Yves Saint Laurent

YSL Beauty: Libre conquista Milano con tre maxi affissioni

20 Dicembre 2021

YSL Beauty festeggia il Natale con la sua iconica fragranza Libre, un tributo alla libertà, una dei valori che più ha ispirato il visionario Monsieur Saint Laurent. A dicembre e fino a fine anno, il centro di Milano sarà illuminato dalle spettacolari affissioni che vedono protagonista l’ambassador Dua Lipa e Libre, emblema dello spirito young, edgy e luxury del brand. Due maxi-affissioni spiccheranno in Corso Garibaldi (dal 16/12 al 29/12) e nella storica Piazza Cavour (dal 16/12 al 31/12) sui maxischermi di Urban Vision e StreetVox, entrambe digital media company leader nei restauri sponsorizzati e nei progetti di comunicazione integrata.

Il manifesto della libertà femminile sarà visibile in formato maxi anche in Corso Venezia (dal 20/12 al 02/01) per raccontare a passanti e turisti il suo tributo alla mente libera e visionaria di Monsieur Saint Laurent, esprimendo quindi il sentimento di libertà e abbracciandone ogni sua sfumatura, perché la libertà è un fuoco interiore che ci accomuna tutti. Dalle note floreali, sexy e cool, Libre è il primo Floral Lavender di YSL Beauty, un ‘essenza irresistibile e ribelle grazie all’avvolgente e cremoso fiore d’arancio e alla fresca lavanda.

The Slim Velvet Radical

6 Novembre 2021

Yves Saint Laurent Beauté guarda all’universo della Maison Couture e in particolare a uno dei suoi tessuti più iconici e amati: il velluto. Senza tempo, avvolgente, con un’opacità che avvolge interamente il corpo in maniera morbida e confortevole, perfetto ponte tra il sovversivo e il sofisticato.

A lui, si ispira per creare The Slim Velvet Radical, nuovo rossetto della collezione The Slim che allea a un finish matte un effetto “velvet” e un comfort esclusivo. Frutto delle ultime innovazioni tecnologiche e con il comfort quale priorità assoluta, la sua formula si avvale di ingredienti selezionati dai laboratori YSL Beauty con la massima precisione: filler emisferici che ricreano l’effetto semi-matte del velluto e permettono al rossetto di restare morbido sulle labbra senza sbavature; oli setosi in una quantità triplicata rispetto al rossetto The Slim originario, che idratano e assicurano scorrevolezza all’applicazione e un tocco vellutato per labbra morbide ed elastiche per tutta la giornata; e una percentuale di pigmenti ottimizzata per offrire una copertura ideale in un solo passaggio e un colore di alta qualità e d’impatto a lungo fedele. Custodito in un packaging nero assoluto opaco, dall’inconfondibile forma squadrata, è disponibile in dodici cromie, anch’esse ispirate alla Couture e al velluto, create da Tom Pecheux, YSL Global Beauty Director, suddivise in quattro famiglie-colore: Nude, Arancioni, Rossi e Fucsia.

YSL Beauty: oltre i limiti

21 Ottobre 2021

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Yves Saint Laurent una volta ha detto: “Ho partecipato alla trasformazione di un’epoca”. Nel 2021, YSL Beauty diventa parte di movimenti creativi e culturali, nei quali persone di talento osano giocare con i limiti imposti dalla società. YSL Beauty crede che questi limiti non siano fissi. Dunque, consapevole del cambiamento culturale sismico dei nostri giorni, il marchio si prepara a partecipare all’ondata di cambiamento, sostenendo coloro che hanno il coraggio di stare fuori dal coro e di infrangere i limiti loro imposti dalla società con il documentario “Push The Boundaries” e l’evento “YSL Beauty Zone”. Il movimento si articola attraverso quattro gruppi di “code-breaker”, cioè persone fuori dagli schemi: sono appassionati di danza, della professione di DJ, del gaming e dell’esplorazione di luoghi nascosti. Ma, soprattutto, sono la prossima generazione che guida il cambiamento con una nuova intrepida mentalità. Il documentario rivela un nuovo ordine del mondo attraverso i tre primi episodi, che ci mostrano la vita quotidiana di grandi talenti. Ogni episodio, che ci fa arrivare la loro intensa energia creativa, è un viaggio emotivo attraverso il quale vedere il mondo con occhi diversi. Incontra artiste e attiviste, la danzatrice e coreografa Badgyalcassie, la DJ Chloé e la gamer Jasmine: tutte partecipano al programma Push The Boundaries, YSL ha girato tre episodi che ne colgono lo spirito ribelle e audace.

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Ogni episodio è stato filmato con la camera a mano, che fa viaggiare lo spettatore nella vita delle nostre eroine; nel loro passato, presente e futuro. E il racconto di come ciascuna ragazza ha creato uno spazio per sé stessa, ispirando la prossima generazione a fare lo stesso, a prescindere dai limiti che la società impone loro. I filmati iniziano con la protagonista che “strappa” lo schermo in un energico rifiuto degli ideali della società. Dalla sua routine mattutina di bellezza, attraverso un corridoio o un percorso stretto, fugge per le strade di Parigi o su un tetto; spinta dall’impulso irrefrenabile di andare contro il sistema e di superare i limiti. Poi le parole finali: l’appello ad agire per continuare a portare avanti l’onda del cambiamento. Così, le tre artiste e attiviste sono al centro del nuovo programma e ispirano gli altri ad accogliere la loro cultura e ad alimentare un nuovo tipo di performance che va oltre le norme della società. Accanto alle tre protagoniste, per Italia è stat certa la Street Dancer Valentina, detta Banana. Valentina, balla sin da bambina e a 13 anni ha scoperto l’hip hop, e successivamente l’afro style: un richiamo alle sue radici che risiedono nella Sierra Leone. La danza è come un superpotere che le permette di esprimersi e liberarsi, abbattendo gli stereotipi. La danza per Valentina è una conversione tra dolore e arte. Attraverso l’arte il dolore diventa qualcosa di bello. Grazie alle sue energie positive le ragazze hanno iniziato ad amarsi più, anche nei propri difetti, le proprie curve, i capelli crespi. Per YSL,Valentina si muove danzando tra una location e l’altra e tra le pause aggiusta il suo look applicando: The Slim, Mascara Volume Effet Faux Cils e la fragranza Black Opium. Danza per superare I suoi limiti e diffondere il messaggo che la vera bellezza sta nella diversità. Ma non è tutto. Per celebrare questa nuova epoca di cambiamenti e le persone che hanno lasciato per sempre la strada già battuta, YSL ha creato un nuovo spazio itinerante, diverso da qualsiasi altro, e inaugurerà il primo del suo genere a Shanghai a luglio 2021.

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The Beauty Zone di Push The Boundaries, che si sviluppa su quattro piani, è un luogo in cui si utilizzano dinamiche proprie del gioco, fatto di scoperte, di esperienze riguardanti il marchio e di passioni. All’interno si apre un universo nuovo in cui si svolgono spettacoli dal vivo, dance clash, master class e battaglie di droni che vengono mandati in streaming in tutto l’edificio e sui canali social del brand. All’esterno, le vetrine olografiche fanno iniziare il viaggio in un nuovo mondo, e gli ospiti possono cambiare i visual toccando semplicemente il vetro. All’interno, le protagoniste del documentario, insieme a influencer, ospiti speciali e media, remixano, giocano, ballano e superano i confini che la società ha loro imposto. Tutti e quattro i piani saranno collegati da un ascensore gigante, sulle cui pareti sono proiettati i documentari e le performance dal vivo con una visione a 360 gradi, grazie alla tecnologia dei droni. In ogni piano uno spazio che ospita i prodotti YSL Beauty: le gamer troveranno un’area dove apprendere nuove abilità e scoprire Pure Shots per lo skincare; le danzatrici libereranno alla propria originalità con il rossetto The Slim e i divertiranno con performance di gruppo, sessioni didattiche, sfide su TikTok e il fondotinta All Hours che resiste a tutto; e le DJ scoprirono l’emergia di un nuovo mondo con Libre Eau de Parfum. Gli ospiti, guidati dalla App YSL Beauty Zone, potranno accedere ad occasioni di shopping esclusive, creare contenuti unici come l’autoritratto interattivo con The Slim Line Mirror e creare connessioni in modalità digitale. Per tutta la durata dell’evento, ogni giorno ti inviterà ad immergerti in un programma radicale di eventi. The Beauty Zone è quindiun luogo futuristico per gente appassionata, expertise dei prodotti, e per far incontrare in modo fruttuoso nuove idee. Un universo basato sul gaming, che invita gli ospiti a superare i limiti, accogliendo anche talent, ospiti speciali, giornalisti, ma anche il pubblico, perché possano esprimersi attraverso la loro arte e scoprire makeup, fragranze e skincare.

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Libre Eau de Toilette

9 Luglio 2021

Dopo aver offerto alla donna un’essenza che interpretasse la sua libertà illimitata di affermarsi, con irriverenza e desiderio, sexy, sensuale e decisa, Yves Saint Laurent rilegge l’iconico Libre per offrigli una nuova sfaccettatura più fresca, luminosa e femminile. Diventa Libre Eau de Toilette, un frisson sexy cool sulla pelle nuda. Trasparenza.

Limpidezza. Sincerità, sono le parole chiave che hanno ispirato Anne Flipo e Carlos Benaïm, i creatori di Libre Eau de Parfum, per creare un jus audace e tagliente come l’originale, ma con una nota più snella e intima. A caratterizzarlo, tensione tra la mascolinità della sua struttura fougère – una famiglia classica di fragranze maschili – e l’estrema femminilità del suo cuore floreale bianco, e l’interazione dei due ingredienti protagonisti, ideati per Yves Saint Laurent Beauty: la lavanda aromatica Diva della Provenza e l’assoluta di fiori d’arancio carnale del Marocco.

Qui però, un nuovo e luminoso accordo di tè bianco dorato sottolinea la radiosità dei fiori d’arancio e potenzia la freschezza della lavanda fondendosi con il verde floreale del mughetto. Un tocco di bergamotto frizzante, pera cristallina e un accordo di mela croccante, conducono al cuore, intriso dalla sensualità baciata dal sole degli assoluti di fiori d’arancio e gelsomino sambac rinfrescati dagli accenti puri, rotondi e verdi dell’accordo di mughetto, che sfumano in un’eco di vaniglia Bourbon. A racchiuderlo, l’iconico scrigno ma più slanciato e svettante per esprimere un’impressione di leggerezza e ariosità.

Le Cushion Encre de Peau

27 Maggio 2021

Yves Saint Laurent, per la prima volta, veste il suo iconico soin on-the-go divenuto un must irrinunciabile del make-up di un vero e proprio tessuto Couture e, mantenendone immutata la formula e le performances, lo trasforma in un accessorio beauty indispensabile. Firma Le Cushion Encre de Peau Lamé Limited Edition, ovvero il compact di sempre avvolto da un abito in prezioso lamé a fili neri dalla luminosità perlata e sublimato dal logo YSL Cassandra impresso in oro. Identica all’originale, la formula, che garantisce una copertura impeccabile zero imperfezioni per tutto il giorno e un finish matte luminoso grazie alla sua duplice azione (controllo istantaneo della lucentezza ed effetto anti-opacità più idratazione duratura e copertura modellante), frutto di un pool di attivi tra cui ingredienti di origine naturale provenienti dai Giardini di Ourika di YSL Beauté. Racchiude infatti, Neo Skin Powder, un attivo lipofilo che si fonde con la pelle per assorbire il sebo, e petali di gelsomino dai Giardini di Ourika di YSL Beauté, dall’azione protettiva e antiossidante per un effetto anti-opacità. La sua texture leggera si fonde con la pelle offrendo comfort per l’intera giornata e una pelle più liscia e dall’aspetto più uniforme.

Rouge Pur Couture

3 Maggio 2021

Yves Saint Laurent firma una versione inedita del suo iconico rossetto Rouge Pur Couture, un omaggio al rosso e alla sua trasgressività. Debuttano nove nuove nuance, nove rossi scandalosi e irriverenti, da scegliere a seconda della tonalità di base della pelle (cool, neutra o calda), che si inseriscono nelle famiglie colori della gamma.

I Rossi, accolgono No 1 Le Rouge, il rosso della Couture YSL, un rosso rubino simbolo di passione, emozione e amore; No 21 Rouge Paradoxe, un rosso audace, potente, freddo; No 1966 Rouge Libre, un rosso acceso marrone bruciato; No 151 Rouge Impertinente, un rosso luminoso, ma neutro, perfetto con tutto; e No 152 Rouge Extrême, un rosso carminio profondamente cool. Gli Aranci, si ampliano con No 153 Chili Provocation, un arancio rosso-peperoncino che è emozione ardente; e No 154 Orange Fatal, un arancio marrone caldo mix di eleganza e trasgressione.

I Nude, si completano con No 155 Nu Imprévu, un nudo rosato fresco, puro, che dona una radiosità naturale ; No 156 Nu Transgression, un nude puro intriso di pigmenti rossi, per un effetto “faux-nu”, che veste le labbra con un nude rosato marrone; e No 157 Nu Inattendu, nude dall’intensità decisa con un caldo sottotono marrone rossiccio. Immutata la formula, effetto colore intenso in una sola passata, duratura e confortevole, grazie alla tecnologia del colore puro.

Un cuore di cere cristalline, per una cromia fedele; micro-pigmenti per una copertura satura di colore che dura a lungo; e un complesso di puro comfort, composto con il 25% di oli emollienti di origine naturale per un finish satinato e una sensazione di idratazione. A custodirlo, un pack dorato a specchio firmato dal logo Cassandre.

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YSL Beauty: virtual show per Libre Eau de Toilette

28 Aprile 2021

#UndressedFreedom. Con questo Hashtag YSL Beauté ha invitato le beauty advisor di tutto il territorio nazionale ad un evento Training esclusivo in live streaming in occasione dei lancio di Libre Eau de Toilette, la nuova fragranza della Maison. Oltre 2500 i partecipanti che hanno vissuto un Live show davvero coinvolgente, susseguirsi di colpi di scena: l’arrivo spettacolare dei tre relatori a bordo di elicottero, limousine e Harley-Davidson come metafora di leggerezza, consapevolezza e libertà; il grande cubo luminoso, destinato ad ospitare l’evento, rappresentazione di una donna intraprendente che si spoglia da paure e preconcetti, verso la libertà assoluta, espressa da Libre Eau de Toilette, ed ancora Dua Lipa che espone la sua pelle nuda, impetuosa, sensuale e intrepida ai raggi del sole.

Dopo l’introduzione all’universo sensoriale YSL di Carlotta Codazzi, Brand Business Leader YSL Beauté, è salito sul palco Andrea Troglio, Education Manager YSL Beauté, che ha accompagnato gli ospiti attraverso un viaggio alla scoperta del concept, dei codici Couture impressi nel design del flacone, della costruzione olfattiva del profumo e della femminilità della donna Libre.

La parola è passato poi a Valter Gazzano, National Make up artist YSL Beauté, ha rivelato al pubblico un make up ispirato ai codici colore di Libre Eau de Toilette, mostrando ogni singolo step di applicazione grazie alla presenza di una modella. Un Live Show davvero unico e memorabile, che ha voluto abbattere tutti i confini, celebrando una libertà assoluta, caratterizzato anche da una forte interattività con il pubblico, che ha risposto con like e ha interagito come una vera e propria community nella chat.

Grazie alla comparsa di un cubo virtuale nelle mani di Andrea Troglio è stato inoltre possibile condividere le risposte più digitate. La nuova fragranza Libre Eau de Toilette, mette a nudo la libertà con la sua nuova nuance rosa dorato chiaro e un flacone più slanciato, evocando leggerezza, luminosità e sensualità, con una connotazione più emotiva, personale ed intima. Le note olfattive simbolo che costruiscono la sensazione interpretata da questa luminosa fragranza sono: l’aromatico cuore di Diva Lavander dalla Francia, la carnale Assoluta di Fiori d’arancio dal Marocco e l’infuocata Vaniglia Bourbon dal Madagascar. Più, in questa declinazione del jus, l’inedito accordo del tè bianco. Trasparenza, limpidezza e sincerità sono le parole chiave che lo descrivono al meglio, grazie alle sue note bianche e trasparenti, dona limpidezza, purezza e intimità alla fragranza.

Rouge Volupté Shine

13 Aprile 2021

Yves Saint Laurent amplia la collezione Rouge Volupté Shine. Firma Burning Chilis, sei nuove nuance chili ardente perfette per vestire le labbra con un guizzo vivace e “piccante” grazie a una palette che spazia dai nudi bruni agli arancio mattone fino ai toni peperoncino i cui caldi pigmenti marrone rosso e arancio si fondono sulle labbra per rivelare un finish accattivante caratterizzato dall’iconica luminosità del rossetto.

No 122 Burnt Zellige, è un beige bruciato con un tocco spicy; No 124 Rose Loulou, è un rosa caldo, innovativo, tutt’altro che innocente; No 127 Rouge Studio, è un rosso piccante che arde di desiderio, seduzione e glamour; No 129 Carmine Retro, è un cremisi così determinato che praticamente vibra; No 130 fBurnt Suede, è una tonalità bruciata che rievoca la luce del tramonto di Marrakech; e No 131 Chili Morocco, è un rosso bruciato ardente, unico e speziato.

Immutata la formula, arricchita con resina di candelilla e per il 65% di oli nutrienti ed estratto di melograno per offrire una sensazione di morbidezza e comfort, un’azione antiossidante e idratare fino a otto ore.

Zoë X Rouge Pur Couture

1 Aprile 2021

“Il rossetto è il miglior alleato delle donne, per cambiare stato d’animo ed esprimere un’altra versione di sé con un solo gesto, rapido”. Parola di Zoë Kravitz, Testimonial Makeup e Profumi di YSL Beauté. E chi potrebbe darle torto guardando quest’immagine dove, con il sorriso vestito da Rouge Pur Couture n. 149 Midnight LA, annuncia la sua nuova collezione Zoë X Rouge Pur Couture per YSL Beauté “Storie di Rossi”, ispirata dalle quattro città che ama perché “Volevo portare tutti in un viaggio che raccontasse i luoghi essenziali della mia vita”.

Dai ricordi d’infanzia di Los Angeles alle riprese di film a Londra, dal soggiorno a Parigi al suo habitat preferito, a New York, Zoë lascia parlare le città che l’hanno plasmata e ispirata e per farlo firma otto declinazioni di rosso molto diverse, riflesso della sua forte identità, adattate all’iconica texture di Rouge Pur Couture, che assicura un finish confortevole e duraturo, dal colore intenso e dalla luminosità satinata. Ecco allora Londra, nudi profondi con un sottotono rosso per un look deciso e un’atmosfera urbana; Parigi, rossi arancio, intrisi di intrighi ed emozioni, NYC, rossi puri che portano il look a un livello più alto; e LA, rossi bordeaux moderni, divertenti e freschi in vero stile hollywoodiano.

Ma non è tutto. Per l’occasione l’iconico scrigno si tinge d’argento lucente per riflettere lo splendore dei grattacieli in acciaio e il calore delle luci delle città, impreziosito dalla firma YSL Cassandre impressa in un attraente argento luminescente.

YSL Beauty partnership con D.i.Re

8 Marzo 2021

Yves Saint Laurent Beauty Italia annuncia la partnership locale con D.i.Re Donne in Rete contro la violenza, all’interno del programma globale di lotta contro la violenza nelle relazioni intime: Abuse is not Love. Il brand sosterrà i programmi di educazione e formazione del suo partner non-profit. La violenza nelle relazioni intime è un tema sociale di rilevanza primaria: nell’arco della sua vita circa 1 donna su 3 vive questo tipo di violenza e solo una piccola parte delle sopravvissute ottiene giustizia.

La violenza nelle relazioni intime è una delle forme di violenza contro le donne più diffuse e comprende abuso fisico, sessuale, economico e psicologico, nonché comportamenti di controllo da parte del partner intimo. Nell’ultimo anno sono state accolte nei centri antiviolenza di D.i.Re complessivamente 20.432 donne, con un incremento rilevante rispetto agli anni precedenti. Le segnalazioni di violenze sono aumentate circa del 30% durante i mesi della pandemia da Covid-19. La ricerca ha dimostrato che la violenza nelle relazioni intime presenta dei segnali di allerta. Se riusciamo a individuare per tempo questi segnali, potremo riconoscerla meglio e chiedere o offrire aiuto. YSL Beauty si prefigge di svolgere un ruolo chiave nell’accrescere la consapevolezza di questi segnali d’allerta.

Il programma globale “Abuse is not Love” si fonda su tre elementi essenziali: finanziare la ricerca sul tema per sviluppare una leadership di pensiero su giovani e prevenzione; educare entro il 2030 almeno due milioni di persone all’individuazione dei segni comuni della violenza nelle relazioni intime attraverso partnership internazionali e locali; e formare dipendenti e consulenti di bellezza YSL Beauty sulla violenza nelle relazioni intime sul posto di lavoro. Attraverso queste partnership, YSL Beauty mira ad aumentare la consapevolezza della gravità della violenza nelle relazioni intime per contribuire a un cambiamento significativo. “Dopo il nostro lancio ufficiale a novembre, i nostri team erano estremamente motivati a estendere questo programma a tutto il mondo. Siamo orgogliosi di annunciare la continuazione della campagna di prevenzione con la nostra nuova ONG partner in Italia: D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza. Sappiamo che la modifica dei comportamenti per prevenire gli abusi non avviene dall’oggi al domani, e quindi abbiamo bisogno di sforzi localizzati con i nostri partner delle ONG in un approccio sistemico. In questo modo possiamo lavorare tutti insieme per l’eradicazione a lungo termine di tutte le violenze da parte dei partner”, dichiara Stephan Bezy, Direttore generale internazionale YSL Beauty. “Alle donne diamo forza e riceviamo energia per costruire insieme un mondo migliore e più giusto in cui i diritti non siano privilegi”, afferma Antonella Veltri, Presidente D.i.Re, la prima associazione italiana di centri antiviolenza non istituzionali gestiti da associazioni di donne che opera a livello nazionale. Per questo motivo YSL Beauty ha riconosciuto in D.i.Re – Donne in rete contro la violenza – il perfetto partner per combattere la violenza di genere con Abuse is not Love.

Il programma di D.i.Re, a seguito della donazione da parte di YSL Beauty Italia, ha come obiettivo l’informazione e la formazione delle partecipanti riguardo la violenza nelle relazioni intime. L’obiettivo sarà quello di concentrarsi sulla comprensione del fenomeno e sul riconoscimento dei segnali di avvertimento di relazioni violente, promuovendo al contempo relazioni sane. Il programma si focalizzerà sulla formazione dedicata agli studenti dell’Istituto Marangoni Milano, alle dipendenti di YSL Beauty in Italia ed alle beauty advisor di un nostro partner retail. In questo modo Abuse is not Love cerca di parlare a tutti: si rivolge internamente all’azienda per aumentare una sensibilità sulla violenza di genere, permettendo a tutti di crescere in un ambiente più consapevole e pronto a insegnare questa consapevolezza; si indirizza alle nostre preziose collaboratrici sui punti vendita affinché possano immediatamente offrire supporto a chi ne ha bisogno; si interfaccia infine con la fascia più giovane e più a rischio per far sì che non vengano accettati neanche i primi segnali di violenza.

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Pertanto, la partnership si basa su tre pilastri chiave della formazione educativa:

Formazione degli studenti dell’Istituto Marangoni Milano: Il percorso si comporrà di tre sessioni di formazione: informazione e descrizione del fenomeno; riconoscimento dei segnali di abuso e degli stereotipi nel mondo della moda; briefing e creazione di un output per un progetto realizzato direttamente dagli studenti. Alla fine del percorso, saranno previsti dei momenti di presentazione dei progetti e dei risultati.
Formazione interna dei team Yves Saint Laurent Beauty – È prevista l’organizzazione di seminari di formazione per il team aziendale di YSL Beauty, finalizzati alla comprensione e identificazione dei rapporti abusivi. Nel corso di questi laboratori si forniscono gli strumenti e le risorse, non solo per loro stessi, ma per diventare agenti di cambiamento nelle loro comunità.
Formazione delle Beauty Advisor di un partner retail – Verranno organizzate delle sessioni di formazione per il personale di vendita di un nostro partner retail, per far sì che le beauty advisor siano in grado di riconoscere i segnali di violenza su di loro e sulle consumatrici con cui si interfacciano a punto vendita. L’obiettivo è che, attraverso una comprensione diffusa e collaborativa della violenza, i partecipanti e tutti coloro con cui entrano in contatto siano attrezzati al meglio per cercare o offrire aiuto a chi ne ha bisogno. Nel tempo, la nostra ambizione è quella di svolgere il ruolo di piccoli attori nell’eliminazione della violenza nelle relazioni intime attraverso un cambiamento sistematico. La partnership in Italia è una delle numerose previste a livello globale nel programma Abuse is not Love.