InterCharm:
tirata per i capelli e con le unghie

21-09-2010 Fiera della bellezza a Milano: ne ha diritto, ne è la capitale! Da sempre in trent’anni e passa di andirivieni sulle corsie d’ogni fiera “bella” mi ha rincorso questo proponimento un po’ campanilistico e di gran lunga avverso alle fortune e non del Cosmoprof della “provinciale” Bologna. Poi, 2010, ecco “finalmente” InterCharm: progetto ambizioso anche nel nome con quell’Inter che coincide con lo strapotere calcistico milanese, sia pure di sola parte nerazzurra, e con quel Charm a lettera maiuscola che con evidente supponenza vuol esprimere fascino, stile, classe assoluti. Vado a vedere dopo le roboanti promesse delle conferenze stampa e constato che l’ambizione da improvvisazione sollecita è difficile da realizzare. E poichè più sopra mi è sfuggito il parallelismo calcistico, continuo sul filone: questa InterCharm è come una squadra che non parte nemmeno dalla categoria più dilettantistica e salta subito in serie A. Presidenza di potenti mezzi, certo (Reed Exibitions!), ma l’allenatore, gli allenatori, i giocatori? E così in campo a Fiera Milano City il gioco è inevitabilmente di confusione e i reparti non legano, la bellezza intesa come profumo e cosmesi di rango è ancora negli… spogliatoi. In campo, giocando di tattica e didattica (convegni, eventi, con Vogue che fa sfilata di acerbi talenti), si allungano le… unghie certo, tirando la partita per i… capelli, affidandosi soprattutto ai… massaggi: ma lo spettacolo non c’è e il risultato… Un pareggio? Neppure (e non tengo conto dell’incasso, pur ispirato a biglietti d’ingresso non certo a buon prezzo e staccati, sostiene il comunicato conclusivo, per 19.846 visitatori). Adesso, come si dice nel calcio, c’è molto da lavorare, da meditare e da concentrarsi. Da ridimensionare? Ma no, si continua quanto mai ad… ambire: seconda edizione 2011 in contemporanea con la settimana della moda e “Individual Hairdressing World Championiship” (diconsi 60mila partecipanti…). Subito in Champions League, insomma. Davvero auguri!

Ecco InterCharm Milano

30-06-2010 Settembre, andiamo…: si va verso InterCharm, la fiera d’autunno della bellezza, dal 18 al 20, nello spazio – che pubblichiamo – di Fieramilanocity, padiglioni 1, 2, 4. L’ha voluta Reed Exhibitions Italia, filiale di un colosso, leader mondiale in fatto di eventi fieristici. L’ha voluta a ridosso del propiziante riverbero dei defilée della moda; l’ha voluta chiamando a partner di prestigio Vogue Italia che concluderà i tre giorni dando opportunità a stilisti emergenti; l’ha voluta affidandola a Maurizio Morra cresciuto nella culla del Cosmoprof. Cosicchè Cosmoprof bellezza-primavera, InterCharm bellezza-autunno: Milano contro Bologna? Ma quando mai? si vuol smentire; e infatti, Cosmoprof che ha nella sua stessa definizione “cosmesi e profumeria” ha campo diverso (diciamo spazio diverso…) da quello che InterCharm riserva a “perfumery & cosmetics”, poco meno di un quarto del padiglione 2 che oltre a vetrina e cultura del packaging, ha ben più della metà dedicata alla cultura del “nail”, alle unghie, fulcro della “fiera”, affiancato in primis da “hair”, capelli, e “beauty salon”, estetica. Si potrebbe dire, dunque, che Reed Exibitions per questo primo InterCharm Milano… ci ha messo le unghie. E per quanto ci ha mostrato la conferenza stampa d’apertura di oggi, lo ha fatto con encomiabile, coraggiosa determinazione, ottenendo un nugolo di adesioni partecipative, ma per quasi la totalità parecchio lontane dalla profumeria e cosmesi che vanta presunzione di prestigio. Solly Cohen, Advisor per l’Italia di Reed Exhibitions, promette notevole sviluppo per la prossima edizione (2011) che si intersecherà con le sfilate-moda. Settembre, andiamo…: ora è solo tempo di cominciare, non certo di pretendere.