Clinique, il primo marchio di bellezza sviluppato da un dermatologo è il primo marchio di Estée Lauder Companies (ELC) che si lancia nel Metaverso, annunciando la sua prima campagna di make-up NFT (non-fungible token) in collaborazione con Daz 3D, creatore di una delle collezioni di NFP (non-fungible people) più inclusive al mondo. Il brand consolida così il suo impegno a costruire un mondo beauty digitale più inclusivo, incentrato sull’accessibilità, per far fronte alla mancanza di rappresentatività nel Metaverso. Nell’ambito di questa iniziativa unica, Clinique ha collaborato con un gruppo eterogeneo di make-up artist e creators di fama mondiale, tra cui Tess Daly, Sheika Daley ed Emira D’Spain, per progettare l’esclusiva campagna NFT “Metaverse More Like Us”, che sfida gli standard di bellezza irrealistici e promuove l’individualità. Attualmente, nel Metaverso, solo il 20% degli utenti e dei creators e meno del 16% di tutti gli artisti NFT sono donne. Inoltre gli NFT con avatar di colore e disabili vengono valutati in maniera inferiore agli avatar bianchi. La campagna “Metaverse More Like Us” celebra tutte le bellezze e mette in evidenza le comunità attualmente non rappresentate nel mondo digitale. “Fin dall’inizio, Clinique si è sempre impegnata a sviluppare prodotti che fornissero risultati eccezionali e affrontassero tutte le problematiche della pelle, offrendo al contempo la migliore esperienza ai consumatori”, ha dichiarato Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Analytics and Online di Clinique. “La nostra missione è quella di essere al servizio di tutte le pelli e questo comporta per noi un impegno costante nel supporto dell’inclusività ovunque il nostro brand si connetta con i consumatori, e questo non è diverso nel Metaverso. Poiché il Metaverso sta crescendo, sappiamo che ciò che creiamo oggi può avere un impatto positivo sugli standard di bellezza del futuro. Siamo orgogliosi di collaborare con un leader del settore come Daz 3D e con artisti che ci aiutano a portare ottimismo attraverso l’arte”. “Negli ultimi 20 anni, Daz 3D ha costantemente creato una rappresentazione inclusiva nell’ambiente digitale e siamo entusiasti di continuare questa tradizione con Clinique”, ha dichiarato Jessica Rizzuto, SVP of eCommerce di Daz 3D. “Dalle nostre innovative collezioni NFT, come Non-Fungible People, a questa partnership con Clinique, stiamo infrangendo le barriere e sfidando lo status quo. Grazie a questa campagna e agli splendidi NFT di look make-up, siamo orgogliosi di dare vita a tutto questo nel Metaverso”. Il gruppo inclusivo di truccatori e creators della campagna (Tess, Sheika ed Emira) ha curato due look a testa per un totale di sei look, tenendo conto di ogni diverso NFP, in modo da adattarsi a tutte le tonalità di pelle, forme del viso e acconciature. Inoltre, i make-up artist, utilizzeranno i loro prodotti Clinique preferiti e condivideranno attraverso i canali social l’ispirazione dei loro look, il processo creativo e le problematiche sociali che li appassionano. L’approccio unico di Clinique consente a ciascun artista di esplorare realmente il potenziale del Metaverso e di valorizzarlo nel creare una collezione di NFT. Utilizzando i loro prodotti Clinique preferiti, ciascuno dei truccatori e dei creators ha attinto dalla propria ispirazione unica per curare i due look, uno reale e uno fantastico, adattando Clinique al Metaverso. Sheika ha fatto riferimento al trend della nostalgia, con un look ispirato a una serie TV animata degli anni ’80 e un altro ispirato a una rivisitazione di look da passerella audaci e decisi. Anche Emira ha preso ispirazione dalla dualità tra il tocco femminile e quello più bold che c’è in ognuno di noi, per creare i suoi make-up. L’ispirazione di Tess invece si è nata da elementi grafici legati alla tecnica dell’ombreggiatura, che può essere declinata su ogni forma di occhio. Ognuno dei tre make-up NFT sarà offerto a 1968 possessori di avatar di una collezione NFP, selezionati casualmente. I tre lanci inizieranno quest’estate, con i primi avatar che riceveranno i loro NFT a luglio, i secondi ad agosto e i terzi a settembre. L’ingresso consapevole e attento alle tematiche sociali di Clinique nel mondo degli NFP, afferma ulteriormente il marchio come leader, portando ottimismo e costruendo una comunità completamente inclusiva nel Metaverso. Inoltre, la campagna “Metaverse More Like Us” affronta direttamente la mancanza di avatar diversi e l’emarginazione che esiste attualmente nel mondo digitale. Progettata per creare un cambiamento d’impatto e costruire un mondo beauty più inclusivo nel Web3, la campagna dimostra l’approccio all’avanguardia del brand per costruire un mondo più inclusivo, mentre il Web3 si afferma ulteriormente in modo significativo. Per la strategia di questa campagna, Clinique ha lavorato nuovamente con Cathy Hackl, autorità del Metaverso e una delle donne leader nel Web3.Clinique sfrutterà Polygon, un meccanismo di verifica di Proof of Stake per Ethereum.