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DAILY LUXURY

Shiseido

Shiseido sostiene W4 per il lancio di Ginza e lancia la Ginza Chain

Matilda De Angelis

Nell’ambito del suo programma “Sustainable Beauty Actions” che mira a rendere la Bellezza una forza creativa per un mondo più inclusivo, sostenere le donne rappresenta una priorità per Shiseido. È così che, grazie all’obiettivo comune di dare potere alle donne, si sono incontrati il brand giapponese e W4, perché le donne sono al cuore delle azioni di W4 e rappresentano una fonte di ispirazione per Shiseido. Un incontro che ruota intorno alla domanda: come possiamo davvero contribuire efficacemente all’empowerment di donne e ragazze oggi? L’approccio unico e innovativo di W4, che invita tutti a contribuire a un progetto di beneficienza cui si tiene, ha ispirato Shiseido a investire in questa peculiare avventura umana, ricca di speranza e convinzione.

 

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Nel mese di marzo 2021, per festeggiare il lancio della nuova fragranza “Ginza”, che cattura il potere insospettato che ogni donna possiede, Shiseido unisce le proprie forze con W4 perché tutti possiamo fare la nostra parte per permettere alle donne di rivelare la forza unica che le caratterizza e realizzare il loro pieno potenziale. Lindsey Nefesh-Clarke, Fondatrice di W4, spiega: “W4 è orgogliosa di lavorare con Shiseido. La fragranza Ginza evoca la bellezza e il potere delle donne: riflette il nostro sforzo collettivo in W4 volto a liberare il potenziale di donne e ragazze a beneficio di tutti. W4 è molto grata del supporto di Shiseido”. “Permettere a ogni donna di rivelare il proprio pieno potenziale è uno dei valori chiave di Shiseido sin dalla sua fondazione, quasi 150 anni fa. Questa partnership con W4 ci regala l’opportunità di sostenere progetti innovativi, e di chiamare a raccolta la nostra comunità per una causa che ci sta a cuore.” racconta Romain Carrega, Brand Director EMEA del Gruppo Shiseido. Attraverso una pagina web dedicata, il brand invita a selezionare un progetto, tra i quattro proposti, che si desidera sostenere. Il progetto che raccoglierà il maggior numero di voti riceverà una donazione speciale aggiuntiva da Shiseido. L’operazione sarà ampiamente condivisa sui social media, in particolare grazie al sostegno di donne influencer, amiche del brand. Tutti possono contribuire a permettere che le donne in Europa possano rivelare il loro insospettabile potere e realizzare il loro pieno potenziale. (www.shiseido-ginza-w4.com).


Per supportare questa iniziativa, Shiseido ha avviato la “Ginzachain”,un invito rivolto a tutte le donne a liberare la propria forza interiore postando sul profilo Instagram due foto – una che ritragga la propria ombra, esteriorizzazione dell’energ ia vitale, una dedicata alla fragranza Ginza –taggando altre donne e utilizzando questi @ e #: @Shiseido @Womensw4
#ShiseidoFragrance #TheGinzaSpirit. Tanto volti noti hanno già raccolto l’invito.

 

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Shiseido con FC Barcelona e Holly per promuovere lo skincare maschile


Shiseido lancia Barça X Shiseido FC Manga Player Generator, una nuova app esclusivamente per smartphone che promuoverà la consapevolezza dei problemi della pelle maschile e fornirà le soluzioni offerte da Shiseido Men, la linea maschile del brand. La partnership tra Shiseido Men e l’iconico club calcistico FC Barcelona ha portato alla creazione, per un limitato periodo di tempo, di una squadra di calcio virtuale, il Barça X Shiseido FC, che vanta due team leader d’eccezione: l’ambasciatore di Shiseido Men Sergi Roberto e Oliver Hutton (detto Holly), il personaggio principale della serie manga Capitan Tsubasa (in Italia meglio conosciuta come “Holly & Benji”). Tutti possono entrare a far parte del team virtuale: basterà entrare nell’app Barça X Shiseido FC Manga Player Generator e completare il check-up della propria pelle. In seguito, sarà possibile generare un proprio avatar in stile manga caricando un’immagine del proprio volto. L’immagine manga personalizzata viene creata grazie alla collaborazione con il creatore di Capitan Tsubasa, Yoichi Takahashi. Una volta terminato, si potrà condividere il proprio avatar in stile “Holly & Benji” sui social media. Il servizio supporta 4 lingue: Italiano, Tedesco, Cinese (semplificato) e Giapponese. Il manga di Capitan Tsubasa annovera fan in tutto il mondo, anche tra le grandi star del calcio professionistico. Il protagonista, Oliver Hutton (detto Holly), gioca per il Barça da anni ed è nella selezione per il 2021.

Sergi Roberto

Oliver Hutton e Sergi Roberto incarnano entrambi un’immagine positiva di dedizione che rappresenta l’uomo Shiseido Men e proietta un’influenza positiva sugli altri. La collaborazione tra Holly e Sergi è assolutamente perfetta. Nel dicembre del 2020, Shiseido ha chiaramente dimostrato, dopo molti anni di ricerca, che la pelle dell’uomo è effettivamente più debole rispetto a quella della donna sotto tre aspetti principali: dal punto di vista immunitario, ha minore potere antiossidante e possiede una ridotta capacità di recupero dai danni. Questa nuova collaborazione darà a un numero maggiore di uomini l’opportunità di conoscere le vulnerabilità della propria pelle e capire l’importanza dello skincare in maniera divertente e giocosa. Introducendo nuovi prodotti di trattamento che sfruttano le più recenti scoperte Shiseido sulla pelle maschile, SHISEIDO MEN può continuare a sostenere gli uomini in tutto il mondo. Parlando della collaborazione, Sergi Roberto ha affermato: “Sono emozionato di guidare la squadra del Barça X Shiseido FC con Oliver Hutton, famoso come Holly, che io guardavo da bambino. Come calciatore, la preparazione fisica e mentale costituisce una parte essenziale del successo sul campo, perciò ritagliarsi del tempo ogni giorno per prendersi cura di sé – che si tratti di una buona routine di trattamento o di dormire abbastanza – gioca un ruolo fondamentale per poter essere fisicamente e mentalmente preparati a tutte le sfide che ci si presentano”.

Shiseido: Lifeblood Research per una pelle più bella


“Il flusso sanguigno dà vita alla pelle. Ogni vaso trasporta ossigeno, sostanze nutritive e cellule immunitarie. Inoltre regola la pressione e la temperatura della pelle. Sappiamo che quando la circolazione è ottimale, la pelle appare forte, resistente e perfettamente sana”. A dichiararlo, Shiseido che forte di questa consapevolezza 20 anni ha dato il via alla Lifeblood Research, una ricerca volta a identificare un modo per mantenere costante un flusso sanguigno ottimale così da garantire continui benefici per la pelle. Le prime osservazioni hanno mostrato che una circolazione sana migliora notevolmente la qualità della pelle e la sua funzione barriera e hanno rivelato che esiste un legame evidente tra la rete vascolare e l’invecchiamento cutaneo.


Questi promettenti risultati hanno incoraggiato i laboratori Shiseido proseguire nello studio giungendo a importanti conclusioni. La passione dei ricercatori Shiseido per questo tema è nata nel 2000 e già nel 2002 hanno evidenziato l’impatto dei raggi UV sui vasi sanguigni che porta quale conseguenza l’apparizione prematura di segni dell’invecchiamento. Nel 2009, hanno scoperto che dai 40 anni i vasi iniziano a mostrare più segni di deterioramento, un fenomeno che priva la pelle di nutrienti essenziali.


Nel 2017, ha evidenziato il legame tra i raggi UV, il deterioramento della rete capillare e la comparsa di irregolarità nella pigmentazione. Nel 2018, grazie a un metodo innovativo che rende la pelle trasparente, i ricercatori hanno potuto esaminare in 3D la rete vascolare danneggiata dai raggi UV, la sua struttura e organizzazione. Le aree pigmentate hanno vasi disorganizzati, con molte ramificazioni e un accumulo di macrofagi, il che suggerisce un’infiammazione. Nello stesso anno Shiseido osservò in vivo i deterioramenti della rete vascolare dovuti all’invecchiamento e notò una diminuzione della densità e del diametro dei vasi, causa del rallentamento del microcircolo.


Dal 2019 Shiseido si è interessata maggiormente alle caratteristiche dei vasi sani e ha dimostrato che la loro qualità e la loro struttura si deteriorano con l’età. Allo stesso tempo, Shiseido ha scoperto il ruolo svolto dalla molecola integrina α5 nel garantire la salute dei capillari e il suo impatto positivo sulla produzione di fibre che supportano il derma. Il collagene è più denso intorno ai vasi sani. A 20 anni dal l’inizio della ricerca, Shiseido ha identificato il legame tra vasi sanguigni ed elasticità della pelle e oggi oggi prosegue incessantemente la sua ricerca allo scopo di decifrare tutti i misteri legati al flusso sanguigno, traendo ispirazione da ogni scoperta scientifica per sviluppare soluzioni pratiche e applicarle nelle sue linee skincare, consapevole che “Migliorando la salute, la forza e l’integrità dei vasi sanguigni della pelle, Shiseido ottimizza anche la qualità e la bellezza della pelle, dall’idratazione alla funzione barriera, dalle rughe alle imperfezioni, dalla consistenza alla luminosità. Un approccio universale. Per tutti, uomini e donne”.

Vital Perfection


Shiseido ampia la linea Vital Perfection con tre soin specifici per contrastare i segni dell’età nella parte inferiore del viso e proteggere dallo stress meccanico causato dall’uso della mascherina assicurando un aspetto più liftato e definito. Alla base delle formule la ReNeura Technology++™, ispirata alla neuroscenza e capace di stimolare la capacità di autorigenerazione della pelle e favorire ala trasmissione dei segnali permettendo alla formula di agire più rapidamente ed efficacemente. Intensive WrinkleSpot Treatment, trattamento intensivo, minimizza rughe profonde e del sorriso, rilassamento, colorito spento e macchie scure, avvalendosi anche di reticolo puro. LiftDefine Radicance Face Mask, maschera effetto lifting costituita da una maschera per tutto il viso e una forma di V specifica per sollevare la parte inferiore, in soli dieci minuti rassoda, ridefinisce l’ovale, illumina e idrata profondamente. LiftDefine Radiance Serum, siero anti-età, modella e illumina la pelle di viso e collo, ottimizza la microcircolazione per stimolare il processo di rigenerazione cutanea (grazie all’esclusivo metodo d’applicazione), riduce i segni d’invecchiamento e ridefinisce i profili.

Men

Shiseido ha scoperto che la pelle maschile è più debole rispetto a quella femminile su tre aspetti (basso potere difensivo, basso potere antiossidante e bassa capacità di recupero dai danni) e dopo averne identificate le cause ha sviluppato quale soluzione la Triple Tsubaki Technology™, cuore pulsante di quattro nuovi soin della sua linea Shiseido Men. Questa tecnologia si compone di tre estratti botanici dalla Camelia giapponese, capaci di potenziare le difese interne e il sistema immunitario cutaneo (Tsubaki FL Complex ed estratto di reishi); aumentare il potere antiossidante (estratto di semi di camelia) e migliorare la resistenza ai danni (estratto di frutto di rosa Roxburghii, di menta piperita e di germogli di faggio).


Quattro i prodotti. Ultimune Power Infusing Concentrate, siero multifunzione che ravviva la pelle stanca, contrasta i segni d’invecchiamento, minimizza imperfezioni e irritazioni e offre 32 ore di idratazione. Face Cleanser, schiuma detergente perfetta anche per la rasatura, rimuove le impurità, preserva l’idratazione e assorbe il sebo in eccesso. Energizing Moisturizer Extra Light Fluid, emulsione leggera che energizza, idrata, attenua linee sottili, ruvidità e secchezza. Targeted Pencil Concealer, correttore dal finish naturale che mimetizza le imperfezioni fino a 8 ore.

Novità in casa Shiseido

Shiseido Italy presenta il team dedicato a Drunk Elephant, il nuovo brand acquisito, a brevissimo al suo debutto. Shiseido Italy ha nominato Stefano Brun Brand Manager per il nuovo arrivato Drunk Elephant sotto la responsabilità di Maria Grazia Perrotti, Marketing Director Prestige.

Stefano Brun

La nomina di Stefano Brun rende evidente la priorità del gruppo alla crescita interna, Stefano infatti è in Shiseido Italy dal 2016 dove ha ricoperto diversi ruoli fino al 2019 quando è diventato National Key Account Manager Prestige. Ora, Stefano, dopo queste esperienze costruttive e cross funzionali è pronto per una nuova stimolante sfida legata ad un brand unico ed innovativo. Insieme a lui in questa nuova avventura un nuovo acquisto del gruppo Shiseido: Giulia Beltramini che coprirà il ruolo di PR & Digital Communication Manager Drunk Elephant.

Giulia Beltramini

Giulia approda in Shiseido dopo un’esperienza in Petit Bateau, dove ha ricoperto il ruolo di Digital and Marketing Manager. Prima ancora, da fine 2017 in Attila & Co ha diretto la parte Social & Digital PR. Compongono il resto del team dedicato a Drunk Elephant: Dafne Milanesi nel ruolo di Trade Marketing & Product Manager, Giulia Brocchetta nel ruolo di Visual Merchandising Specialist e Concetta Monte, Retail Education Specialist.

Shiseido Italy vince contro Amazon

Riceviamo e pubblichiamo integralmente.

“Il Tribunale di Milano si è espresso a favore di Shiseido Italy nella causa di urgenza contro il colosso dell’e-commerce Amazon, inibendo a tale player la vendita dei prodotti di lusso – quali i prodotti del Gruppo Shiseido e, in particolare, Narciso Rodriguez e Dolce & Gabbana Beauty – e riconoscendo il Contratto di Rivendita Autorizzata e Distribuzione Selettiva dell’azienda cosmetica come strumento indispensabile per conservare dinanzi alla clientela l’immagine di lusso e di prestigio dei suoi prodotti associata ai marchi che li contraddistinguono”. Secondo il Tribunale di Milano, la vendita dei suddetti prodotti, per mezzo di piattaforme non appartenenti al circuito selettivo di Shiseido, sfuggirebbe al necessario controllo dell’azienda produttrice e distributrice che applica di regola, e per sua natura, modalità e condizioni di vendita proprie della distribuzione selettiva. Ciò vale infatti anche sotto il profilo del commercio online, che si affianca alla vendita nel canale tradizionale, perché vengano rispettati i requisiti, la qualità e la competenza professionale dei Rivenditori Autorizzati di Shiseido, al fine di garantire una costante e accurata assistenza alla clientela. Questa decisione rafforza dunque la scelta di selezione e qualità dei circuiti ufficiali di rivendita di Shiseido, sia off-line che online, tutelando allo stesso tempo i rivenditori concessionari e l’eccellenza dei prodotti e dei relativi brand. “É una grande vittoria per Shiseido – dichiara Luca Lomazzi, Country General Manager Shiseido Italy – ci è stato riconosciuto il diritto di portare avanti una strategia lusso basata sulla qualità e sulle competenze professionali che passa anche attraverso una scelta precisa dei rivenditori sia per le vendite on line che nella distribuzione selettiva. Era nostro dovere proteggere e tutelare il Gruppo e il suo posizionamento”.

Shiseido

Annunciato da un look personalizzato dall’artista giapponese Noritaka Tatehana che ha decorato il coffret con un décor che riprende i valori Shiseido avendo sempre cura di unire tradizione e modernità, racchiude 24 prodotti best seller per preparare la pelle all’inverno.

Shiseido vince il Top Award al 31° IFSCC Congress 2020


Shiseido vince il Top Award al 31° IFSCC Congress 2020 di Yokohama IN Giappone. Per la prima volta nella storia del Congresso, un’azienda cosmetica ottiene 8 vittorie consecutive, per un totale di 24 Top Award. Il Ricercatore Shiseido Tomonobu Ezure è stato insignito del Top Award nella categoria Podium Presentation Basic Research al 31° IFSCC Congress 2020 di Yokohama (che si è tenuto online dal 21 al 30 Ottobre 2020. Di tutte le ricerche inviate (ben 436!) la “New horizon in skincare targeting the facial-morphology-retaining dermal ‘dynamic belt’ -Revolution in skin analysis: ‘4D-digital skin’ technology-” del Dr. Ezure & Co. è stata giudicata la migliore.

Tomonobu Ezure

Questa ricerca multi-disciplinare, che nasce dalla collaborazione di più esperti e che si avvale dell’innovazione tecnologica 4D-digital skin, fornisce nuove straordinarie conoscenze sui cambiamenti morfologici che avvengono nel viso durante l’aging, ne individua le cause e suggerisce gli strumenti più idonei su come intervenire in modo scientificamente mirato. Questo studio rappresenta una vera svolta nella comprensione delle dinamiche che riguardano l’invecchiamento del viso, premessa indispensabile per un intervento anti-aging scientifico. Il Dr. Ezure è autore di numerose pubblicazioni inerenti la fisiologia cutanea, in particolare ha individuato alcune importanti modificazioni responsabili dei cedimenti cutanei nel corso dell’aging come, per esempio, la parziale sostituzione del derma con tessuto adiposo.

Non è quindi un caso che abbia ricevuto il massimo riconoscimento del Congresso per ben quattro volte consecutive. Questo successo regala a Shiseido una conquista senza precedenti: otto vittorie consecutive al Congresso IFSCC, un totale di 28 premi (di cui 24 Top Award), il numero più alto mai vinto da un’azienda cosmetica. Forte di questi prestigiosi riconoscimenti, “Shiseido continuerà a creare valori innovativi con la sua ricerca globalmente acclamata e le sue capacità pionieristiche, che sono la forza di questa azienda, e donerà alle persone di tutto il mondo innovazioni cosmetiche, in nome della sua mission aziendale: “Beauty Innovations for a Better World”, si legge nel comunicato ufficiale.

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