Shiseido punta sempre più al potenziamento e allo sviluppo strategico in Italia e sceglie Giovanni Lancellotti per il ruolo di Commercial & Retail Director Shiseido Italy. Giovanni Lancellotti, dopo una lunga esperienza nel Gruppo L’Oréal, approda in Shiseido Italy con l’obiettivo di portare a termine l’ambizioso piano di crescita diretto all’espansione dei brands in portafoglio, consolidando sempre più sul territorio la strategia commerciale e retail del Gruppo. “Sono felice di far parte di un Gruppo così prestigioso – dichiara Lancellotti – ho colto questa nuova sfida con entusiasmo e determinazione. In un momento così particolare come quello che stiamo vivendo, il mio impegno per il Gruppo e per il territorio sarà costante sia per consolidare il business che per cogliere nuove opportunità. Ringrazio Luca Lomazzi per la fiducia che mi ha accordato“. “Sono felice che Giovanni sia dei nostri – dichiara Luca Lomazzi Country Manager Shiseido Italy – il Gruppo è costantemente in crescita, integra nuovi marchi e sviluppa gli esistenti. Lo stesso facciamo in termini di risorse umane. Diamo opportunità di crescita ai nostri talenti che crescono in Italia o maturano le proprie esperienze all’estero. Fondamentale per noi è la continuità, puntiamo sulle migliori risorse presenti nel mercato. Giovanni fa parte di questo progetto; lo conosco da tempo e non avrà alcuna difficoltà ad integrarsi e ad apprezzare l’ambiente di lavoro che abbiamo creato in Shiseido Italy. Con Giovanni sapremo intercettare le crescite future, ma anche navigare in un contesto di mercato tuttora molto difficile”.
Shiseido
Shiseido: Hunter Schafer nuova Makeup Global Brand Ambassador
Shiseido crede che la bellezza prenda vita nel momento in cui la sua componente interiore e la sua componente esteriore sono in armonia dinamica. Nessuno incarna questo concetto meglio dell’attrice e artista Hunter Schafer. Nota per il suo debutto nella serie televisiva Euphoria, questa millennial poliedrica ispira, promuove il cambiamento e oltrepassa il imiti celebrando l’originalità dentro e fuori dal grande schermo.
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“Crediamo che ognuno di noi stia attraversando un momento di cambiamento e trasformazione e il nostro obiettivo nel 2020 è incoraggiare i nostri consumatori, aiutandoli ad accrescere la loro bellezza unica” afferma Yoshiaki Okabe, Chief Brand Officer Shiseido. Come nuova Makeup Global Brand Ambassador Shiseido, Hunter farà il suo esordio nella sua prima campagna pubblicitaria all’inizio del 2021. “Siamo entusiasti di collaborare con una persona così creativa, espressiva e autentica come Hunter – afferma James Boehmer, Global Artistic Director Shiseido Makeup – è la rappresentazione perfetta dell’attuale spirito della bellezza, in cui non ci sono regole, limiti o restrizioni”.
Capace di passare da una strada artistica all’altra, Hunter originariamente esprimeva la propria personalità con acquerelli, collage, disegni, fumetti e saggi. Questi elementi hanno catturato l’attenzione della rivista digitale americana Rookie, con cui ha iniziato a collaborare come artista a soli 15 anni. Nel 2017, mentre frequentava la North Carolina School of the Arts, è stata selezionata tra i finalisti del concorso National Young Arts Foundation, un’organizzazione che sostiene le future generazioni di artisti. Nello stesso anno, si è guadagnata un posto nell’ambita classifica Under 21 di Teen Vogue 21. Ha inoltre sfilato per Dior, Rick Owens, Marc Jacobs, Miu Miu e molti altri prima di passare dalla moda alla TV nel 2019, stupendo il pubblico di tutto il mondo con la sua interpretazione di una teenager transgender di nome Jules Vaughn nella serie Euphoria.
“Così come Shiseido, Hunter è al contempo moderna e senza tempo – dice Boehmer – Lei continua a scrivere la sua storia, che è ciò che incoraggiamo le persone a fare con il makeup”. Con il suo incarnato radioso e il suo spirito incandescente, Hunter rappresenta la luce che si sprigiona dall’interno.
Ultimune Refresh Defense Mist
Si ispira alla tradizione giapponese dell’Uchinizu, l’usanza estiva di spargere acqua per alleviare la calura estiva, e racchiude tutto il potenziale trattante dell’iconico predecessore Ultimune Power Infusing Concentrate, Ultimune Refresh Defense Mist, siero spray da vaporizzare sul viso anche sopra il make-up per regalarsi immediata freschezza e benessere. Rinfresca e idrata per 8 ore, mantiene il sistema immunitario efficiente anche con temperature elevate e stimola il turnover cellulare (Uchimizu Technology™); rinforza il sistema immunitario della pelle (ImuGeneration Technology™); contrasta la disidratazione dovuta alla traspirazione rinforzando la capacità della cute di idratarsi dall’interno (estratto di frutto di rosa Roxburghii); inibisce l‘ossidazione del sebo causata da raggi Uv e inquinamento (estratto di menta piperita); e ha un effetto positivo sull’umore riducendo i livelli dell’ormone dello stress rinforzando la funzione immunitaria della pelle per la sua fragranza di rosa e loto (ImuCalm Compound™). A racchiuderlo, in limited editon per l’estate 2020, un flacone che esprime il dinamismo e l’energia di Ginza, il quartiere di Tokyo dove è stata fondata Shiseido, dotato di ricarica.
Shiseido e Virgin Active insieme per la cura della persona e dell’ambiente
Ridurre, Riutilizzare, Riciclare. Sono queste le 3R che guidano la strategia produttiva di Shiseido, la prima azienda del Beauty a essere certificata Eco First per il suo impegno nei confronti della sostenibilità, del rispetto e della salvaguardia dell’ambiente. Shiseido, innanzitutto, da sempre attenta alla cura della persona, ad esempio, presenta oggi la linea ad alta protezione Expert Sun, riformulata con la nuova tecnologia SynchroShield™ che risponde ai cambiamenti dell’ambiente circostante. Alla tecnologia WetForce, che aumenta la resistenza del velo protettivo a contatto con acqua e sudore, si aggiunge la nuova tecnologia HeatForce, che fa lo stesso grazie al calore del sole. I solari Shiseido non proteggono solo la pelle ma anche l’ambiente che ci circonda: grazie a Blue Conscious Formula creano un velo resistente all’acqua che consente di disperdere meno quantità di prodotto in mare, a differenza delle protezioni solari non resistenti all’acqua. Shiseido si impegna, inoltre, per una produzione Green Conscious, riducendo i foglietti informativi cartacei inclusi nei prodotti e utilizzando solo carta riciclata per i packaging esterni.
Nell’ottica di un progetto educational dedicato al tema dell’ecosostenibilità e al fine di sostenere attivamente progetti di salvaguardia dell’ambiente, Shiseido ha intrapreso una nuova collaborazione con Virgin Active, leader internazionale nel settore dei centri fitness e benessere. Accomunate dalla volontà di impegnarsi attivamente nel campo dell’ecosostenibilità e, nello specifico, nel riciclo della plastica, Shiseido e Virgin Active si impegnano a sostenere questa attività all’interno dei Club. Da metà Giugno 2020, all’interno dei 38 Club Virgin Active d’Italia verranno veicolati i nuovi dinamici video della linea Expert Sun su Virgin App, nell’area Concierge e sui Gym Screen dei club, per accompagnare i soci durante l’allenamento e ricordare loro l’importanza di proteggere la pelle ovunque, anche in città. Fino a Dicembre 2020, nella zona reception dei Club Virgin Active saranno posizionate le “Eco Box” realizzate in carta riciclata e riciclabile e certificate Corepla, adibite alla raccolta dei contenitori vuoti dei prodotti di cosmetica. Per ogni packaging riciclato, il socio verrà omaggiato di un coupon sconto per effettuare acquisti sull’e-commerce Shiseido.it.
Questa attività si inserisce all’interno della campagna #MOREACTIVELESSPLASTIC, ideata da Virgin Active nel 2019, con un focus particolare sulla progressiva limitazione di utilizzo della plastica all’interno dei club. La vendita delle bottigliette di plastica all’interno dei Virgin Active Café ha iniziato ad essere progressivamente abolita, per lasciare spazio all’installazione di dispenser di acqua depurata nelle Gym Floor, dall’utilizzo gratuito. Negli spogliatoi, sono stati eliminati i dispenser con i sacchetti di plastica e i soci sono stati omaggiati con un sacchetto riutilizzabile ed ecosostenibile, realizzato con materiali bio. “L’iniziativa alla base di questa partnership nasce da un programma che vuole contribuire a realizzare una società sostenibile in tutte le catene di valore – spiega Maria Grazia Perrotti, Marketing Director Shiseido Prestige Italia – Nel 2020 stiamo portando avanti diverse attività a sostegno del tema dell’ecosostenibilità e in linea con la mission del Gruppo “Beauty Innovation for a Better World”. Il nostro impegno a favore dello sviluppo sostenibile si unisce al primato di Shiseido nell’innovazione grazie agli innumerevoli brevetti e alle scoperte scientifiche raggiunte finora”.
Shiseido lancia Digital Beauty
Shiseido, intraprende una nuova sfida per adattare al meglio la sua strategia e la sua comunicazione all’evoluzione e ai cambiamenti che il mondo sta vivendo in questo periodo. Partendo da uno dei pilastri della filosofia del brand, lo spirito “Omotenashi”, che è la cultura dell’ascolto, del servizio e dell’accoglienza alla giapponese, ha lanciato nuove iniziative per rimanere a fianco del consumatore anche nel periodo del distanziamento sociale. I mesi che ci lasciamo alle spalle ci hanno aiutato a comprendere come gli strumenti digitali possano essere alleati imprescindibili per consigliare, intrattenere e “stare vicino” alle persone a noi care, anche se fisicamente lontane. Per questi motivi, Shiseido ha deciso di mantenere il suo impegno nel confronti della comunità con nuove attività di entertainment, consulting e training attraverso piattaforme digitali. Da Maggio 2020 è partito il progetto “Shiseido Digital Squad”: un team di 14 Shiseido make-up artist e skincare specialist che quotidianamente condividono sui loro profili Instagram contenuti relativi ai focus del brand e, tramite commenti, direct messages e IG Stories sono a disposizione della community per fornire consigli, tips, approfondimenti e rispondere alle loro curiosità. Un’alternativa dinamica e diretta che si aggiunge alla loro quotidiana consulenza in store. Da fine Maggio 2020, ogni Giovedì alle ore 18.30, i fantastici make-up artist della Shiseido Digital Squad sono diventati protagonisti di appuntamenti in diretta con la loro community per consigliare i prodotti e i look di tendenza in questo momento. Fino a oggi abbiamo potuto seguire Gianpaolo Amato, Anni Niedermair, Greta Bonali e Gloria Ferrigno raccontarci come realizzare la base skincare perfetta per proteggere, nutrire e far risplendere la nostra pelle e darci consigli su come valorizzare i nostri look con il make-up Shiseido. Al termine delle dirette i make-up artist hanno salvato il contenuto sul loro profilo rendendolo consultabile dagli utenti quando desiderano. Per conoscere i protagonisti e il tema della prossima diretta basta seguire i make-up artist della Shiseido Digital Squad!
Oggi, Giovedì 25 Giugno, sul profilo Facebook Shiseido Italia, alle ore 18, andrà in onda il primo appuntamento settimanale live con Pablo Ardizzone – Shiseido Italy Make-Up Ambassador. Pablo condurrà la community nel colorato universo del make-up Shiseido, mostrando prodotti, tips e consigli attraverso dinamiche e imperdibili masterclass. Ogni settimana Pablo “ospiterà” una nota talent che seguirà i consigli del make-up artist per realizzare i look più di tendenza in pochi e semplici passaggi. La diretta permetterà alla community di interagire direttamente con lui e chiedere qualsiasi consiglio o suggerimento. Il tema del primo appuntamento sarà Everyday Make Up Tips #1 e l’ospite d’eccezione Iaia De Rose, founder di #bellezzaintelligente. Queste sono solo le prime di una lunga serie di attività che il brand e il Gruppo Shiseido stanno intraprendendo per dimostrare la loro vicinanza e disponibilità alla Community, perché, come sostiene il Presidente Masahiko Uotani: “La Bellezza può cambiare il mondo.”
Questi i protagonisti della Digital Squad e il loro profilo IG:
Yaël TUIL VP Global Fragrance Business Excellence Shiseido EMEA
Shiseido EMEA annuncia la nomina di Yaël TUIL a VP Global Fragrance Business Excellence per Shiseido EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), incarico che ricopre dal 1 giugno 2020. La principale responsabilità di Yaël TUIL sarà quella di garantire che la strategia globale sulle fragranze sia condotta e implementata con una mentalità all’avanguardia e coerente attraverso un marketing operativo ottimizzato, un’eccellenza commerciale superiore e mezzi di comunicazione efficienti e digitali, investimenti digitali e PR per soddisfare gli obiettivi a medio e lungo termine di Shsiedo; massimizzare il potenziale dei marchi dell’azienda; e trasformare l’organizzazione globale delle fragranze in un driver della crescita. Membro del comitato esecutivo, riferirà a Franck Marilly, Presidente e CEO di Shiseido EMEA e Global Fragrances. Con oltre 25 anni di esperienza nel mercato della bellezza e del lusso, Yaël ha dimostrato una forte attenzione alla creazione di efficienti capacità di sviluppo delle fragranze, guidando strategie e processi adeguati per massimizzare il successo aziendale. In particolare ha trascorso più di 17 anni in Coty ricoprendo vari ruoli e guidando lo sviluppo di marchi importanti, di cui il più recente come Group Vice President Marketing, Luxury Division – European Designer & Lifestyle brands.
Make-up
“L’idea è quella di essere liberi ed espressivi, di non lasciarsi trattenere da convenzioni o regole”. Così James Boehmer, Global Artistic Director di Shiseido Makeup, “racconta” l’ispirazione delle novità del brand dedicate al maquillage delle labbra. Shimmer Gelgloss, gloss trasparente in dieci nuances, con Dual Gel Complex che fonde un gel solubile in olio con un morbido gel di silice per un perfetto mix di comfort e lucentezza a specchio, burro di karitè, per idratare subito e per 12 ore, e perle riflettenti e oli rifrangenti, veste le labbra con un finish cristallino che non sbava e non si screpola. Lipliner Inkduo Prime + Line, stylo “due in uno”, prepara, definisce e perfeziona con un colore a lunga durata. Da un lato accoglie un primer trasparente che protegge e ammorbidisce, dall’altro una matita ultrasottile che non deve essere temperata il cui tratto resta impeccabile per otto ore protraendo la durata di qualsiasi prodotto applicato successivamente. Si arricchiscono con nuove cromie, invece, la gamma di rossetti Modernmatte Powder Lipstick, disponibile in sette nuovi colori ispirati alla vita notturna di Tokyo, e quella dei Colorgel Lipbalm, ora con cinque sfumature inedite.
Waso
Si ispirano agli alimenti fermentati presenti nella cucina giapponese e ne sfruttano il potere per creare un’esperienza skincare “gourmet” le novità della linea Waso di Shiseido. Si avvalgono infatti dei componenti essenziali ricchi di nutrienti estratti da sue cibi fermentati tradizionali (il riso fermentato e il natto) per sublimare la bellezza naturale dall’interno e dall’esterno. Si avvale delle proprietà del natto (Fermented Soybean Complex) e di cellule integre di carota (Whole Cell Release System) affiancati da un ricco pool di attivi, Giga-Hydrating Cream, crema nutriente che assicura 48 ore di idratazione profonda, ottimizza l’equilibrio idrico anche in condizioni estreme, regola la secrezione sebacea minimizzando pori dilatati, lucidità e comparsa di imperfezioni, rinforzando la funzione di barriera protettiva delle pelle. Guarda, invece, all’amazake, una bevanda tradizionale giapponese ricca principi nutrienti quali vitamine e aminoacidi, Beauty Smart Water, acqua all-in-one che grazie a complessi fermentati deterge la pelle rimuovendo impurità, eccesso di sebo, cellule morte e make-up leggero, riduce i pori dilatati e idrata (Threalose, Hydrolized Rice Extract, Sebum-Absorbing Powder, Phyto-Resist Complex):
Addio, geniale Enzo!
Enzo Riccò
Quando la terra è indurita dal destino, annaspi furiosamente per aprirne un varco, ma mani inutili s’imbruniscono del colore squallido della speranza. Capita. Anche oggi dalla cappa di un’orribile maledizione “Coronata” scende la nebbia dell’impotenza. Non ho dubbi: Enzo mi legge scrutandomi da quell’angolo buio della sua sorte orribile: sorride, perché non ha mai perso la capace, gioiosa, ironia che già lo fece maestro. Entrò nel mondo della bellezza “di allora”, declinata affannosamente in cosmesi e profumo, pur da firme d’alto lignaggio. Andammo anche alla Eli Lilly a Indianapolis perché mi rendessi conto che la l’Arden che Enzo dirigeva in Italia, non fosse soltanto un “gioco” del gigante farmaceutico che aveva inventato l’Insulina e dato molto apporto nella lotta alla Poliomielite. Tornammo impressionati e dovevamo studiare qualcosa di straordinario per la signora Elizabeth: cambiar nome a quella crema stupenda che la Signora avrebbe voluto con un nome impossibilmente americano.
Giornalaio, mi gigionava: la chiamiamo Crema Rosa! E fu. Via lo sproloquio del nome inglese e subito confezione di gioiosa italianità: una rivista, a scatola per un’infinita produzione, con dentro una rosa. Rosa, ovviamente, fresca, simbolo stratagemma. Distribuzione invadente, risultato fragoroso, Crema Rosa a mille. Riccò era questo, Enzo era un fantastico pilota di super auto, Riccò studiava il futuro: e l’ingaggiò approdando a una Shiseido che stava tentando l’Italia attraverso la modestia di un grande Pogliani. Ne divenne magia. Chiamato, unico europeo nella storia della cosmesi, a sedersi al board di Shiseido a Tokio. Divenne un prestigioso pendolare Milano – Tokio, gli ossequi crebbero all’infinito, a quell’infinito che lui voleva per il suo navigare in un mondo bellezza imperversante soprattutto di gentile eppur altezzosa qualità. Così da acquistare di sua iniziativa, quasi d’improvviso, la sontuosa sede di Shiseido a Milano. Fukuhara, il signor presidentissimo della mondialità Shiseido, disse sì e non fu sorpresa: Enzo era già il grande Riccò e il suo volere continuava. Poi, poi… Non riesco a continuare. Ma si sappia che tanto uomo, tanto genio è il gigante che non ce l’ha fatta solo contro l’onda assoluta, violentemente impossibile della vita.
Shiseido: “The Feel Good Newsletter”
Shiseido Group, per essere vicino a tutte le persone che fanno parte del suo mondo, dipendenti in primis, in questo momento particolarmente difficile, ha inaugurato “The Feel Good Newsletter”. Appuntamento imperdibile con alcuni brevi e semplici consigli per affrontare il lockdown con un’attitudine positiva e costruttiva e per aiutare quante più persone possibile a “sentirsi bene”. La riproduciamo integralmente.
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