising, ambientata sotto la volta di uno splendido cielo rosso costellato di ornamenti dorati celestiali, un luogo fantastico e immaginifico. Protagonista, Florence Welch, la cantante, cantautrice e produttrice da tempo amica della Maison, che è anche uno dei volti della fragranza Gucci Bloom.
Accompagnata dalla melodia, Florence volteggia in uno scenario teatrale evocativo di canti natalizi, spettacoli e racconti tipici di questo periodo dell’anno trasportandoci nella magia della stagione delle feste, come in un sogno, animato dalle fragranze e dal make-up del brand: Gucci Guilty Pour Homme e Pour Femme, Gucci Bloom Eau de Parfum , Gucci Bloom Ambrosia di Fiori, Gucci Flora Gorgeous Gardenia, Rouge à Lèvres Mat, Limited Edition Rouge à Lèvres Lunaison, Gucci Mascara L’Obscur, Poudre De Beauté Mat Naturel – Polvere di bellezza, tutti perfetti da mettere sotto l’albero.
“Quando ho iniziato a immaginare la nuova campagna Gucci Bloom sono partito dalla dimensione mistica della sensibilità femminile e dalla sua connessione con l’idea di natura. Questo mondo è un’allucinazione del potere dei fiori, ed è popolato da donne che sono come sacerdotesse. È un mondo dove il tempo è rimpiazzato dalla fascinazione, dalla magia… Che poi è il profumo stesso”. Così Alessandro Michele, sintetizza le novità dell’universo Gucci Bloom. Debutta infatti la nuova fragranza Gucci Bloom Profumo di Fiori assieme a una campagna immaginifica, ambientata in un giardino onirico pervaso di magia.
Questa visione innovativa, nata dalla creatività di Alessandro Michele, sfuma il confine fra gli universi del reale e del surreale. Interpretata da quattro donne contemporanee – la regista e attrice Anjelica Huston, la cantautrice Florence Welch, l’attrice e modella Jodie Turner-Smith e la stilista Susie Cave – la campagna rappresenta lo spirito di Bloom, in un’esplorazione profonda di immaginazione e identità, riflessa nella rigogliosa firma floreale di Gucci Bloom Profumo di Fiori. Rubiamo ancora le parole ad Alessandro Michele per descrivere il bouquet: “Il profumo è come un sortilegio e le donne che lo indossano fanno un incantesimo sul mondo. I fiori, in questo caso, sono il tramite di questo sortilegio, e Gucci Bloom Profumo di Fiori è un potente dialogo con loro. È una fragranza intensa, che racchiude davvero l’essenza della natura. Fare parlare i fiori veramente, in maniera impavida, è stata la sfida che Alberto Morillas e io abbiamo affrontato creando questa fragranza”.
L’essenza resta fedele agli ingredienti di Gucci Bloom Eau de Parfum, esaltando le note verdi fresche e naturali, la ricchezza floreale e la morbida intensità della tuberosa. Profumo di Fiori aggiunge un tocco di energia alla firma olfattiva floreale di Bloom Eau de Parfum, sprigionando il potenziale inebriante e tutto il magnetismo dell’essenza di tuberosa, combinato con boccioli di gelsomino d’Arabia e assoluta di gelsomino d’Arabia per un’espressione più diretta e immediata. L’accordo è arricchito dalla struttura sfaccettata dell’ylang ylang, il cui calore si estende attraverso la ricchezza del legno di sandalo e la raffinata intensità di note di Legni scaldati al sole. La scia elegante e caratteristica della Concreta di Iris si mescola con il calore resinoso del benzoino ed è ammorbidita da una nuvola sensuale di note di muschio. Riflesso degli scrigno originale di Gucci Bloom, anche il flacone, ora vestito di una nuance giallo miele che si ispira alla vitalità della fragranza ed evoca l’energia della giovinezza. Il flacone squadrato è in vetro laccato, con il logo Gucci sul fondo a coste incorniciato in nero. La boîte è ricoperta, dentro e fuori, con Herbarium, la stampa Toile de Jouy della Maison: un motivo di foglie, rami di ciliegio e fiori, bordato di nero. Quanto all’advertising, la nuova campagna di Gucci Bloom, ambientata in un luogo antico e dal fascino mistico, racconta la storia di quattro donne che abitano un giardino fantastico. Le protagoniste – Anjelica Huston, Florence Welch, Jodie Turner-Smith e Susie Cave – si incontrano in una sequenza onirica.
Il film, diretto da Floria Sigismondi, fotografa e regista pluripremiata, apre con Florence Welch che esplora i teatri abbandonati de La Scarzuola, un complesso architettonico surrealista costruito su un antico convento francescano. Progettato dall’architetto Tomaso Buzzi nei tardi anni ’50 del Novecento, questo luogo incantevole e misterioso della campagna umbra diventa per la prima volta il set di una campagna pubblicitaria, trasformato per raccontare un sogno che si manifesta attraverso fiori e piante. Dopo avere incontrato Florence, veniamo gradualmente introdotti alle altre protagoniste, che a turno esplorano i paesaggi mistici de La Scarzuola; fino a che trovano un pozzo dei desideri, dove mettono in atto una cerimonia cogliendo fiori e lanciandoli nell’acqua. Nel momento in cui i fiori scompaiono sul fondo, il desiderio che è stato espresso schiude un universo parallelo. Alcune scene si ispirano al celebre film musicale francese “La favolosa storia di Pelle d’Asino”, diretto da Jacques Demy nel 1970, e la sequenza fantastica si intensifica con frenetica energia via via che il film arriva al suo crescendo, in un’esplosione floreale. Raffiche di petali e fiori cadono dal cielo sulle protagoniste, che continuano la loro interpretazione teatrale arrivando al momento lirico culminante. Il film si conclude con un primo piano di Florence Welch che tiene in mano il flacone di Gucci Bloom Profumo di Fiori, mentre i fiori continuano a cadere leggeri su di lei. “Nella campagna pubblicitaria i fiori vivono di vita propria in un mondo che è reale ma surreale, dove il sogno della natura è un sogno psichedelico, sospeso nel tempo. Anjelica, Florence, Jodie e Susie incarnano quattro modi diversi di essere donna e compiono il rito dei fiori come vestali, mentre Floria Sigismondi è la sacerdotessa dietro la macchina da presa. Anche girare la campagna stessa è stato una magia nella magia”, commenta Alessandro Michele.
Per celebrare l’ultima campagna Gucci Bloom, un nuovo gioco debutta su Gucci Arcade, il primo dedicato ai profumi della Maison. Presentato lo scorso anno, espressione della visione creativa di Alessandro Michele mirata a riunire passato e presente Gucci Arcade è una sezione dell’App Gucci che presenta una selezione di giochi ispirati ai videogiochi vintage per consentire agli utenti di giocare con i codici della casa rivelando le storie dietro le collezioni. Nel gioco Gucci Bloom, i giocatori entrano in un giardino misterioso e usando un raggio di luce di polvere fatata sono in grado di far sbocciare i fiori. I giocatori possono scegliere un personaggio creato a somiglianza dei nuovi talenti protagonisti della campagna Gucci Bloom, quattro donne carismatiche e affascinanti: l’attrice e regista Anjelica Huston, la cantautrice Florence Welch, l’attrice Jodie Turner-Smith e la designer Susie Cave.
Gucci Beauty è lieta di accogliere La famiglia Gucci Bloom “cresce”. A darne l’annuncio Gucci Beauty che svela l’arrivo di quattro nuovi “volti”: la regista e attrice Anjelica Huston, la cantautrice Florence Welch, l’attrice e modella Jodie Turner-Smith e la stilista Susie Cave. Carismatiche e affascinanti, debuttano insieme come protagoniste della nuova campagna Gucci Bloom ambientata a La Scarzuola, luogo incantevole e misterioso immerso nella campagna umbra.
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“Questa visione innovativa, nata dalla creatività di Alessandro Michele e interpretata dalla fotografa e regista Floria Sigismondi, sfuma il confine fra gli universi del reale e del surreale, in un’esplorazione profonda di immaginazione e identità, riflessa nella rigogliosa firma floreale di Gucci Bloom”, si legge nel comunicato ufficiale che promette a breve latri dettagli sulla nuova advertising. “Al pari delle fragranze che portano questo nome, le donne Gucci Bloom “sbocciano” come un giardino in fiore, esprimendo la loro individualità in modo naturale, oltre i limiti imposti dalle convenzioni. Le fragranze Gucci Bloom sono la celebrazione della vitalità e della diversità di chi si identifica con la filosofia moderna della Maison, cioè di chi vive per provare esperienze indimenticabili, al fine di esprimere la propria essenza più autentica”.
L’universo Gucci Bloom si completa con un esclusivo rituale di bellezza che vede protagonisti una nuova fragranza e una collezione per la mise en beauté. Gucci Bloom Gocce di Fiori, è un’interpretazione fresca e leggera del bouquet originario. Eau de Toilette lieve come una pioggia primaverile, abbandona la classica struttura a piramide per svelarsi subito con tre note: astratto di bocciolo di gelsomino, assoluta di tuberosa e Rangoon Creeper, il fiore emblema del profumo. Accanto quattro formule per il bien-être quotidiano: Perfumed Soap, sapone con burro di karitè, Body Oil, olio in limited edition che nutre e dona sericità, Body Cream, crema con olio di cocco e burro di karitè, idratante ed emolliente, e Hair Mist, fragranza per capelli.
Esplora il carattere più misterioso e autentico della donna, ovvero la sua unicità, la fiducia in se stessa e il suo anticonformismo, Gucci Bloom Nettare di Fiori, declinazione olfattiva più profonda e sensuale dell’essenza originaria Gucci Bloom.
Il suo bouquet, un chypre floreale, cattura il pieno della fioritura quando i boccioli si schiudono emanando tutta la potenza del loro profumo e il loro carattere, vede intensificate le note di rosa e fiore d’osmanto attraverso un accordo di gelsomino, rangoon creeper e tuberosa, cuore pulsante della fragranza, annunciate da un debutto di zenzero e rosa e da un sillage che intreccia patchouli, muschio e osmanto. A racchiuderlo l’iconico scrigno rosa pallido che veste tutti i jus Gucci Bloom con il décor Toile de Jouy di foglie, rami di ciliegio e fiori in nero.
Gucci Bloom, il primo profumo nato dalla visione creativa di Alessandro Michele che celebra “l’autenticità, la vitalità e la diversità delle donne, che esprimono la loro femminilità in modo naturale, sbocciando come un giardino in fiore”, si offre in una nuova dimensione olfattiva. Diventa Hair Mist, formulato per avvolgere la chioma con un velo impalpabile di fragranza che permette di rinnovarne la magia ad ogni movimento. Racchiuso nell’iconico scrigno Vintage rosa opaco, rivela il bouquet floreale dell’Eau de Parfum originaria, che vede protagonisti i sentori del gelsomino, della tuberosa e del rangoon Creeper.
Il profumo incontra l’arte grazie a Gucci che in occasione del lancio di Gucci Bloom, la prima fragranza della Maison sotto la guida del suo nuovo Direttore Creativo, Alessandro Michele, firma un’iniziativa artistica d’eccezione l’Art Wall che si concretizzerà a New York e Milano. Il progetto utilizzerà il muro di 760 mq in Lafayette Street, nel quartiere di SoHo a New York City, e il muro di 176 mq in Largo la Foppa, nella zona pedonale di Corso Garibaldi a Milano, muri che fungono ormai da “tele” per regolari collaborazioni fra la Maison e gli artisti. Una partnership d’eccezione fra Gucci e Ignasi Monreal vedrà l’artista spagnolo creare due opere d’arte uniche che illustrano la sua visione del concetto di giardino urbano a cui si ispira Gucci Bloom. Le opere includeranno una versione in formato gigante della boccetta rosa della fragranza e della sua confezione, su cui spicca il motivo Herbarium, oltre agli ingredienti principali della fragranza, in un quadro che richiama il genere Vanitas di nature morte olandesi del XVII secolo. Le opere, eseguite a New York da Colossal Media e a Milano da Urban Vision, il leader europeo nella pubblicità out-of-home, esprimeranno la bellezza e l’unicità della quasi dimenticata forma artistica della pubblicità da esterno dipinta a mano. Per arricchire il progetto, Gucci ha lanciato una nuova funzionalità per la sua app dedicata a Gucci Bloom che includerà un filtro per le foto e relativo software che permetterà ai fruitori di “leggere” il muro, accedendo così a storie aggiuntive relative alla fragranza. Inoltre, negli Usa Gucci ha attivato una lente Snapchat disponibile su tutto il territorio nazionale durante il periodo inaugurale dell’Art Wall a New York City, che coinciderà con la New York Fashion Week. Gli Art Wall dedicati a Gucci Bloom saranno visibili fino alla fine di novembre.
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