In occasione del “Kiehl’s Day” (12 novembre), Kiehl’s Since 1851, il brand di prodotti di skincare fondato 167 anni fa, lancia “Kiehl’s Made Better™”, una nuova iniziativa che mette in collegamento le continue iniziative CSR – nuove formule, innovazioni di packaging, attività produttive e di riciclo e impegno sociale – con le aspirazioni dei clienti Kiehl’s in un modo autentico e differenziato. Il nostro fondatore Aaron Morse, una volta ha detto che “un’azienda degna di questo nome deve avere uno scopo per esistere. Non solo quello quotidiano di guadagnare un giusto profitto, ma anche quello di migliorare in qualche modo la qualità della vita della comunità verso la quale è impegnata – dichiara Cheryl Vitali, General Manager Worldwide di Kiehl’s – Questa missione è sempre stata la stella polare per noi di Kiehl’s. Fin dal 1851 ci siamo adoperati per impiegare un maggior numero di ingredienti provenienti da gestione sostenibile e di origine naturale, usare meno materiale nel packaging e dare una mano per le cause sociali. Ci evolviamo e miglioriamo costantemente, poiché crediamo che i nostri clienti, le comunità e il pianeta meritino prodotti Made Better (Fatti Meglio). Meglio è da dove abbiamo cominciato nel 1851, ma il meglio non ha mai fine”.

Oggi il 95% delle formule Kiehl’s contiene almeno una materia prima naturale o di origine naturale ed entro il 2020 Kiehl’s si impegna a includere almeno tre materie prime naturali o di origine naturale in almeno il 98% delle proprie formule. Il 36% dei prodotti contiene almeno una materia prima proveniente da gestione sostenibile ed entro il 2020 si impegna a includere almeno una materia prima proveniente da gestione sostenibile in almeno il 50% delle proprie formule. Ogni volta che è possibile, usa materiali riciclati post-consumo, tutti i negozi Kiehl’s riusano e riciclano incoraggiando i propri clienti a fare lo stesso e a riciclare i vuoti attraverso il programma Recycle & Be Rewarded. Entro il 2020 si impegna a includere almeno il 30% di materiali riciclati post-consumo nel 100% degli imballaggi dei prodotti destinati alla vendita. Dal 2005 Kiehl’s ha ridotto le emissioni di C02 dell’82% ,il consumo di acqua del 21%, la generazione di rifiuti del 36% .Sempre entro il 2020 si impegna a ridurre del 60% le emissioni di C02, il consumo di acqua e la generazione di rifiuti presso il proprio stabilimento di produzione negli USA. Infine, fedele alla propria missione, il marchio ha come priorità il sostenere le cause sociali, con particolare attenzione al benessere dell’infanzia, alla consapevolezza ambientale e alla ricerca su HIV/AIDS. Nel corso degli anni Kiehl’s ha donato oltre $15 milioni per cause sociali in tutto il mondo. A dare l’avvio a Kiehl’s Made Better™, il nuovo “Made For All” Gentle Body Wash”, un detergente delicato per tutta la famiglia che rispetta ciascuno dei cinque pilastri dell’iniziativa sostenibile. Formulato con Aloe Vera proveniente da gestione sostenibile ed estratto di Albero del Sapone raccolto a mano si avvale del 95% di ingredienti di origine naturale e il 100% di ingredienti biodegradabili.

BROOKLYN, NY – APRIL 26: John Legend attends the Kiehl’s Made Better launch party on April 26, 2018 in Brooklyn City. (Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images for Kiehl’s Since 1851)

Il packaging poi, è stato realizzato interamente con materiali riciclati post-consumo. A “testimoniare” Kiehl’s Made Better™, un ambassador d’eccezione, John Legend. Cantante, cantautore, attore e filantropo, vincitore di premi Grammy e di Oscar (nel 2015 per la Miglior Canzone Originale con “Glory”) vanta collaborazioni con artisti del calibro di Jay-Z, Sam Smith, Alicia Keys, e molti altri.