Valentino Beauty svela la campagna per la nuova fragranza della Maison, Voce Viva, interpretata da Lady Gaga. Nata dalla collaborazione virtuale tra il direttore artistico di Maison Valentino, Pierpaolo Piccioli, il regista Harmony Korine residente a Los Angeles e Lady Gaga, il film, è un invito a unirsi per un mondo più inclusivo. “Una celebrazione dell’uguaglianza, un omaggio a una generazione senza frontiere”, commenta Pierpaolo Piccioli, un inno alla diversità e all’inclusione, al passato e alla modernità. Il messaggio del film “La Mia Voce, la Mia Forza” invita infatti le persone a usare la propria voce per condividere i valori, le diversità e le convinzioni.

“La mia voce è ciò che mi rappresenta, ciò che mi dà la forza di farmi sentire, è l’affermazione della mia individualità. La voce è viva. Ha vita propria. È una forza della natura. La natura è potente. È importante saperla usare”, dichiara Lady Gaga, “volto” dell’essenza. Con un moderno senso estetico e occhio cinematografico, il regista Harmony Korine cattura Lady Gaga nel momento cruciale in cui una donna usa la sua vera voce. Ripresa da sola – a metà tra luce e ombra – sotto gli alberi di una foresta di Los Angeles per rispettare le distanze sociali, Lady Gaga canta “A Sine from Above” per tutto il mondo; le persone, filmate sui tetti di edifici vuoti a Barcellona, formano un coro di voci mentre ascoltano l’eco e si uniscono all’energia della canzone.

Scritta in omaggio al potere della musica di trasformare la vita quando il Sine – il suono – “guarisce il suo cuore”. “Mi sentivo forte e viva mentre ascoltavo l’eco della mia voce nella foresta con indosso quest’abito da sogno. Mi ha ricordato la mia libertà e come posso sperimentare la magia; libertà & magia che auguro a tutti”, ricorda Lady Gaga. Raccontando il potere di guarigione della natura, della musica e il bisogno sempre più grande di sentirsi connessi, il film condivide un messaggio di speranza e di rinascita; un mondo dove tutti hanno una voce.

 

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Un post condiviso da Lady Gaga (@ladygaga) in data: 17 Set 2020 alle ore 8:01 PDT

“Nessuna voce è uguale a un’altra e ogni voce canta la propria canzone, tutte le voci contribuiscono all’intera sinfonia dell’umanità”, spiega Pierpaolo Piccioli. “Credo che la maggior parte delle voci abbia la capacità di creare un impatto positivo, ma tutte le voci hanno un impatto”, puntualizza Lady Gaga. A seguito della collaborazione artistica iniziata per Born in Roma, Valentino Beauty ha scelto Inez & Vinoodh per catturare il potente suono dietro Voce Viva nel contesto del lockdown, tenendo in considerazione tutte le misure previste dall’Organizzazione Mondiale della Sanità. Inez e Vinoodh hanno reinventato le immagini di Lady Gaga prese da un precedente servizio fotografico per far fronte ai cambiamenti inaspettati del mondo. Con la profonda sensibilità grazie alla quale sono diventati degli straordinari fotografi di moda, Inez & Vinoodh catturano un momento di pura emozione: dove il tempo non esiste più ma è anche molto presente. Lady Gaga è radiosa nel suo abito Couture rosso Valentino, disegnato da Pierpaolo Piccioli, sotto un meraviglioso cielo blu.

Singer and actress Lady Gaga arrives for the premiere of the film “A Star is Born” presented out of competition on August 31, 2018 during the 75th Venice Film Festival at Venice Lido. (Photo by Filippo MONTEFORTE / AFP) (Photo credit should read FILIPPO MONTEFORTE/AFP via Getty Images)

L’universo olfattivo di Valentino si amplia con un nuovo profumo. Il brand annuncia ufficialmente il lancio della nuova fragranza Voce Viva, creata da Pierpaolo Piccioli, Direttore Creativo della Maison, in collaborazione con Valentino Beauty. Immaginata come una voce che diffonde un messaggio in tutto il mondo, “Voce Viva” invita ogni donna a sfiorare i cuori, ispirare gli altri e dare vita ai propri sogni. “Voce Viva celebra uno dei sensi più intimi della donna, esprimendo i valori di inclusività e individualità della Maison, si legge nel comunicato. Per invitare ogni persona a dare voce e vivere i propri sogni, Valentino è lieto di annunciare il volto scelto per la sua nuova fragranza: Lady Gaga. Una delle più potenti voci moderne, Lady Gaga è l’unica artista ad aver vinto Oscar, Grammy, BAFTA e Golden Globe nello stesso anno per la sua straordinaria prestazione in A Star is Born. Voce di una generazione, Lady Gaga ispira da più di dieci anni milioni di persone in tutto il mondo. La cantante condivide con Valentino molto più delle sue origini Italiane. Un simbolo di rispetto per le individualità e musa per chiunque voglia trovare il proprio posto, Lady Gaga promuove gli stessi valori di Maison Valentino”. “Sii te stessa, amati per ciò che sei e non rinunciare mai ai tuoi sogni”, dichiara infatti Lady Gaga.

VENICE, ITALY – AUGUST 31: Lady Gaga walks the red carpet ahead of the ‘A Star Is Born’ screening during the 75th Venice Film Festival at Sala Grande on August 31, 2018 in Venice, Italy. (Photo by Maria Moratti/Contigo/Getty Images)

“Lady Gaga è simbolo di libertà, consapevolezza di sé, di un cuore puro. La sua partecipazione a questa campagna eleva il potere simbolico del progetto. Lei è l’icona di una generazione. Il suo messaggio di libertà, passione per l’arte, consapevolezza di sé ed uguaglianza è il medesimo sostenuto dalla nostra comunità Valentino. Sono molto orgoglioso di averla con noi in questo progetto” afferma Pierpaolo Piccioli. La campagna pubblicitaria di Voce Viva verrà rivelata a Settembre 2020, in contemporanea con il lancio mondiale della nuova fragranza.