Gucci Bloom Ambrosia di Fiori.
Gucci
Gucci Beauty celebra la stagione delle feste con un nuova advertising, ambientata sotto la volta di uno splendido cielo rosso costellato di ornamenti dorati celestiali, un luogo fantastico e immaginifico. Protagonista, Florence Welch, la cantante, cantautrice e produttrice da tempo amica della Maison, che è anche uno dei volti della fragranza Gucci Bloom.
Accompagnata dalla melodia, Florence volteggia in uno scenario teatrale evocativo di canti natalizi, spettacoli e racconti tipici di questo periodo dell’anno trasportandoci nella magia della stagione delle feste, come in un sogno, animato dalle fragranze e dal make-up del brand: Gucci Guilty Pour Homme e Pour Femme, Gucci Bloom Eau de Parfum , Gucci Bloom Ambrosia di Fiori, Gucci Flora Gorgeous Gardenia, Rouge à Lèvres Mat, Limited Edition Rouge à Lèvres Lunaison, Gucci Mascara L’Obscur, Poudre De Beauté Mat Naturel – Polvere di bellezza, tutti perfetti da mettere sotto l’albero.
Gucci Beauty presenta una nuova serie di immagini e video per celebrare Goldie Red 25*, la tonalità di rossetto simbolo della Maison. Ennesima testimonianza della ricca immaginazione del Direttore Creativo Alessandro Michele, la serie realizzata da Max Siedentopf mostra il celebre rossetto rosso di Gucci sulle labbra di nove diversi personaggi, ripresi in situazioni in cui la bocca è protagonista. Goldie Red 25* è associato a nove prodotti immaginari, dello stesso colore: dai telefoni ai palloncini a forma di animali, dalle mele alle bottiglie di ketchup, gli oggetti compaiono a turno in nove irriverenti mini-film, accompagnati da un caratteristico jingle. Con la serie dedicata a Goldie Red 25*, Gucci continua a sfidare gli standard di bellezza obsoleti, incoraggiando ognuno ad esprimere e abbracciare le proprie diversità. Goldie Red 25* è infatti indossato da una varietà di personaggi mentre cantano, mangiano, bevono e parlano, le loro labbra protagoniste di nove scene giocose. La nuance Goldie Red 25*, scelta da Alessandro Michele, sfumatura emblematica di rosso, colore prediletto, richiama le prime immagini di rossetti che risalgono all’infanzia del Direttore Creativo. Ispirata alle labbra rosse delle donne sicure di sé, questa tonalità è un omaggio a Goldie, leggendario personaggio d’ispirazione hollywoodiana. Il 25 stellato – che appare anche sull’etichetta – è invece un riferimento al numero fortunato di Alessandro Michele. Disponibile nelle formule Satin, Voile e Mat, Goldie Red 25* è espressione di sensualità, fascino e dell’individualità di chi lo indossa, grazie al suo potere di trasformazione immediata. Tutti i rossetti Gucci sono pensati per essere oggetti del desiderio da collezionare, e sono custoditi in un astuccio caratteristico: quello di Rouge à Lèvres Satin prende ispirazione dall’Art Déco, quello di Rouge à Lèvres Mat è elegantemente intagliato, mentre il tappo bianco di Rouge a Lèvres Voile è decorato con una fantasia floreale rosa.
di Luciano Parisini
Riga in alto da sinistra a destra: Rob Smith, Maye Musk, Lionel Richie, Jason Wu Riga centrale da sinistra a destra: Cher, Linda G. Levy, Mila Jam, Jerry Vittoria Riga in basso da sinistra a destra: Rebecca Moses, Chris Collins, Wes Gordon, Delfina Blaquier e Ignacio Figueras e Francisco Costa
Il puzzle di copertina, qui sopra (in gran sorriso), è il cast di Fragrance Foundation che ha “interpretato” la… notte degli Oscar del profumo nel prestigioso “schermo” di New York. Attori tutti a casa loro come ha imposto l’ira del Coronavirus, tutti generosamente importanti a presentare chi ha vinto i premi tra i più osannati dell’universo fragrante.
Tutti a compiacersi dei finalisti e soprattutto, ovviamente, dei vincitori distinti nelle più straordinarie categorie, oltre a quelle di grande, tradizionale prestigio. Davvero un film della passione: per un immenso tourbillon di finalisti, dal quale sono sbocciati, oltre a un predominante Gucci (tre… Oscar), il “Libre” di YSL, “Idole” di Lancôme.
Dior Sauvage Parfum, Good Girl di Carolina Herrera, così per limitarci alle fragranze non volendo tralasciare vincitori tipo… “mediatico dell’anno” (Gucci Guilty e Paco Rabanne 1 Million: Million Nation), o “scelta del consumatore” (Boss Bottled Infinite e Cher Eau de Couture), o “prestigio delle donne” (Marc Jacobs Daisy Love Eau So Sweet).
Insomma un vero… fortunale di sentori nel più grande spettacolo video che si potesse allestire: certo, americano, colossalmente americano. Per farne anche un video, anzi un vero film, stavolta non al Lincoln Center di New York come sempre, ma… all’infinita, seduta “mondiale” in poltrona. Per un’ora, ventidue minuti, cinquantun secondi!
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“Quando ho iniziato a immaginare la nuova campagna Gucci Bloom sono partito dalla dimensione mistica della sensibilità femminile e dalla sua connessione con l’idea di natura. Questo mondo è un’allucinazione del potere dei fiori, ed è popolato da donne che sono come sacerdotesse. È un mondo dove il tempo è rimpiazzato dalla fascinazione, dalla magia… Che poi è il profumo stesso”. Così Alessandro Michele, sintetizza le novità dell’universo Gucci Bloom. Debutta infatti la nuova fragranza Gucci Bloom Profumo di Fiori assieme a una campagna immaginifica, ambientata in un giardino onirico pervaso di magia.
Questa visione innovativa, nata dalla creatività di Alessandro Michele, sfuma il confine fra gli universi del reale e del surreale. Interpretata da quattro donne contemporanee – la regista e attrice Anjelica Huston, la cantautrice Florence Welch, l’attrice e modella Jodie Turner-Smith e la stilista Susie Cave – la campagna rappresenta lo spirito di Bloom, in un’esplorazione profonda di immaginazione e identità, riflessa nella rigogliosa firma floreale di Gucci Bloom Profumo di Fiori. Rubiamo ancora le parole ad Alessandro Michele per descrivere il bouquet: “Il profumo è come un sortilegio e le donne che lo indossano fanno un incantesimo sul mondo. I fiori, in questo caso, sono il tramite di questo sortilegio, e Gucci Bloom Profumo di Fiori è un potente dialogo con loro. È una fragranza intensa, che racchiude davvero l’essenza della natura. Fare parlare i fiori veramente, in maniera impavida, è stata la sfida che Alberto Morillas e io abbiamo affrontato creando questa fragranza”.
L’essenza resta fedele agli ingredienti di Gucci Bloom Eau de Parfum, esaltando le note verdi fresche e naturali, la ricchezza floreale e la morbida intensità della tuberosa. Profumo di Fiori aggiunge un tocco di energia alla firma olfattiva floreale di Bloom Eau de Parfum, sprigionando il potenziale inebriante e tutto il magnetismo dell’essenza di tuberosa, combinato con boccioli di gelsomino d’Arabia e assoluta di gelsomino d’Arabia per un’espressione più diretta e immediata. L’accordo è arricchito dalla struttura sfaccettata dell’ylang ylang, il cui calore si estende attraverso la ricchezza del legno di sandalo e la raffinata intensità di note di Legni scaldati al sole. La scia elegante e caratteristica della Concreta di Iris si mescola con il calore resinoso del benzoino ed è ammorbidita da una nuvola sensuale di note di muschio. Riflesso degli scrigno originale di Gucci Bloom, anche il flacone, ora vestito di una nuance giallo miele che si ispira alla vitalità della fragranza ed evoca l’energia della giovinezza. Il flacone squadrato è in vetro laccato, con il logo Gucci sul fondo a coste incorniciato in nero. La boîte è ricoperta, dentro e fuori, con Herbarium, la stampa Toile de Jouy della Maison: un motivo di foglie, rami di ciliegio e fiori, bordato di nero. Quanto all’advertising, la nuova campagna di Gucci Bloom, ambientata in un luogo antico e dal fascino mistico, racconta la storia di quattro donne che abitano un giardino fantastico. Le protagoniste – Anjelica Huston, Florence Welch, Jodie Turner-Smith e Susie Cave – si incontrano in una sequenza onirica.
Il film, diretto da Floria Sigismondi, fotografa e regista pluripremiata, apre con Florence Welch che esplora i teatri abbandonati de La Scarzuola, un complesso architettonico surrealista costruito su un antico convento francescano. Progettato dall’architetto Tomaso Buzzi nei tardi anni ’50 del Novecento, questo luogo incantevole e misterioso della campagna umbra diventa per la prima volta il set di una campagna pubblicitaria, trasformato per raccontare un sogno che si manifesta attraverso fiori e piante. Dopo avere incontrato Florence, veniamo gradualmente introdotti alle altre protagoniste, che a turno esplorano i paesaggi mistici de La Scarzuola; fino a che trovano un pozzo dei desideri, dove mettono in atto una cerimonia cogliendo fiori e lanciandoli nell’acqua. Nel momento in cui i fiori scompaiono sul fondo, il desiderio che è stato espresso schiude un universo parallelo. Alcune scene si ispirano al celebre film musicale francese “La favolosa storia di Pelle d’Asino”, diretto da Jacques Demy nel 1970, e la sequenza fantastica si intensifica con frenetica energia via via che il film arriva al suo crescendo, in un’esplosione floreale. Raffiche di petali e fiori cadono dal cielo sulle protagoniste, che continuano la loro interpretazione teatrale arrivando al momento lirico culminante. Il film si conclude con un primo piano di Florence Welch che tiene in mano il flacone di Gucci Bloom Profumo di Fiori, mentre i fiori continuano a cadere leggeri su di lei. “Nella campagna pubblicitaria i fiori vivono di vita propria in un mondo che è reale ma surreale, dove il sogno della natura è un sogno psichedelico, sospeso nel tempo. Anjelica, Florence, Jodie e Susie incarnano quattro modi diversi di essere donna e compiono il rito dei fiori come vestali, mentre Floria Sigismondi è la sacerdotessa dietro la macchina da presa. Anche girare la campagna stessa è stato una magia nella magia”, commenta Alessandro Michele.
L’universo olfattivo di Gucci Guilty si amplia con una nuova fragranza dedicata all’uomo eclettico e contemporaneo e creata con la volontà di rappresentare la libertà dai canoni convenzionali della bellezza maschile. Evocativa e inaspettata, Gucci Guilty pour Homme Eau de Parfum, si rivela un un legnoso, aromatico e speziato che rilegge la firma olfattiva originale. Reinterpreta infatti due ingredienti iconici della profumeria degli anni ’70, la rosa e il tabasco, e li rende protagonisti delle note di testa sostituendoli al pepe rosa e al limone italiano del jus classico. Accanto poi note di peperoncino rosso, aceto e sale che annunciano un cuore di fiori d’arancio, neroli e lavanda francese soffuso da un sillage sensuale di patchouli e legno di cedro.
Il maquillage di Gucci Beauty si amplia con tre nuovi gesti irrinunciabili della routine quotidiana. Poudre de Beauté Mat Naturel, in 12 cromie, è una cipria leggera e setosa che offre un incarnato perfetto e uniforme. L a sua formula si avvale di polveri lamellari micro riflettenti e di attivi emollienti che assicurano un’azione opacizzante, una sensazione di benessere e un risultato coprente da naturale a medio. Eclat de Beauté Effet Lumière, è un gloss illuminante trasparente che crea un effetto di pura luce sul viso. Da applicare su zigomi, occhi, labbra, sottolinea i lineamenti, esalta il make-up, dona un look bagnato e rende radiosa la carnagione, come illuminata dall’interno. Crayon Définition Sourcils, è una matita in polvere per sopracciglia che permette di disegnarle e riempirle con un colore naturale, opaco che non macchia, non sbava e non perde d’intensità
Per celebrare l’ultima campagna Gucci Bloom, un nuovo gioco debutta su Gucci Arcade, il primo dedicato ai profumi della Maison. Presentato lo scorso anno, espressione della visione creativa di Alessandro Michele mirata a riunire passato e presente Gucci Arcade è una sezione dell’App Gucci che presenta una selezione di giochi ispirati ai videogiochi vintage per consentire agli utenti di giocare con i codici della casa rivelando le storie dietro le collezioni. Nel gioco Gucci Bloom, i giocatori entrano in un giardino misterioso e usando un raggio di luce di polvere fatata sono in grado di far sbocciare i fiori. I giocatori possono scegliere un personaggio creato a somiglianza dei nuovi talenti protagonisti della campagna Gucci Bloom, quattro donne carismatiche e affascinanti: l’attrice e regista Anjelica Huston, la cantautrice Florence Welch, l’attrice Jodie Turner-Smith e la designer Susie Cave.
Gucci Beauty è lieta di accogliere La famiglia Gucci Bloom “cresce”. A darne l’annuncio Gucci Beauty che svela l’arrivo di quattro nuovi “volti”: la regista e attrice Anjelica Huston, la cantautrice Florence Welch, l’attrice e modella Jodie Turner-Smith e la stilista Susie Cave. Carismatiche e affascinanti, debuttano insieme come protagoniste della nuova campagna Gucci Bloom ambientata a La Scarzuola, luogo incantevole e misterioso immerso nella campagna umbra.
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“Questa visione innovativa, nata dalla creatività di Alessandro Michele e interpretata dalla fotografa e regista Floria Sigismondi, sfuma il confine fra gli universi del reale e del surreale, in un’esplorazione profonda di immaginazione e identità, riflessa nella rigogliosa firma floreale di Gucci Bloom”, si legge nel comunicato ufficiale che promette a breve latri dettagli sulla nuova advertising. “Al pari delle fragranze che portano questo nome, le donne Gucci Bloom “sbocciano” come un giardino in fiore, esprimendo la loro individualità in modo naturale, oltre i limiti imposti dalle convenzioni. Le fragranze Gucci Bloom sono la celebrazione della vitalità e della diversità di chi si identifica con la filosofia moderna della Maison, cioè di chi vive per provare esperienze indimenticabili, al fine di esprimere la propria essenza più autentica”.
Presentata a Roma nei giorni scorsi la collezione Epilogue di Gucci, firmata dal direttore creativo Alessandro Michele è stata l’atto finale di una sperimentazione giocosa volta a invertire le regole e le prospettive della moda tradizionale. In perfetto accordo i look beauty, riflesso make-up dello spirito della proposte , espressione di un approccio originale al trucco, in linea con il manifesto di libertà ed espressione di Gucci Beauty. Ideati dal team dell’ufficio design di Gucci, i look sono stati creati utilizzando i seguenti prodotti: Mascara L’Obscur, Éclat De Beauté Effet Lumière, la nuova Crayon Définition Sourcils, la nuova Poudre de Beauté Mat Nature, più differenti cromie di Rouge à Lèvres e gli ultimi nati Vernis à Ongles. A realizzarli il Gucci Global Make-up Artist Thomas de Kluyver e, a immortalarli, l’obiettivo del fotografo Mark Peckmezian.
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